極光 (Aurora Mobile，NASDAQ:JG)發(fā)布《新聞資訊行業(yè)研究報告》，從新聞行業(yè)概況、各類新聞資訊app分析、新聞資訊用戶行為和態(tài)度、新聞資訊平臺用戶畫像等多維度分析當(dāng)前新聞資訊行業(yè)的市場格局。

　　極光觀點：

　　1、新聞資訊行業(yè)滲透率超五成，用戶規(guī)模達(dá)6.2億

　　2、體育、娛樂、財經(jīng)三個細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模和滲透率均呈上升趨勢

　　3、短視頻成為繼新聞資訊平臺和社交網(wǎng)絡(luò)之后用戶獲取新聞資訊的重要渠道

　　4、今日頭條月均DAU超1億，位居第一

　　5、今日頭條和一點資訊日人均使用時長超過80分鐘

　　6、平臺自媒體成為促進(jìn)用戶打開新聞資訊app的重要因素

　　一、新聞資訊行業(yè)概況

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞資訊成為各家爭奪用戶注意力的法寶

　　隨著科技的發(fā)展，新聞資訊行業(yè)經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體時代和網(wǎng)絡(luò)媒體時代，來到智能推薦自媒體時代;新聞資訊的發(fā)布者、傳播渠道和推薦機(jī)制都發(fā)生了巨大的變化。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量相對松散、扁平化，不同類型的應(yīng)用開始加入新聞資訊領(lǐng)域的賽道;推崇智能推薦的信息聚合平臺逐漸嶄露頭角;瀏覽器在首頁加入資訊信息流試圖穩(wěn)固其入口地位;社交平臺成為自媒體的重要戰(zhàn)場;短視頻等其他內(nèi)容平臺也在發(fā)揮新聞資訊傳播的作用。

　　新聞資訊行業(yè)用戶規(guī)模和滲透率

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，新聞資訊行業(yè)滲透率超五成，用戶規(guī)模達(dá)6.2億。2019年新聞資訊行業(yè)用戶規(guī)?；颈３制椒€(wěn)，2019年8月用戶規(guī)模達(dá)6.2億，滲透率達(dá)53.9%，意味著過半數(shù)的中國移動網(wǎng)民均裝有新聞資訊app。

　　用戶獲取新聞資訊的渠道

　　根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，短視頻成為繼新聞資訊平臺和社交網(wǎng)絡(luò)之后用戶獲取新聞資訊的重要渠道。新聞資訊平臺用戶還喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻等其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容媒介和電視媒體獲取新聞資訊;短視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱門領(lǐng)域，43.9%用戶在短視頻等其他內(nèi)容媒介獲取新聞資訊，對主流新聞資訊平臺產(chǎn)生一定分流。

　　選擇新聞資訊平臺的關(guān)注要素

　　短視頻等多媒體展現(xiàn)形式成為用戶選擇平臺的關(guān)注要點，多元的展現(xiàn)形式、豐富的內(nèi)容和即時的資訊是用戶最為關(guān)注的三個要素。極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，54.6%的用戶關(guān)注平臺是否有音頻、短視頻、視頻、直播等內(nèi)容展現(xiàn)形式;52.4%的用戶關(guān)注新聞資訊內(nèi)容的豐富性; 47.7%的用戶關(guān)注新聞資訊內(nèi)容的即時性。

　　各類新聞資訊渠道的內(nèi)容可信度評價

　　電視媒體、紙媒和新聞資訊平臺是用戶內(nèi)容信任度較高的三個渠道，信息渠道和自媒體的擴(kuò)張，帶來更豐富和多元資訊內(nèi)容的同時，也伴隨著大量虛假內(nèi)容的存在，電視媒體、紙媒和新聞資訊平臺是用戶內(nèi)容信任度較高的三個渠道;極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，42.7%的用戶認(rèn)為電視媒體非?？尚?30.5%的用戶認(rèn)為紙質(zhì)媒體非?？尚?30.0%的用戶認(rèn)為新聞資訊平臺非常可信。

