業(yè)界有分析人士認(rèn)為，騰訊目前正在想方設(shè)法把微信公眾號做死，怎么說?首先從規(guī)模上看，訂閱號一天一條的信息發(fā)送量實(shí)在很難“解饞”，對比微博一天可以發(fā)N條的這種機(jī)制，微信公眾號在信息量上根本不值一提;其次，現(xiàn)在很多人正在用公眾號做營銷，這對微信其實(shí)也是一件好事，玩兒的人多了，微信的價(jià)值也就更大，不過微信公眾號推出了閱讀量功能，其結(jié)果呢?相當(dāng)于把自己的名聲搞臭了——話說如此牛逼的微信也不過如此，公眾號打開率如此低，其所謂的粉絲經(jīng)濟(jì)不過是虛假繁榮而已。

　　講上面的兩個觀點(diǎn)并不是看不起微信，而是想提醒微信，如果要做一個社交工具，就認(rèn)認(rèn)真真的把它做好，別搞那些微信營銷的噱頭。人家WhatsApp并沒有這么多“過場”，不也賣了個好價(jià)錢么?你微信好歹還不差錢啊，急啥呢。

　　如果說這些問題還不至于讓微信引起重視，那最近百度直達(dá)號的出現(xiàn)，則徹底揭示了微信公眾號“裸泳”的真相。這又怎么說?

　　在騰訊看來，商家是微信公眾號非常重要的支持者，不僅僅因?yàn)樯碳矣绣X，可以為微信貢獻(xiàn)一定的收入，更重要的是，微信想借此打造全面的生活服務(wù)平臺和電子商務(wù)平臺。在以前，微信確實(shí)吸引了很多商家，你看看有多少培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在搞微信營銷培訓(xùn)，你看看他們定定價(jià)有多離譜，你就知道這里面的水有多深。

　　但是，商家也不是吃素的，來你這里開了公眾號，那也得要見點(diǎn)效果啊，就算不花錢也要花時(shí)間是不?這就得說到微信營銷的轉(zhuǎn)化率了。以京東為例，京東未開通微信入口移動端訂單占到總訂單的18%，開通之后這一比例為24%，說明只有6%的轉(zhuǎn)化率。而至于微信公眾號，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從粉絲到客戶，這個轉(zhuǎn)化率只有0.5%左右。顯然，微信營銷并不是某些機(jī)構(gòu)所吹噓的那么神乎其神。

　　再來說說直達(dá)號。在筆者看來，百度直達(dá)號有多項(xiàng)優(yōu)勢，首先，直達(dá)號能提供一條龍服務(wù)，包括信息查詢、評價(jià)查看、地圖查詢、在線訂購等等，基本上已經(jīng)形成了非常完善的商業(yè)生態(tài)圈，這個體量顯然不是單一的微信所能達(dá)到的。

　　其次，直達(dá)號本質(zhì)是在反向篩選用戶的需求，如果用戶需要相關(guān)服務(wù)，直接輸入@商家名即可，這種由用戶決定的模式打造的是一種強(qiáng)關(guān)系鏈，更容易帶來訂單，其用戶的轉(zhuǎn)化率，也非常高。并且，這種模式是針對所有用戶開展，而公眾號卻只能針對粉絲開展。

　　其三，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域具有非常大的優(yōu)勢，包括流量優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，在這種情況下，直達(dá)號能整合更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更好的服務(wù)于用戶，降低用戶使用各種細(xì)分服務(wù)的門檻和復(fù)雜度，用戶使用直達(dá)號的積極性自然會被徹底觸發(fā)。

　　結(jié)合這幾點(diǎn)來看，百度推出直達(dá)號以后，微信公眾號確實(shí)很難招架。不過這也是好事，直達(dá)號出現(xiàn)的一大意義是揭示公眾號“裸泳”的真相，這對微信的長遠(yuǎn)發(fā)展非常重要，畢竟，正視自己的短處比盲目的業(yè)務(wù)擴(kuò)張更重要。

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