日前，“2017中國(guó)文化企業(yè)品牌價(jià)值TOP50”榜單正式發(fā)布。榜單由文化品牌評(píng)測(cè)技術(shù)文化部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院發(fā)布，是根據(jù)我國(guó)文化企業(yè)品牌發(fā)展的實(shí)際情況，從文化傳承、企業(yè)成長(zhǎng)、創(chuàng)新能力、市場(chǎng)影響、消費(fèi)者評(píng)價(jià)等多角度，構(gòu)建文化企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估模型并測(cè)算得出，充分體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家的文化軟實(shí)力。

　　榜單顯示，2017年中國(guó)文化企業(yè)品牌價(jià)值前50強(qiáng)企業(yè)的品牌價(jià)值總和為5242.3億元，相比2016年增長(zhǎng)了12.5%，增幅較明顯，且增速比2016年提高了1.44倍。這些入選“2017中國(guó)文化企業(yè)品牌價(jià)值TOP50”榜單的企業(yè)，無(wú)一不是最具品牌價(jià)值的優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)。其中品牌價(jià)值超過(guò)40億元的文化企業(yè)有15家，包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界、百度、華誼兄弟、鳳凰傳媒、中南傳媒等知名文化企業(yè)，游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文化等成為最具品牌優(yōu)勢(shì)的行業(yè)。

　　圖為完美世界入選“2017中國(guó)文化企業(yè)品牌價(jià)值TOP50”榜單證書

　　“兩融戰(zhàn)略”提升品牌價(jià)值

　　分析榜單，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，數(shù)字創(chuàng)意類企業(yè)表現(xiàn)尤為突出，占比高達(dá)44%，幾乎占據(jù)半壁江山，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)支柱，也成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中最具品牌價(jià)值的行業(yè)。

　　全球著名的“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父”邁克爾·波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到，品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。上榜的數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)，大多采取獨(dú)特的泛娛樂(lè)融合和跨產(chǎn)業(yè)融合的“兩融戰(zhàn)略”，“兩融戰(zhàn)略”成為這些企業(yè)提升品牌價(jià)值的核心動(dòng)力。

　　騰訊作為全球最大的游戲公司，品牌價(jià)值高達(dá)2814億。如此高品牌價(jià)值涵蓋的卻不僅僅是游戲領(lǐng)域，而是騰訊圍繞游戲IP向一切可以從游戲拓展的領(lǐng)域做整合，直播、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等無(wú)所不包。這種泛娛樂(lè)融合的發(fā)展才是其品牌價(jià)值的核心所在。

　　榜單中的百度，則擁有以百度視頻、愛奇藝、糯米電影為核心的內(nèi)容、影視、演出等全面的泛娛樂(lè)生態(tài)。同時(shí)，百度還借助對(duì)人工智能的開發(fā)，向無(wú)人駕駛汽車等傳統(tǒng)制造領(lǐng)域進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)融合，正是這種跨業(yè)態(tài)的融合，讓百度成為中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域的知名品牌。

　　完美世界作為中國(guó)最大的影游綜合體，擁有影視、游戲等業(yè)務(wù)，在堅(jiān)持“全球化”和“精品化”戰(zhàn)略的同時(shí)，采取IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的方式，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)、協(xié)作共贏，充分開發(fā)IP價(jià)值，推動(dòng)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展。完美世界旗下“神犬小七”目前已經(jīng)有網(wǎng)文、手游、音樂(lè)劇、紀(jì)錄片、漫畫、有聲書等幾十類衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)電視劇和泛娛樂(lè)多業(yè)態(tài)的多重聯(lián)動(dòng)，樹立了極強(qiáng)的行業(yè)標(biāo)桿。同時(shí)，完美世界通過(guò)收購(gòu)歐美等業(yè)內(nèi)頂級(jí)游戲團(tuán)隊(duì)，整合全球游戲生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、IP等資源，實(shí)行全球化發(fā)展。完美世界旗下法國(guó)團(tuán)隊(duì)最新打造的《非常英雄(Unruly Heroes)》，在產(chǎn)品中融入中國(guó)傳統(tǒng)文化西游記相關(guān)內(nèi)容，成為中國(guó)文化企業(yè)整合全球資源、融合海外文化的一個(gè)創(chuàng)新。

