2017年4月28日,APPLOVIN公司旗下常務(wù)董事Johannes Heinze在PocketGamer.biz上發(fā)布的一系列博客中第一次提到了“超休閑游戲”這個新名詞 ,他認為超休閑游戲?qū)嶋H上一直存在,主要繼承于70、80年代的街機游戲,而在近幾年由于移動游戲競爭加劇,行業(yè)缺乏突破點,才逐漸走入了大眾的視野。而在近兩三年中,這種游戲,憑借“畫風(fēng)簡約時尚、玩法簡單易上手、游戲快速、易于變現(xiàn)”等優(yōu)勢,從眾多游戲種類中脫穎而出,成為眾多開發(fā)者和玩家的選擇。

　　Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在2018年第三季度,共有18款游戲下載量過3000萬,其中在七款超5000萬下載的游戲中,有六款是超休閑游戲。App Annie的統(tǒng)計則顯示,在2018全年熱門游戲下載量中,超休閑游戲成為頭部下載量最多的兩個品類之一。除中國與印度外,其余幾個重要出海市場的Top5中均至少有一款超休閑游戲,英國地區(qū)的前四名甚至全部是超休閑游戲。而中國目前的超休閑游戲市場仍處于起步狀態(tài),但超休閑游戲已經(jīng)受到多個互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)注,2016年,育碧收購了超休閑游戲開發(fā)者Ketchapp,2018年,超休閑游戲工作室Voodoo獲得了2億美元的投資。國內(nèi)連續(xù)推出多款成功超休閑游戲的成都工作室SuperTapx在2018年5月一躍成為當(dāng)月下載量最高的中國公司。可以預(yù)見,超休閑游戲的開發(fā)者們下一步應(yīng)當(dāng)將目光投向中國。

　　作為世界第二大經(jīng)濟體,中國現(xiàn)在處于高速發(fā)展的狀態(tài),生活在這個國家之中千千萬萬個人民都在努力適應(yīng)高速發(fā)展的狀態(tài),并為之做出自己的改變。每個人都處于一種閑散時間碎片化的生活模式之中,那么哪種游戲能夠在最短時間內(nèi)達到娛樂休閑的目的,這種游戲就能擁有強大的生命力。從之前火爆的微信小游戲“跳一跳”和具有挑戰(zhàn)性的“2048”,到如今各種各樣的游戲小程序和小游戲,超休閑游戲的數(shù)量越來越多,滲透進我們生活的每個角落。簡約的設(shè)計不需要考慮各個玩家群體的喜好,成本較低;應(yīng)用體積小,玩家可以隨時下載隨時刪除;玩法單一但是因為制作成本低,可以批量產(chǎn)出,這樣就可以供玩家按照自己需要下載;而病毒式傳播方式也不用考慮留存和轉(zhuǎn)化,只要打開一次就會遇到廣告點擊窗口,自然不用發(fā)愁流量變現(xiàn)的問題。而且對于很多人來說,單一“無腦爽”的玩法也比較容易上癮,所以超休閑游戲容易達到很高的留存率,自身強大的優(yōu)勢注定會讓超休閑游戲很快發(fā)展起來。

　　盡管超休閑游戲具有先天優(yōu)勢,但我們要注意開發(fā)這種游戲,盈利靠的不是游戲本身,而是廣告變現(xiàn)。目前超休閑游戲中間插入的廣告類型有可試玩廣告、視頻廣告、橫屏廣告等等,如何插入廣告能夠?qū)崿F(xiàn)最好的推廣效果,從而達到變現(xiàn)最大化,是一個需要我們認真考慮的問題。以休閑游戲之王voodoo為例,Voodoo為提升應(yīng)用下載量與變現(xiàn)收入,選擇了與領(lǐng)先的移動廣告平臺Mintegral建立合作,在Mintegral的助力下,2018年Voodoo旗下游戲在中國內(nèi)地下載量高達7.711億,問鼎中國游戲市場冠軍,并獲得“小游戲之王”的美譽。截止到2019年4月底,雙方合作游戲的數(shù)量增至40款,Mintegral成為Voodoo在中國地區(qū)最大的變現(xiàn)合作伙伴之一。Mintegral以“Programmatic, AI, Interactive”為核心理念,將自身定位為AI驅(qū)動的程序化交互式廣告平臺。旗下產(chǎn)品包括Advertiser Self-service、SSP、DMP、Creative Lab等,提供從需求側(cè)到供給側(cè)全方位、一站式的移動營銷及分析業(yè)務(wù),幫助廣告主和移動開發(fā)者實現(xiàn)營銷和收益最大化。

　　總而言之,超休閑游戲在中國剛剛起步,作為開發(fā)者的我們應(yīng)當(dāng)抓住機遇,努力實現(xiàn)自身價值,成為當(dāng)下游戲發(fā)展潮流的弄潮兒。

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