2019年11月28日-29日，Morketing Summit2019全球營銷商業(yè)峰會(huì)在北京·中國大飯店順利召開。藍(lán)標(biāo)傳媒CEO潘飛受邀出席，進(jìn)行主題演講。

(藍(lán)標(biāo)傳媒CEO潘飛)

　　“過去5年發(fā)生了很多事情，無論是經(jīng)濟(jì)、政治還是股市，發(fā)生了很多我們不曾預(yù)測到的事情。這些不確定性，我想未來可能還會(huì)是一個(gè)持續(xù)的態(tài)勢。在營銷的世界里面，也有很多聲音說未來會(huì)越來越不確定。”潘飛先生說，“我反而覺得營銷的世界會(huì)變得越來越確定，尤其有兩件事情越來越確定——不可逆的全球化浪潮和短視頻。”

　　01 全球化浪潮對我們意味著什么

　　很多人感覺到了全球化浪潮的沖擊，但同時(shí)覺得全球化這個(gè)概念很虛。潘飛先生則認(rèn)為，今天大部分人還沒有真正認(rèn)識(shí)到全球化對于中國企業(yè)和出海營銷公司到底意味著什么，很多認(rèn)識(shí)都還比較表面和粗淺，可能會(huì)把出海營銷簡單理解為Facebook代理或者Google代理，可能容易聯(lián)想到很低的毛利和巨大的現(xiàn)金流壓力。其實(shí)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是全球化浪潮和中國品牌出海營銷該有的樣子。

　　出海營銷存在著千億美金級的市場空間，過去幾年保持了40%以上的高復(fù)合增長率。藍(lán)標(biāo)傳媒從2015年開始進(jìn)入出海營銷領(lǐng)域，幾乎從零做起，到2019年用5年的時(shí)間已經(jīng)做到了一兩百億的生意。

　　潘飛表示，“未來的出海營銷，將是一個(gè)全新的賽道，獨(dú)立于現(xiàn)有的公關(guān)、廣告和傳統(tǒng)的營銷體系之外。需要立足中國、放眼全球的全新視野，需要重構(gòu)人才體系、價(jià)值體系和評估體系。這個(gè)過程中，技術(shù)、資源、創(chuàng)意的多維驅(qū)動(dòng)缺一不可。”

　　出海營銷經(jīng)歷了過去5年粗放式的快速發(fā)展，未來仍將保持快速增長，迎來新的黃金五年，并朝著精細(xì)化運(yùn)營的方向進(jìn)化。在新的黃金五年，潘飛認(rèn)為出海營銷公司和從業(yè)人員的重要使命之一就是引導(dǎo)中國品牌出海從“價(jià)格”導(dǎo)向走向“價(jià)值”導(dǎo)向。

　　對藍(lán)標(biāo)傳媒而言，過去五年的出海營銷業(yè)務(wù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，目前已經(jīng)是體量最大的出海營銷公司;既是Facebook、Google、Tiktok、Twitter等頭部媒體的核心代理和重要的合作伙伴，又是納斯達(dá)克及路透社海外大屏大中華區(qū)獨(dú)家代理，布局全媒體流量生態(tài);同時(shí)直簽數(shù)千家海外網(wǎng)紅資源、自主研發(fā)推出一站式出海營銷平臺(tái)，助力中國企業(yè)出海。

　　未來，藍(lán)標(biāo)傳媒在出海營銷領(lǐng)域的愿景是幫助萬家中國企業(yè)和品牌走向全球，真正的鏈接中國和全球，鏈接廣告和科技。藍(lán)標(biāo)傳媒將堅(jiān)持大而強(qiáng)的發(fā)展戰(zhàn)略，投入精力培養(yǎng)符合全球化要求的復(fù)合型人才，推動(dòng)出海營銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值體系的構(gòu)建。

　　02 短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的主要表現(xiàn)方式

　　潘飛認(rèn)為，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的主要表現(xiàn)方式，這是第二件確定的事情。

　　目前短視頻在65歲以下人群中的滲透率達(dá)60%+，用戶每日使用時(shí)長超過5小時(shí)，據(jù)預(yù)測2020年短視頻營銷市場規(guī)模將超過2500億元。這對營銷公司來講，是令人興奮的趨勢和機(jī)遇。

　　藍(lán)標(biāo)傳媒從2017年開始戰(zhàn)略聚焦短視頻營銷，目前已經(jīng)明確將短視頻營銷定位為第二個(gè)單體百億級的業(yè)務(wù)線。

　　藍(lán)標(biāo)傳媒一直與快手、抖音等短視頻平臺(tái)密切合作，2019年度快手消耗一直排名第一，并搭建了百人以上的團(tuán)隊(duì)專注于短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意、制作、投放、平臺(tái)研發(fā)及商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　伴隨萬物互聯(lián)的5G來臨，短視頻會(huì)重新定義用戶、內(nèi)容、時(shí)長以及營銷模式，不僅是萬物皆媒的新形態(tài)、更具沉浸感和參與感的新體驗(yàn)，還會(huì)重新構(gòu)建人才體系和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更對內(nèi)容產(chǎn)生影響。

　　對于藍(lán)標(biāo)傳媒來講，不僅要把短視頻營銷業(yè)務(wù)規(guī)模做大，更要把短視頻的質(zhì)量做進(jìn)一步的提升，甚至用電影的標(biāo)準(zhǔn)對待短視頻，同時(shí)還要打造一站式的短視頻服務(wù)平臺(tái)。

　　03 擁抱5G，布局新營銷

　　“在做好上面兩件確定的事情之后，我們迎來一個(gè)新的不確定：5G”。 潘飛先生認(rèn)為，就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了很多東西，5G會(huì)徹底打破手機(jī)這個(gè)載體的限制，帶給行業(yè)不亞于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和改變。