　　新聞資訊行業(yè)商業(yè)模式

　　內(nèi)容、推薦算法和獎勵三位一體形成商業(yè)閉環(huán)。新聞資訊行業(yè)主要通過內(nèi)容、推薦算法和獎勵制度等方式進(jìn)行獲客。多數(shù)新聞資訊平臺都是通過廣告進(jìn)行變現(xiàn)，精準(zhǔn)營銷的廣告機(jī)制和信息流的原生廣告形式讓廣告主愿意在這些平臺進(jìn)行營銷;有較強內(nèi)容組織能力的嚴(yán)肅新聞機(jī)構(gòu)可以通過內(nèi)容付費的方式提供增值服務(wù);同為內(nèi)容平臺，新聞資訊平臺與視頻、音頻和電子書的合作，也將為這些平臺提供展示渠道，通過收取一定合作費用進(jìn)行分成。

　　新聞資訊行業(yè)廣告變現(xiàn)方式

　　信息流原生廣告和精準(zhǔn)營銷雙擎驅(qū)動，新聞資訊app除廣告資源充足外，一方面信息流廣告隨內(nèi)容一起推送，用戶在不經(jīng)意間接受廣告曝光，另一方面基于用戶興趣的智能推薦算法也能優(yōu)化廣告的觸達(dá)人群，提升廣告效果。

　　案例分析——今日頭條

　　以信息聚合和個性化推薦為核心，不斷拓展商業(yè)邊界。植根于新聞資訊聚合領(lǐng)域的今日頭條，通過個性化推薦機(jī)制幫助用戶在海量的新聞資訊中尋找到感興趣的內(nèi)容。同時，經(jīng)過多年的發(fā)展，今日頭條積累了海量的用戶，并開始通過電商、游戲等業(yè)務(wù)拓展商業(yè)潛力，同時也開發(fā)短視頻和社交產(chǎn)品構(gòu)建自己的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)體系。

　　案例分析——一點資訊

　　秉承價值閱讀，深化內(nèi)容平臺合作。手持《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》 和《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》兩大資質(zhì)的內(nèi)容聚合平臺一點資訊一直倡導(dǎo)價值閱讀;融合搜索和個性化推薦技術(shù)，在實現(xiàn)內(nèi)容高效分發(fā)的同時克服“信息繭房”的問題。在營銷方面，一點資訊也運用興趣營銷的方式滿足個性化廣告需求。今年，在商業(yè)拓展方面，一點資訊更加重視與電子書、音視頻等平臺的合作，提供平臺渠道，構(gòu)建多種形式結(jié)合的內(nèi)容平臺。

　　二、各類新聞資訊app分析

　　新聞資訊細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模和滲透率

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，體育、娛樂、財經(jīng)三個細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模和滲透率均呈上升趨勢，綜合新聞是用戶規(guī)模最大的新聞資訊細(xì)分領(lǐng)域，今年8月滲透率達(dá)51.40%，用戶規(guī)模達(dá)6.48億;過去一年，綜合新聞和政治軍事滲透率略有下降，體育新聞、娛樂時尚和財經(jīng)滲透率均有提升。

　　用戶閱讀新聞資訊內(nèi)容的偏好

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，男性偏好社會新聞和政治軍事，女性偏好幽默搞笑和娛樂八卦。從用戶閱讀內(nèi)容偏好的調(diào)研結(jié)果來看，70.4%的用戶比較關(guān)注社會新聞，56.8%的用戶關(guān)注幽默搞笑內(nèi)容;相比女性，男性偏愛社會新聞、政治軍事、科技新聞、財經(jīng)新聞和體育新聞;相比男性，女性偏愛幽默搞笑和娛樂八卦。

　　主要新聞資訊app滲透率

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，過去一年頭部新聞資訊app滲透率漲跌互現(xiàn)。滲透率頭部新聞資訊app均由綜合新聞app包攬;騰訊新聞和今日頭條滲透率有所下滑，今年8月底滲透率分別為22.0%和19.0%;一點資訊過去一年滲透率保持平穩(wěn)，位居第三，8月底滲透率為6.8%。

　　主要新聞資訊app月均DAU

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，今日頭條今年8月月均DAU達(dá)1億，位居第一，過去一年今日頭條月均DAU均超過1億。騰訊新聞今年8月月均DAU 8953.0萬，位居第二。一點資訊今年8月月均DAU為907.3萬，位居第三。

　　主要新聞資訊app MAU

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，過去一年，今日頭條和騰訊新聞MAU均有所下滑，今日頭條今年8月MAU近2.4億，位居第一。騰訊新聞今年8月MAU達(dá)2億，位居第二。一點資訊今年8月MAU達(dá)4002.7萬，位居第三。

