蘋(píng)果已于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日(北京時(shí)間7月27日)公布今年第三季度財(cái)報(bào)，其中iPhone銷(xiāo)量同比下滑14.9%，季度銷(xiāo)量為4040萬(wàn)臺(tái)，iPad及Mac銷(xiāo)量也有所下滑。這意味著，蘋(píng)果不能再依靠iPhone的利潤(rùn)來(lái)支持整個(gè)公司的業(yè)績(jī)了。

　　近年來(lái)，憑借iPhone的暢銷(xiāo)，蘋(píng)果累積了多達(dá)2330億美元的先進(jìn)，這已經(jīng)是愛(ài)爾蘭的國(guó)家GDP數(shù)值。然而，蘋(píng)果最賺錢(qián)的工具——iPhone，在今年4月迎來(lái)了首次同比銷(xiāo)量下滑，相比往年下跌16%、約5120萬(wàn)臺(tái)，這顯然不是一個(gè)好現(xiàn)象。

　　自2007年以來(lái)，iPhone系列共賣(mài)出10億部，在全球范圍僅次于三星，而鑒于iPhone通常為一年一至兩款，這個(gè)數(shù)字顯然比三星的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)更有含金量。但隨著智能手機(jī)市場(chǎng)飽和、全球經(jīng)濟(jì)下降，同時(shí)蘋(píng)果也沒(méi)能培養(yǎng)出下一個(gè)盈利明星(iPad、Apple Watch等)，今年第三季度財(cái)報(bào)下降已是必然。當(dāng)然，每一年的第三季度通常都是銷(xiāo)售淡季，但去年的iPhone 6s系列銷(xiāo)量低于預(yù)期無(wú)疑雪上加霜。

　　智能手機(jī)的困境

　　即便蘋(píng)果、三星們?nèi)悦磕旮滦驴钍謾C(jī)，但消費(fèi)者們似乎已經(jīng)不再熱衷。以三星為例，其智能手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)下滑兩年，盡管三星方面對(duì)Galaxy S7的預(yù)計(jì)比較樂(lè)觀。為了迎合消費(fèi)者，S7今年增加了防水功能、可擴(kuò)展存儲(chǔ)，并且提前一個(gè)月發(fā)售，這都是三星在營(yíng)銷(xiāo)方面做出的努力。

　　至于蘋(píng)果，似乎整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的境遇都要更糟糕一些。iPad的需求量明顯放緩，Apple Watch銷(xiāo)售低于預(yù)期，Mac也可能受到影響。而一直以來(lái)需求旺盛的iPhone，似乎也遇到問(wèn)題。相對(duì)來(lái)說(shuō)，iPhone 6s的影響力相較往年機(jī)型更弱，而年初推出的iPhone SE面向低端市場(chǎng)，利潤(rùn)率自然不如高端機(jī)型豐厚;更可怕的是iPhone 7系列尚未推出，唱衰之聲一片，分析師認(rèn)為其變化不大，反而明年的iPhone 8才擁有值得期待的全新特性。

　　顯然，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)飽和對(duì)巨頭們產(chǎn)生了較大影響，畢竟它們是市場(chǎng)主力，一旦銷(xiāo)量和需求下滑，表現(xiàn)也最為明顯。今年，蘋(píng)果股票已經(jīng)下跌了6.3%。

　　展望未來(lái)

　　華爾街認(rèn)為，蘋(píng)果會(huì)在返校季(通常為每年9月末)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭，因?yàn)檫@通常是新款iPhone銷(xiāo)售的開(kāi)始。而湯姆遜路透社的分析師則認(rèn)為，蘋(píng)果今年第四季度的收入為458億美元，相比去年會(huì)下降約11%左右。

　　原本，今年的iPhone應(yīng)該迎來(lái)重大更新，相比去年的6s更加吸引人，但目前傳聞則顯示，外觀上的變化僅僅是天線(xiàn)邊框，其他方面則是極為常規(guī)的升級(jí)，包括處理器、攝像頭等。而明年適逢iPhone問(wèn)世十周年，似乎更值得期待。

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