　　那5G到底給智能營銷帶來什么?答案是重構(gòu)升級。雖然智能營銷時(shí)代，客戶、技術(shù)、資源仍是制勝必備要素，但5G會(huì)使整個(gè)智能營銷的格局再一次得到重構(gòu)，無論是數(shù)據(jù)應(yīng)用、視頻營銷、人才、戰(zhàn)略還是商業(yè)模式，都會(huì)發(fā)生比較大的升級。

　　潘飛先生透露：藍(lán)標(biāo)傳媒正在做的5G新營銷布局，除了專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的深入研究，還有視頻直播升級、內(nèi)容升級、云游戲和戶外廣告升級。這些都清晰可見，未來也會(huì)越來越落地。

　　藍(lán)標(biāo)傳媒從2015年開始布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，期間投入包括大量時(shí)間、金錢、精力在體系建設(shè)上，形成從效果到出海、到品牌營銷的三大戰(zhàn)線，結(jié)合技術(shù)、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意服務(wù)和資源，打造技術(shù)X服務(wù)的商業(yè)模式。

　　在未來，藍(lán)標(biāo)傳媒加大投入，秉持務(wù)實(shí)、進(jìn)取和革新的精神，讓廣告因藍(lán)標(biāo)傳媒的存在而進(jìn)化。在成為全球范圍內(nèi)最大的獨(dú)立營銷科技集團(tuán)的同時(shí)，和大家一起擁抱新的確定和不確定的五年。

　　04 斬獲2019靈眸獎(jiǎng)七項(xiàng)大獎(jiǎng)

　　在28日Morketing Awards晚宴上，藍(lán)標(biāo)傳媒及旗下子公司斬獲“2019十大綜合實(shí)力營銷平臺(tái)”、“ 2019十大價(jià)值出海營銷平臺(tái)”、“ 2019十大營銷案例”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，彰顯藍(lán)標(biāo)傳媒在智能營銷服務(wù)領(lǐng)域的強(qiáng)勁核心競爭力。同時(shí)助力客戶京東斬獲“年度十大影響力品牌”與“年度十大綜合實(shí)力電商平臺(tái)”桂冠，也助力客戶中國國際航空、清風(fēng)斬獲“年度十大影響力品牌” 桂冠，問鼎靈眸獎(jiǎng)，震撼全場。

　　藍(lán)標(biāo)傳媒

　　2019十大綜合實(shí)力營銷平臺(tái)

　　藍(lán)標(biāo)傳媒是藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)旗下專注智能營銷和新型數(shù)字廣告的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)板塊。集效果營銷、出海營銷、品牌營銷三大業(yè)務(wù)于一體，打造技術(shù)x服務(wù)的全新商業(yè)模式。

　　藍(lán)瀚互動(dòng)

　　2019十大價(jià)值出海營銷平臺(tái)

　　藍(lán)瀚互動(dòng)是藍(lán)標(biāo)傳媒旗下子品牌，致力于為中國品牌出海提供一站式解決方案。作為Facebook等媒體中國區(qū)官方廣告代理商，藍(lán)瀚互動(dòng)通過全方位的社交化媒體平臺(tái)為其品牌及產(chǎn)品邁向全球提供最強(qiáng)助力。

　　Tecno，It takes obsession

　　2019十大營銷案例

　　在Tiktok PK 發(fā)起首單挑戰(zhàn)賽，共計(jì)14.9萬人用戶參加，平均每位用戶不少于3次的挑戰(zhàn)賽視頻發(fā)布，共計(jì)51萬視頻產(chǎn)生。同時(shí)，在宣傳期內(nèi)，品牌搜索興趣提升165%，新品搜索興趣提升2763.9%，在新品首銷的3分鐘內(nèi)即促成線上1000個(gè)訂單!

　　京東618，快手網(wǎng)紅帶貨玩轉(zhuǎn)老鐵經(jīng)濟(jì)

　　品牌主京東：2019年度十大影響力品牌、2019年度十大綜合實(shí)力電商平臺(tái)

　　通過話題挑戰(zhàn)賽實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光和聲量增長;挖掘快手獨(dú)有的老鐵經(jīng)濟(jì)潛力，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅直播帶貨;搭配信息流效果投放，為京東APP實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)拉新，從而引爆爆款單品銷量。不但實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)用戶量和GMV雙重增長，也樹立了快手短視頻整合營銷標(biāo)桿。

　　清風(fēng)「城市熱愛系列」紙為我驕傲

　　品牌主清風(fēng)：2019年度十大影響力品牌

　　根據(jù)營銷主題“紙為我驕傲”拍攝制作六支系列短視頻;將視頻創(chuàng)意物料通過朋友圈廣告、抖音信息流、分眾媒體等方式進(jìn)行傳播。還通過social話題#此刻我就是驕傲#與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，最終獲得1.5億+曝光，超87萬+次互動(dòng)。

　　國航，吸引全世界的目光

　　品牌主國航：2019年度十大影響力品牌

　　規(guī)劃以美、歐、澳洲為主的重點(diǎn)航線，港澳臺(tái)東南亞為輔的亞洲航線。通過Facebook等平臺(tái)的有效傳播，精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)20億+的有效曝光，產(chǎn)生20萬+的訂單。

　　說在最后

　　今夜華筵終散場，但藍(lán)標(biāo)傳媒還將續(xù)寫華章。

　　致力于智慧鏈接、精準(zhǔn)觸達(dá)的商業(yè)愿景，打造以技術(shù)、數(shù)據(jù)和服務(wù)驅(qū)動(dòng)的智能型數(shù)字廣告企業(yè)，在提升營銷效率的同時(shí)，為品牌主和行業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。

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