　　新聞資訊app 30天活躍留存率

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，一點資訊30天活躍留存率達(dá)21.7%，位居第一，意味著有超過兩成新增用戶在安裝30天后，仍然保持啟動該app。今日頭條30天活躍留存率為17.9%，位居第二。騰訊新聞30天留存率為11.5%，位居第三。

　　新聞資訊app日人均使用時長

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，今日頭條日人均使用時長達(dá)89.2分鐘，位居第一。一點資訊日人均使用時長達(dá)80.5分鐘，位居第二。網(wǎng)易新聞日人均使用時長29.0分鐘，位居第三。

　　新聞資訊app日人均啟動次數(shù)

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，今日頭條以6.1的日人均啟動次數(shù)，位居第一，一點資訊日人均啟動次數(shù)為4.8，位居第二，網(wǎng)易新聞以4.7的日人均啟動次數(shù)位居第三。

　　新聞資訊app人均單次使用時長

　　人均單次使用時長是反映用戶使用新聞資訊app的沉浸度的重要維度，極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，一點資訊人均單次使用時長達(dá)16.8分鐘，位居第一。今日頭條人均單次使用時長為14.6分鐘，位居第二。鳳凰新聞人均單次使用時長為9.1分鐘，位居第三。

　　新聞資訊app用戶構(gòu)成

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，今日頭條和一點資訊的重度和中度用戶占比超五成。今日頭條用戶構(gòu)成中，重度用戶占比29.8%，中度用戶占比30.2%，位居第一。一點資訊用戶構(gòu)成中，重度用戶占比25.6%，中度用戶占比29.0%，位居第二。今日頭條和一點資訊是僅有的重度和中度用戶超五成的新聞資訊app。

　　三、新聞資訊用戶行為和態(tài)度

　　新聞資訊閱讀場景

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，六成用戶選擇在晚間休閑時間閱讀新聞資訊。忙碌了一天，晚間時間看新聞資訊是多數(shù)人的選擇，有六成用戶選擇該時段看新聞;另外，兩個較多用戶選擇的時間是午餐及午休時間和晚上臨睡前，用戶占比均超過四成。在性別差異方面，男性上班通勤路上，工作間隙和晚間休閑時間看新聞的占比顯著高于女性;女性早上剛睡醒和隨時隨地一有空就會刷新聞的情況顯著高于男性。

　　使用新聞資訊app的頻次

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，超八成用戶每天打開新聞資訊app，閱讀新聞資訊是高頻需求，每天打開4次及以上新聞資訊app的用戶占48.3%，每天打開1-3次新聞資訊app的用戶占比達(dá)35.9%。

　　促使打開新聞資訊app的因素

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，平臺自媒體成為促進(jìn)用戶打開新聞資訊app的重要因素。超五成用戶選擇認(rèn)為關(guān)注新聞資訊平臺上的自己感興趣的自媒體和想看新聞資訊成為用戶打開新聞資訊平臺的兩個最重要因素。42.5%的用戶因為觀看資訊平臺上短視頻、音頻和電子書等其他內(nèi)容而打開新聞資訊平臺，可見新聞資訊平臺與其他內(nèi)容平臺的結(jié)合對用戶使用平臺有促進(jìn)作用。

　　用戶轉(zhuǎn)發(fā)或分享新聞資訊的頻次

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，超五成用戶會時常轉(zhuǎn)發(fā)新聞資訊。隨手轉(zhuǎn)發(fā)或分享新聞資訊是多數(shù)用戶的習(xí)慣;5.7%的用戶總是會轉(zhuǎn)發(fā)或分享新聞資訊，20.1%的用戶經(jīng)常會轉(zhuǎn)發(fā)或分享新聞資訊，33.9%的用戶有時會轉(zhuǎn)發(fā)或分享新聞資訊;僅有16.7%的用戶很少或從不轉(zhuǎn)發(fā)新聞資訊。

　　媒體/自媒體賬號關(guān)注情況

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，超四成用戶看到喜歡的內(nèi)容會進(jìn)一步關(guān)注內(nèi)容發(fā)布者。41.9%的用戶會因為看到喜歡的內(nèi)容而關(guān)注內(nèi)容發(fā)布者的賬號;33.1%的用戶根據(jù)平臺推薦閱讀新聞資訊;22.3%的用戶會關(guān)注平臺推薦的媒體/自媒體。

