外媒認為華為今年將成為全球第二大手機品牌，這是由于它自身取得了快速增長的成績，而蘋果則在今年四季度可能遭遇銷量下滑所致，而在取得這一成績之后，明年將是它迎來重大挑戰(zhàn)的一年。

　　華為的成功

　　華為手機這幾年可謂相當成功，自2011年開始決定發(fā)展手機業(yè)務之后，迅速用3年時間就做到了全球第三，然后又花了近四年時間做到了全球第二，現(xiàn)在站在它前頭的只剩下三星了。

　　華為手機能取得如此成功與它向來強調的創(chuàng)新有很大關系，從成立之時起它就開始強調核心技術優(yōu)勢，為此投入重金研發(fā)手機芯片。

　　在研發(fā)芯片的過程中屢受挫折，首款芯片K3本來希望面向公眾市場，但由于選擇支持Windows Mobil系統(tǒng)以及自身存在的問題并未獲得市場的認可，轉而選擇以自己的手機業(yè)務支持發(fā)展;隨后推出的K3V2則存在發(fā)熱問題以及兼容性，不過華為依然堅持采用，隨后的K3V3再傳出發(fā)熱問題，直到2014年推出的麒麟920才成為一顆完美的芯片。

　　此后華為海思的麒麟芯片開始成為全球手機芯片市場的明星，在芯片技術上持續(xù)取得成功之后，它又開始選擇研發(fā)拍攝技術。2014年華為選擇與德國知名的相機企業(yè)徠卡合作研發(fā)手機拍攝技術，并將技術應用于在2016年推出的雙攝像頭的P9，由此大幅提升其拍攝技術，隨后其多攝像頭技術開始引領全球。在技術創(chuàng)新上所取得的成就幫助了它的高端手機mate系和P系逐漸在高端手機市場站穩(wěn)腳步。

　　在高端手機市場持續(xù)發(fā)力的同時，華為也在中端和低端市場出擊，Nova品牌已成為國內中端手機市場的佼佼者，性價比品牌榮耀已在國內線上市場取得第一位的市場份額，目前Nova和榮耀都開始進軍海外市場，正是憑借著多品牌策略幫助它今年取得同比增長30%的成績，進而取得了如今全球第二大手機品牌的地位。

　　華為的挑戰(zhàn)

　　在成為全球第二大手機品牌之后，華為如今也正遭遇三星當年的煩惱。華為能取得如此成績與它所采取的機海戰(zhàn)術有關，其當下的品牌繁多，華為、榮耀、Nova、麥芒等多個品牌并行，手機款式更是多得數(shù)不清，幾乎每個月都要發(fā)布數(shù)款手機，多種品牌和款式眾多的產(chǎn)品充分滿足了全球不同地區(qū)、各個層次消費者的需求。

　　當年三星也是憑借機海戰(zhàn)術擊敗諾基亞等手機企業(yè)進而成為全球最大的手機品牌，不過在成為全球最大手機品牌之后它開始考慮利潤，要知道蘋果能獲得如此豐厚的利潤是靠精品戰(zhàn)術所取得，為此三星開始大幅縮減手機款式，以提升利潤;同時過多的手機型號也不利于消費者提升對三星的品牌認知。

　　如今的華為無疑也正面臨這一問題，市調機構counterpoint發(fā)布的今年二季度數(shù)據(jù)顯示，蘋果、三星分別取得全球智能手機市場的利潤份額為62%、17%，而華為占據(jù)的利潤份額僅為8%，為此它需要進一步提升在高端手機市場的份額。

　　近期華為宣布它的P20和Mate20系列今年出貨量分別達1600萬臺和500萬臺，這與三星的galaxy S和note系列的銷量近6000萬、蘋果的iPhone年銷量達到2億相比差距明顯，而且華為在高端手機市場正日益感受到產(chǎn)業(yè)鏈的掣肘，今年10月發(fā)布的mate20 Pro據(jù)稱就被三星拒絕供應OLED面板而不得不采用LG和京東方的OLED面板，導致出現(xiàn)綠屏門，顯示出在高端手機市場僅靠它自己的努力很難縮短與三星和蘋果的差距。

　　在中端和低端市場，OPPO、vivo、小米依然在緊追。在國內市場，OPPO和vivo在中端手機市場占據(jù)優(yōu)勢，它們同屬步步高系，合計的出貨量超過華為;在海外市場小米正呈現(xiàn)快速增長的勢頭，在印度智能手機市場更已取得第一名的成績，而在海外出貨量占比方面小米也超越了華為。這導致了華為不得不花大量精力應對這些挑戰(zhàn)者。

　　華為希望在明年四季度超越三星成為全球最大手機品牌，在高端市場日漸遇到瓶頸的它正不得不深入低端手機市場，正因此今年上半年它公布業(yè)績的時候并沒如以往那樣公布手機的營收，未來在趕超三星之后它面臨的最大問題將是如何提升利潤，尤其是在高端手機市場如何進一步取得突破。

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