iPad銷售滑坡 iPhone 6 Plus是罪魁禍首?

　　3月18日消息，據(jù)國外媒體報道，過去6個月來，蘋果iPhone 6 Plus蠶食iPad銷售的觀點日趨被接受，現(xiàn)在已經(jīng)成業(yè)界共識了。

　　但蘋果分析師需要記住的是，就在2年前，業(yè)內(nèi)的普遍觀點還是iPad和其他平板電腦將成為PC的掘墓人。事實證明這種預測是“超前”，甚至是錯誤的。去年P(guān)C銷售穩(wěn)定下來，而平板電腦銷售增速則遭遇滑坡。

　　相似的是，人們放棄iPad、使用iPhone 6 Plus的觀點可能被證明也是言過其實的。iPad銷售出現(xiàn)滑坡，但原因并非是蘋果發(fā)布了尺寸更大的iPhone，而且這可能只是暫時的。

　　這么多人認為iPhone 6 Plus將蠶食iPad銷售并不是秘密。去年iPad需求大幅滑坡，年底時下滑進一步加速。至少一名知名分析師認為今年iPad銷售將雪上加霜。同時，去年秋季發(fā)布的iPhone 6和iPhone 6 Plus推動iPhone業(yè)務(wù)大幅度增長。去年第四季度iPhone銷量增長46%，營收增長了57%。人們把這兩個趨勢聯(lián)系起來是自然而然的。盡管iPhone 6 Plus可能會多少蠶食部分iPad銷售，但兩者之間的聯(lián)系比許多人認為的要小得多。

　　iPad銷售已經(jīng)在滑坡

　　首先，早在iPhone 6 Plus問世很久前，iPad銷售增速就已經(jīng)在放慢。iPad銷售增速放慢首次出現(xiàn)在2013年第二季度，比iPhone 6 Plus發(fā)售時間早了1年多時間。

　　之后只有一外季度iPad銷售是快速增長的：2013年第四季度。2014年每個季度iPad銷量都在下滑。iPad銷售滑坡的時機與iPhone 6 Plus面世關(guān)系不大。

　　iPhone 6 Plus不能取代iPad

　　其次，有關(guān)iPhone 6 Plus能取代iPad的說法言過其實。iPad Mini的屏幕顯示面積是iPhone 6 Plus的約2倍，iPad的屏幕顯示面積是iPhone 6 Plus的約3倍。

　　對于使用iPad完成的許多任務(wù)——讀書、觀看視頻、上網(wǎng)沖浪，用戶都希望設(shè)備屏幕足夠大。5.5英寸手機可能比4英寸手機好，但仍然無法與平板電腦相媲美。

　　Android設(shè)備領(lǐng)域可能有些不同，市場上有許多屏幕尺寸達到6英寸的平板手機，小尺寸平板電腦的顯示屏通常是7英寸，智能手機和平板手機之間的界線日趨模糊。

　　哪個型號iPad好銷？

　　其三，顯然iPhone 6 Plus對iPad Mini的蠶食要大于對正常尺寸iPad的蠶食，但iPad流量一直在向iPad Mini傾斜。市場研究公司Fiksu的數(shù)據(jù)顯示，在iPhone 6 Plus上市銷售前一周，27%的iPad流量來自iPad Mini和iPad Mini 2，現(xiàn)在這一比重上升至逾29%。

　　當然，這一變化幅度并不大，但它可能表明人們使用正常尺寸iPad時間更少了。如果iPad銷售的主要問題是遭到iPhone 6 Plus蠶食，上述iPad流量變化是解釋不通的。

　　未來會如何？

　　如果iPhone 6 Plus不是iPad銷售疲軟的罪魁禍首，那么罪魁禍首是什么?一個不可忽視的因素是升級周期變慢。

　　在上市銷售的第二個財年，iPad銷量激增至5830萬臺，相比之下上市銷售第二財年iPhone銷量為2070萬部。直到上市銷售4年后，iPhone銷量才突破5830萬部。

　　在2011-2013年購買iPad的用戶中，許多人都沒有更換iPad的需求。到用戶最終開始以穩(wěn)定的速度更換iPad時，iPad銷售可能穩(wěn)定下來并開始反彈。

　　另一個問題是，蘋果iPad最近沒有什么革命性的進步。與前幾代產(chǎn)品相比，最近發(fā)布的型號改進有限，銷售也因此差強人意。這意味著時間和創(chuàng)新的合力能使iPad銷售走上正確的軌道。

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