　　各新聞資訊平臺的滿意度

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，騰訊新聞用戶滿意度最高。騰訊新聞以7.812的滿意度位居第一，鳳凰新聞以7.752的滿意度位居第二，一點資訊和今日頭條以7.732滿意度位居第三。

　　各新聞資訊平臺推薦度

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，一點資訊平臺推薦度位居首位。一點資訊推薦度以7.211的推薦度位居第一，騰訊新聞以7.198的推薦度位居第二;鳳凰新聞以7.133的推薦度位居第三。

　　各新聞資訊平臺的品牌印象

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，用戶品牌印象中，騰訊新聞、今日頭條和一點資訊均被用戶認(rèn)為是大眾化、有品質(zhì)和值得信賴的;用戶認(rèn)為鳳凰新聞和網(wǎng)易新聞是高端的;用戶認(rèn)為天天快報是口碑好。

　　希望新聞資訊app改進(jìn)和優(yōu)化的地方

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，超七成用戶希望減少廣告對閱讀的影響。70.8%的用戶希望減少廣告對閱讀的影響，53.6%希望加強新聞資訊內(nèi)容的審核。而在內(nèi)容層面，46.0%的用戶希望提升個性化推薦內(nèi)容的準(zhǔn)確性;45.3%的用戶希望增加內(nèi)容來源，滿足各類小眾興趣;加大垂類內(nèi)容的布局和更加精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)將成為未來平臺競爭的焦點。

　　四、新聞資訊平臺用戶畫像

　　騰訊新聞用戶畫像

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在性別方面，騰訊新聞男性用戶占比達(dá)60.0%，女性用戶占比為40.0%，男性用戶占比更高。而在年齡分布方面，26-35歲用戶是主要用戶群體，占比達(dá)47.3%，接近半數(shù)。

　　騰訊新聞用戶地域分布

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，北上廣深用戶進(jìn)入用戶量top 5城市。二線及以上的騰訊新聞用戶略高于全國移動網(wǎng)民平均水平;廣東和江浙是用戶量最高的三個省份，其中廣東省用戶占比達(dá)12.23%，遠(yuǎn)高于其他省份;在城市分布中，北京和上海用戶占比超過3%。

　　今日頭條用戶畫像

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，相比騰訊新聞，今日頭條更受中老年用戶青睞，今日頭條在35歲以上年齡層的用戶分布占比更高，35-45歲用戶達(dá)14.9%，45歲以上用戶占比達(dá)20.8%。而在性別分布方面，男性用戶占比60.1%，女性用戶占比39.9%，與騰訊新聞基本一致。

　　今日頭條用戶地域分布

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，二線及以上城市占比略高于全體移動網(wǎng)民平均水平。今日頭條用戶在二線及以上城市用戶占比達(dá)48.0%，高于全體移動網(wǎng)民平均水平;廣東省、江蘇省和山東省是用戶占比前三的省份;北京、上海、深圳、廣州和成都是用戶量占比前五的城市。

　　一點資訊用戶畫像

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，一點資訊男性用戶占比更高，35歲以下用戶超七成。男性用戶占比為61.3%，女性用戶占比為38.7%，男性用戶占比相比騰訊新聞和今日頭條均更高;25歲以下用戶占比接近三成，26-35歲用戶占比達(dá)43.9%，用戶相對年輕化。

　　一點資訊用戶地域分布

　　用戶城市等級分布基本與全體移動網(wǎng)民保持一致，極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，一點資訊用戶占比最高的三個省級行政區(qū)分別是廣東省、江蘇省和浙江省;上海、北京和廣州是用戶占比最高的三個城市。

　　報告說明

　　1.數(shù)據(jù)來源

　　1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析;2)極光調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;3)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。

　　2.數(shù)據(jù)周期

　　報告整體時間段: 2018年08月- 2019年08月。

　　3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

　　具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。

　　4.免責(zé)聲明

　　極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

　　5.報告其他說明

　　極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

　　6.版權(quán)聲明

　　本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù)，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

　　關(guān)于極光

 