　　以上文化企業(yè)在采取“兩融戰(zhàn)略”提升企業(yè)品牌價(jià)值的同時(shí)，對(duì)促進(jìn)中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)文化行業(yè)發(fā)展提供了重要的參考。

　　品牌力量延伸品牌價(jià)值

　　近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)保持每年百分之十幾的增長(zhǎng)速度，高于同期其他產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從數(shù)量粗放型向質(zhì)量集約型方式發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)日益注重品牌形象的打造與提升，這種品牌打造形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，不僅吸引了消費(fèi)者，更為企業(yè)未來(lái)發(fā)展積蓄力量，產(chǎn)生了更大的品牌價(jià)值疊加效應(yīng)，讓企業(yè)更容易將發(fā)展觸角延伸到更廣的領(lǐng)域。

　　完美世界在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口中連續(xù)多年排名第一，旗下游戲如《完美世界》《武林外傳》《誅仙》《神雕俠侶》《誅仙手游》《射雕英雄傳手游》等受到玩家的廣泛喜愛和歡迎，形成有口皆碑的品牌效應(yīng)。其中“誅仙”品牌從小說(shuō)到端游再到手游，歷經(jīng)十余年，聚集大量的粉絲群體，誅仙IP成績(jī)及行業(yè)地位始終如一，高居行業(yè)第一陣營(yíng)。完美世界不僅具有特色的多元化游戲產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線，并且形成多層次精品化的影視業(yè)務(wù)。完美世界影視出品《北京青年》《老有所依》和《失戀33天》等影視作品被作為國(guó)禮贈(zèng)送給阿根廷總統(tǒng)，極大地?cái)U(kuò)大了完美世界影視品牌在世界的傳播。完美世界在2013年、2014年蟬聯(lián)亞洲品牌500強(qiáng)，并6次位列中國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)，是對(duì)完美世界在品牌建設(shè)上取得重要成績(jī)的充分肯定，這也從另一方面凸顯完美世界品牌在社會(huì)和業(yè)界的影響力。

　　網(wǎng)易因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域最初進(jìn)行門戶網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，確立了自身中國(guó)三大門戶網(wǎng)站的品牌地位，在隨后向游戲等新興領(lǐng)域進(jìn)行跨界時(shí)，贏得更多資源，發(fā)展成為今天中國(guó)第二大游戲公司。現(xiàn)在，網(wǎng)易旗下的眾多其他品牌，比如網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等，都在攜手網(wǎng)易游戲進(jìn)行融合發(fā)展，將網(wǎng)易游戲的品牌力量進(jìn)行了更大范圍的衍生和疊加。

　　完美世界、網(wǎng)易在打造自身文化產(chǎn)品和品牌方面具有的獨(dú)特品牌價(jià)值疊加優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上也是近年來(lái)整個(gè)文化行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)態(tài)融合、多元經(jīng)營(yíng)發(fā)展的最大推動(dòng)力，對(duì)于整個(gè)文化行業(yè)無(wú)疑具有積極的示范和促進(jìn)作用。

　　2017年4月20日，文化部印發(fā)《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》?！栋l(fā)展規(guī)劃》指出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。“十三五”期間，培育一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)，打造一批具有較強(qiáng)影響力的文化產(chǎn)品和品牌，支持實(shí)施一批具有較強(qiáng)帶動(dòng)作用的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，創(chuàng)建一批具有顯著示范效應(yīng)的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)實(shí)行“兩融戰(zhàn)略”，打造文化產(chǎn)品和品牌，有助于積極促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)持久健康發(fā)展。

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