11月10日下午，騰訊發(fā)布了截至 2015 年 9 月 30 日未經(jīng)審核的第三季度業(yè)績(jī)?？偟膩碚f，騰訊并未受到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行和互聯(lián)網(wǎng)寒冬的影響，在核心業(yè)務(wù)上保持一定增速，而且在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張已經(jīng)初見成效。

　　騰訊第三季度總收入為265.94 億元(41.81 億美元)，比去年同期增長(zhǎng) 34%。凈利潤(rùn)為74.45 億元(11.70 億美元)，比去年同期增長(zhǎng) 32%。

　　游戲收入逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)

　　今年二季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲出現(xiàn)了環(huán)比下滑2.6%。但在三季度，網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長(zhǎng)27%至人民幣143.33億元，環(huán)比二季度也增長(zhǎng)了10%。

　　就智能手機(jī)游戲而言，，第三季收入約為人民幣 53 億元，收入同比增長(zhǎng) 60%。這其中貢獻(xiàn)較大的游戲有酷跑、多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲、射擊及棋牌游戲等。“在執(zhí)行了擴(kuò)充產(chǎn)品種類的新策略之后，我們的智能手機(jī)游戲加速增長(zhǎng)”，馬化騰說。

　　就整個(gè)增值服務(wù)項(xiàng)目騰訊收入同比增長(zhǎng)28%至，達(dá)到人民幣205.47億元，環(huán)比二季度也增長(zhǎng)了11%，占到公司總營(yíng)收的77%。

　　接下來，騰訊在手游方面的措施還有：全力挖掘像《熱血傳奇2》這樣的高收入、低日活游戲;根據(jù)PC端游的經(jīng)驗(yàn)開發(fā)新的智能手機(jī)游戲，比如從《穿越火線》、《地下城與勇士》等端游過渡到智能智能手機(jī)的射擊及多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲;建立單個(gè)用戶付費(fèi)低，但日活躍高的 手機(jī)游戲玩家社區(qū)，比如棋牌類游戲等。

　　效果廣告初現(xiàn)成效

　　騰訊早在今年年初時(shí)就提出要通過效果廣告來拓展新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。今年三季度，網(wǎng)絡(luò)廣告收入49.38億元，同比增長(zhǎng)102%，環(huán)比增長(zhǎng)21%，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)占到了騰訊三季度總營(yíng)收的18%。

　　效果廣告收入同比增長(zhǎng)160%至人民幣23.86億元，這其中包括了QQ空間手機(jī)版、微信公眾賬號(hào)上的社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告、以及經(jīng)常被熱議的微信朋友圈廣告。

　　其中品牌展示廣告收入同比增長(zhǎng)67%至人民幣25.52億元，這塊主要是騰訊視頻及騰訊新聞等移動(dòng)媒體平臺(tái)因流量增加而推動(dòng)收入增長(zhǎng)。

　　騰訊廣告收入已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模，騰訊把這樣的提升效果廣告服務(wù)，推動(dòng)了移動(dòng)側(cè)流量商業(yè)化的進(jìn)展。在今年在騰訊開放平臺(tái)上， 騰訊社交廣告部總經(jīng)理羅征介紹，在大數(shù)據(jù)技術(shù)維度，除了業(yè)界六大類定向體系(基礎(chǔ)屬性、媒體環(huán)境、用戶環(huán)境、用戶狀態(tài)、興趣愛好、用戶行為)外，騰訊社交廣告還在不斷完善數(shù)據(jù)定向機(jī)制：以婚戀狀態(tài)定向?yàn)槔?，近期騰訊社交廣告與優(yōu)圖團(tuán)隊(duì)的合作，可以更精準(zhǔn)的定向到育兒、新婚人群。同時(shí)不斷優(yōu)化已有的數(shù)據(jù)定向能力：例如在設(shè)備定向中優(yōu)化了新設(shè)備定向，可有效的幫助廣告主圈定具有新設(shè)備消費(fèi)習(xí)慣的目標(biāo)用戶群體，并定位新設(shè)備相關(guān)商品和應(yīng)用的潛在需求用戶群體。

　　成本增加

　　雖然騰訊三季度營(yíng)收和利潤(rùn)都保持著較好的增速，但騰訊第三季度的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率卻同比基本持平。這主要是因?yàn)轵v訊投資支出的增加以及支付服務(wù)給用戶提供基本免費(fèi)的用戶間轉(zhuǎn)賬功能所導(dǎo)致。

　　第三季度，騰訊資本開支為人民幣 16.53 億元，較去年同期上升 56%。 自由現(xiàn)金流為人民幣 66.18 億元，較去年同期下降 5%。

　　這幾個(gè)月以來，騰訊先后參與了大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)、知乎、華人文化控股等資本運(yùn)作。并購(gòu)買了派拉蒙影片的TVOD、SVOD以及美高梅007系列電影的版權(quán)。

　　微信支付和 QQ 錢包的綁卡用戶數(shù)在快速增長(zhǎng)，月度交易量也在高速增長(zhǎng)。截至 2015 年 9 月，微信支付和 QQ 錢 包累計(jì)綁卡用戶數(shù)已超過 2 億。騰訊也在這個(gè)季度用以高頻交易的 O2O 服務(wù)等來豐富支付場(chǎng)景，比如大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴打車等。

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