　　極光(Aurora Mobile，納斯達(dá)克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國領(lǐng)先的開發(fā)者服務(wù)提供商。極光專注于為移動應(yīng)用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時通訊、統(tǒng)計分析、社會化組件、短信、一鍵認(rèn)證、深度鏈接、物聯(lián)網(wǎng)等開發(fā)者服務(wù)。截止到2019年9月份，極光已經(jīng)為超過40萬移動開發(fā)者和138.6萬款移動應(yīng)用提供服務(wù)，其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計308億，月度獨立活躍設(shè)備13.4億部。同時，極光持續(xù)賦能開發(fā)者和傳統(tǒng)行業(yè)客戶，推出精準(zhǔn)營銷(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場洞察、商業(yè)地理服務(wù)產(chǎn)品，致力于為社會和各行各業(yè)提高運營效率，優(yōu)化決策制定。

極光 (Aurora Mobile，NASDAQ:JG)發(fā)布《新聞資訊行業(yè)研究報告》，從新聞行業(yè)概況、各類新聞資訊app分析、新聞資訊用戶行為和態(tài)度、新聞資訊平臺用戶畫像等多維度分析當(dāng)前新聞資訊行業(yè)的市場格局。

極光觀點：

1、新聞資訊行業(yè)滲透率超五成，用戶規(guī)模達(dá)6.2億

2、體育、娛樂、財經(jīng)三個細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模和滲透率均呈上升趨勢

3、短視頻成為繼新聞資訊平臺和社交網(wǎng)絡(luò)之后用戶獲取新聞資訊的重要渠道

4、今日頭條月均DAU超1億，位居第一

5、今日頭條和一點資訊日人均使用時長超過80分鐘

6、平臺自媒體成為促進(jìn)用戶打開新聞資訊app的重要因素

一、新聞資訊行業(yè)概況

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞資訊成為各家爭奪用戶注意力的法寶

隨著科技的發(fā)展，新聞資訊行業(yè)經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體時代和網(wǎng)絡(luò)媒體時代，來到智能推薦自媒體時代;新聞資訊的發(fā)布者、傳播渠道和推薦機(jī)制都發(fā)生了巨大的變化。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量相對松散、扁平化，不同類型的應(yīng)用開始加入新聞資訊領(lǐng)域的賽道;推崇智能推薦的信息聚合平臺逐漸嶄露頭角;瀏覽器在首頁加入資訊信息流試圖穩(wěn)固其入口地位;社交平臺成為自媒體的重要戰(zhàn)場;短視頻等其他內(nèi)容平臺也在發(fā)揮新聞資訊傳播的作用。

新聞資訊行業(yè)用戶規(guī)模和滲透率

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，新聞資訊行業(yè)滲透率超五成，用戶規(guī)模達(dá)6.2億。2019年新聞資訊行業(yè)用戶規(guī)模基本保持平穩(wěn)，2019年8月用戶規(guī)模達(dá)6.2億，滲透率達(dá)53.9%，意味著過半數(shù)的中國移動網(wǎng)民均裝有新聞資訊app。

用戶獲取新聞資訊的渠道

根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，短視頻成為繼新聞資訊平臺和社交網(wǎng)絡(luò)之后用戶獲取新聞資訊的重要渠道。新聞資訊平臺用戶還喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻等其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容媒介和電視媒體獲取新聞資訊;短視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱門領(lǐng)域，43.9%用戶在短視頻等其他內(nèi)容媒介獲取新聞資訊，對主流新聞資訊平臺產(chǎn)生一定分流。

選擇新聞資訊平臺的關(guān)注要素

短視頻等多媒體展現(xiàn)形式成為用戶選擇平臺的關(guān)注要點，多元的展現(xiàn)形式、豐富的內(nèi)容和即時的資訊是用戶最為關(guān)注的三個要素。極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，54.6%的用戶關(guān)注平臺是否有音頻、短視頻、視頻、直播等內(nèi)容展現(xiàn)形式;52.4%的用戶關(guān)注新聞資訊內(nèi)容的豐富性; 47.7%的用戶關(guān)注新聞資訊內(nèi)容的即時性。

