近日，2019 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)暨第19屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在京舉行。在本次廣告節(jié)上，新浪新聞app憑借優(yōu)秀案例“流浪貓的深夜食堂”，將公益案例類獎項(xiàng)收入囊中。

　　據(jù)悉，IAI國際廣告獎是由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院與IAI國際廣告研究所聯(lián)合主辦，中國商務(wù)廣告協(xié)會指導(dǎo)的中國大型廣告作品案例評選活動。匯聚知名企業(yè)品牌主，國內(nèi)外一線媒體、廣告創(chuàng)意代理與數(shù)字營銷、PR公關(guān)咨詢等數(shù)百家公司及機(jī)構(gòu)參與，是兩岸四地的品牌與廣告營銷行業(yè)的頂級盛會，反映廣告創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)。

　　圖：新浪新聞app“流浪貓的深夜食堂”活動榮獲“公益案例類獎”

　　“流浪貓的深夜食堂”是新浪新聞app聯(lián)合杭州流浪動物救助基地、寵物自媒體“貓來了”，發(fā)起的救助流浪貓活動，為救助站的流浪貓募集貓糧。該公益活動在新浪新聞app圈子板塊發(fā)起后，在短時間內(nèi)便引發(fā)微博話題閱讀量1.5億，“喵圈”內(nèi)超5萬次的網(wǎng)友互動。

　　“流浪貓的深夜食堂”通過具有強(qiáng)觸達(dá)性的線上垂直圈子，將流浪貓的生存現(xiàn)狀精準(zhǔn)地鏈接到廣大寵物愛心人士當(dāng)中，展示了新浪新聞app作為主流媒體的社會責(zé)任，其“圈子+公益”的玩法，也收獲了評審的肯定。

　　圖：新浪新聞app“流浪貓的深夜食堂”活動

　　新浪新聞app與微博資源互通，能夠?qū)τ脩舻募磿r興趣做更為有效的判斷和洞察。在洞悉年輕人興趣趨勢的情況下，新浪新聞app敏銳地以流浪貓話題為切入點(diǎn)，上線“流浪貓的深夜食堂”公益活動，在寒冷的冬季釋放出有溫度的暖心公益，從而喚起用戶同理心，提升公眾對相關(guān)公益理念的認(rèn)知。

　　為迎合當(dāng)下年輕人獲取資訊時強(qiáng)烈的社交需求和圈層屬性，新浪新聞app在公益領(lǐng)域不斷探索實(shí)踐，摸索出公益?zhèn)鞑バ侣窂健?ldquo;圈子”板塊聚攏擁有共同興趣和話題的年輕用戶、打造垂直的細(xì)分社交場景，將公益?zhèn)鞑?cè)重點(diǎn)放在話題聚合平臺“圈子”上，可以持續(xù)地為精準(zhǔn)用戶提供深度參與的話題和互動，推動相關(guān)公益活動持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑サ牧夹匝h(huán)。

　　作為新聞資訊頭部領(lǐng)導(dǎo)者，新浪新聞app不斷推進(jìn)公益?zhèn)鞑サ男聡L試，本次在IAI國際創(chuàng)享節(jié)上斬獲殊榮也是業(yè)界對新浪新聞app在公益?zhèn)鞑?chuàng)新領(lǐng)域的認(rèn)可。背靠新浪集團(tuán)多年來在內(nèi)容領(lǐng)域的深耕優(yōu)勢，新浪新聞app為用戶提供精準(zhǔn)分發(fā)的優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容，推動公益?zhèn)鞑?nèi)容的創(chuàng)新升級，釋放公益?zhèn)鞑フ芰俊?/p>

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