各類新聞資訊渠道的內(nèi)容可信度評價

電視媒體、紙媒和新聞資訊平臺是用戶內(nèi)容信任度較高的三個渠道，信息渠道和自媒體的擴(kuò)張，帶來更豐富和多元資訊內(nèi)容的同時，也伴隨著大量虛假內(nèi)容的存在，電視媒體、紙媒和新聞資訊平臺是用戶內(nèi)容信任度較高的三個渠道;極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，42.7%的用戶認(rèn)為電視媒體非常可信;30.5%的用戶認(rèn)為紙質(zhì)媒體非?？尚?30.0%的用戶認(rèn)為新聞資訊平臺非常可信。

新聞資訊行業(yè)商業(yè)模式

內(nèi)容、推薦算法和獎勵三位一體形成商業(yè)閉環(huán)。新聞資訊行業(yè)主要通過內(nèi)容、推薦算法和獎勵制度等方式進(jìn)行獲客。多數(shù)新聞資訊平臺都是通過廣告進(jìn)行變現(xiàn)，精準(zhǔn)營銷的廣告機(jī)制和信息流的原生廣告形式讓廣告主愿意在這些平臺進(jìn)行營銷;有較強內(nèi)容組織能力的嚴(yán)肅新聞機(jī)構(gòu)可以通過內(nèi)容付費的方式提供增值服務(wù);同為內(nèi)容平臺，新聞資訊平臺與視頻、音頻和電子書的合作，也將為這些平臺提供展示渠道，通過收取一定合作費用進(jìn)行分成。

新聞資訊行業(yè)廣告變現(xiàn)方式

信息流原生廣告和精準(zhǔn)營銷雙擎驅(qū)動，新聞資訊app除廣告資源充足外，一方面信息流廣告隨內(nèi)容一起推送，用戶在不經(jīng)意間接受廣告曝光，另一方面基于用戶興趣的智能推薦算法也能優(yōu)化廣告的觸達(dá)人群，提升廣告效果。

案例分析——今日頭條

以信息聚合和個性化推薦為核心，不斷拓展商業(yè)邊界。植根于新聞資訊聚合領(lǐng)域的今日頭條，通過個性化推薦機(jī)制幫助用戶在海量的新聞資訊中尋找到感興趣的內(nèi)容。同時，經(jīng)過多年的發(fā)展，今日頭條積累了海量的用戶，并開始通過電商、游戲等業(yè)務(wù)拓展商業(yè)潛力，同時也開發(fā)短視頻和社交產(chǎn)品構(gòu)建自己的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)體系。

案例分析——一點資訊

秉承價值閱讀，深化內(nèi)容平臺合作。手持《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》 和《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》兩大資質(zhì)的內(nèi)容聚合平臺一點資訊一直倡導(dǎo)價值閱讀;融合搜索和個性化推薦技術(shù)，在實現(xiàn)內(nèi)容高效分發(fā)的同時克服“信息繭房”的問題。在營銷方面，一點資訊也運用興趣營銷的方式滿足個性化廣告需求。今年，在商業(yè)拓展方面，一點資訊更加重視與電子書、音視頻等平臺的合作，提供平臺渠道，構(gòu)建多種形式結(jié)合的內(nèi)容平臺。

二、各類新聞資訊app分析

新聞資訊細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模和滲透率

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，體育、娛樂、財經(jīng)三個細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模和滲透率均呈上升趨勢，綜合新聞是用戶規(guī)模最大的新聞資訊細(xì)分領(lǐng)域，今年8月滲透率達(dá)51.40%，用戶規(guī)模達(dá)6.48億;過去一年，綜合新聞和政治軍事滲透率略有下降，體育新聞、娛樂時尚和財經(jīng)滲透率均有提升。

用戶閱讀新聞資訊內(nèi)容的偏好

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，男性偏好社會新聞和政治軍事，女性偏好幽默搞笑和娛樂八卦。從用戶閱讀內(nèi)容偏好的調(diào)研結(jié)果來看，70.4%的用戶比較關(guān)注社會新聞，56.8%的用戶關(guān)注幽默搞笑內(nèi)容;相比女性，男性偏愛社會新聞、政治軍事、科技新聞、財經(jīng)新聞和體育新聞;相比男性，女性偏愛幽默搞笑和娛樂八卦。

主要新聞資訊app滲透率

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，過去一年頭部新聞資訊app滲透率漲跌互現(xiàn)。滲透率頭部新聞資訊app均由綜合新聞app包攬;騰訊新聞和今日頭條滲透率有所下滑，今年8月底滲透率分別為22.0%和19.0%;一點資訊過去一年滲透率保持平穩(wěn)，位居第三，8月底滲透率為6.8%。

主要新聞資訊app月均DAU

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，今日頭條今年8月月均DAU達(dá)1億，位居第一，過去一年今日頭條月均DAU均超過1億。騰訊新聞今年8月月均DAU 8953.0萬，位居第二。一點資訊今年8月月均DAU為907.3萬，位居第三。

主要新聞資訊app MAU

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，過去一年，今日頭條和騰訊新聞MAU均有所下滑，今日頭條今年8月MAU近2.4億，位居第一。騰訊新聞今年8月MAU達(dá)2億，位居第二。一點資訊今年8月MAU達(dá)4002.7萬，位居第三。

新聞資訊app 30天活躍留存率

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，一點資訊30天活躍留存率達(dá)21.7%，位居第一，意味著有超過兩成新增用戶在安裝30天后，仍然保持啟動該app。今日頭條30天活躍留存率為17.9%，位居第二。騰訊新聞30天留存率為11.5%，位居第三。

新聞資訊app日人均使用時長

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，今日頭條日人均使用時長達(dá)89.2分鐘，位居第一。一點資訊日人均使用時長達(dá)80.5分鐘，位居第二。網(wǎng)易新聞日人均使用時長29.0分鐘，位居第三。

新聞資訊app日人均啟動次數(shù)

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，今日頭條以6.1的日人均啟動次數(shù)，位居第一，一點資訊日人均啟動次數(shù)為4.8，位居第二，網(wǎng)易新聞以4.7的日人均啟動次數(shù)位居第三。

新聞資訊app人均單次使用時長

人均單次使用時長是反映用戶使用新聞資訊app的沉浸度的重要維度，極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，一點資訊人均單次使用時長達(dá)16.8分鐘，位居第一。今日頭條人均單次使用時長為14.6分鐘，位居第二。鳳凰新聞人均單次使用時長為9.1分鐘，位居第三。

新聞資訊app用戶構(gòu)成

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，今日頭條和一點資訊的重度和中度用戶占比超五成。今日頭條用戶構(gòu)成中，重度用戶占比29.8%，中度用戶占比30.2%，位居第一。一點資訊用戶構(gòu)成中，重度用戶占比25.6%，中度用戶占比29.0%，位居第二。今日頭條和一點資訊是僅有的重度和中度用戶超五成的新聞資訊app。

三、新聞資訊用戶行為和態(tài)度

新聞資訊閱讀場景

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，六成用戶選擇在晚間休閑時間閱讀新聞資訊。忙碌了一天，晚間時間看新聞資訊是多數(shù)人的選擇，有六成用戶選擇該時段看新聞;另外，兩個較多用戶選擇的時間是午餐及午休時間和晚上臨睡前，用戶占比均超過四成。在性別差異方面，男性上班通勤路上，工作間隙和晚間休閑時間看新聞的占比顯著高于女性;女性早上剛睡醒和隨時隨地一有空就會刷新聞的情況顯著高于男性。

使用新聞資訊app的頻次

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，超八成用戶每天打開新聞資訊app，閱讀新聞資訊是高頻需求，每天打開4次及以上新聞資訊app的用戶占48.3%，每天打開1-3次新聞資訊app的用戶占比達(dá)35.9%。

促使打開新聞資訊app的因素

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，平臺自媒體成為促進(jìn)用戶打開新聞資訊app的重要因素。超五成用戶選擇認(rèn)為關(guān)注新聞資訊平臺上的自己感興趣的自媒體和想看新聞資訊成為用戶打開新聞資訊平臺的兩個最重要因素。42.5%的用戶因為觀看資訊平臺上短視頻、音頻和電子書等其他內(nèi)容而打開新聞資訊平臺，可見新聞資訊平臺與其他內(nèi)容平臺的結(jié)合對用戶使用平臺有促進(jìn)作用。

用戶轉(zhuǎn)發(fā)或分享新聞資訊的頻次

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，超五成用戶會時常轉(zhuǎn)發(fā)新聞資訊。隨手轉(zhuǎn)發(fā)或分享新聞資訊是多數(shù)用戶的習(xí)慣;5.7%的用戶總是會轉(zhuǎn)發(fā)或分享新聞資訊，20.1%的用戶經(jīng)常會轉(zhuǎn)發(fā)或分享新聞資訊，33.9%的用戶有時會轉(zhuǎn)發(fā)或分享新聞資訊;僅有16.7%的用戶很少或從不轉(zhuǎn)發(fā)新聞資訊。

媒體/自媒體賬號關(guān)注情況

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，超四成用戶看到喜歡的內(nèi)容會進(jìn)一步關(guān)注內(nèi)容發(fā)布者。41.9%的用戶會因為看到喜歡的內(nèi)容而關(guān)注內(nèi)容發(fā)布者的賬號;33.1%的用戶根據(jù)平臺推薦閱讀新聞資訊;22.3%的用戶會關(guān)注平臺推薦的媒體/自媒體。

各新聞資訊平臺的滿意度

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，騰訊新聞用戶滿意度最高。騰訊新聞以7.812的滿意度位居第一，鳳凰新聞以7.752的滿意度位居第二，一點資訊和今日頭條以7.732滿意度位居第三。

各新聞資訊平臺推薦度

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，一點資訊平臺推薦度位居首位。一點資訊推薦度以7.211的推薦度位居第一，騰訊新聞以7.198的推薦度位居第二;鳳凰新聞以7.133的推薦度位居第三。

各新聞資訊平臺的品牌印象

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，用戶品牌印象中，騰訊新聞、今日頭條和一點資訊均被用戶認(rèn)為是大眾化、有品質(zhì)和值得信賴的;用戶認(rèn)為鳳凰新聞和網(wǎng)易新聞是高端的;用戶認(rèn)為天天快報是口碑好。

希望新聞資訊app改進(jìn)和優(yōu)化的地方

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，超七成用戶希望減少廣告對閱讀的影響。70.8%的用戶希望減少廣告對閱讀的影響，53.6%希望加強新聞資訊內(nèi)容的審核。而在內(nèi)容層面，46.0%的用戶希望提升個性化推薦內(nèi)容的準(zhǔn)確性;45.3%的用戶希望增加內(nèi)容來源，滿足各類小眾興趣;加大垂類內(nèi)容的布局和更加精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)將成為未來平臺競爭的焦點。

四、新聞資訊平臺用戶畫像

騰訊新聞用戶畫像

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在性別方面，騰訊新聞男性用戶占比達(dá)60.0%，女性用戶占比為40.0%，男性用戶占比更高。而在年齡分布方面，26-35歲用戶是主要用戶群體，占比達(dá)47.3%，接近半數(shù)。

騰訊新聞用戶地域分布

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，北上廣深用戶進(jìn)入用戶量top 5城市。二線及以上的騰訊新聞用戶略高于全國移動網(wǎng)民平均水平;廣東和江浙是用戶量最高的三個省份，其中廣東省用戶占比達(dá)12.23%，遠(yuǎn)高于其他省份;在城市分布中，北京和上海用戶占比超過3%。

今日頭條用戶畫像

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，相比騰訊新聞，今日頭條更受中老年用戶青睞，今日頭條在35歲以上年齡層的用戶分布占比更高，35-45歲用戶達(dá)14.9%，45歲以上用戶占比達(dá)20.8%。而在性別分布方面，男性用戶占比60.1%，女性用戶占比39.9%，與騰訊新聞基本一致。

今日頭條用戶地域分布

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，二線及以上城市占比略高于全體移動網(wǎng)民平均水平。今日頭條用戶在二線及以上城市用戶占比達(dá)48.0%，高于全體移動網(wǎng)民平均水平;廣東省、江蘇省和山東省是用戶占比前三的省份;北京、上海、深圳、廣州和成都是用戶量占比前五的城市。

一點資訊用戶畫像

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，一點資訊男性用戶占比更高，35歲以下用戶超七成。男性用戶占比為61.3%，女性用戶占比為38.7%，男性用戶占比相比騰訊新聞和今日頭條均更高;25歲以下用戶占比接近三成，26-35歲用戶占比達(dá)43.9%，用戶相對年輕化。

一點資訊用戶地域分布

用戶城市等級分布基本與全體移動網(wǎng)民保持一致，極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，一點資訊用戶占比最高的三個省級行政區(qū)分別是廣東省、江蘇省和浙江省;上海、北京和廣州是用戶占比最高的三個城市。

報告說明

1.數(shù)據(jù)來源

1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析;2)極光調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;3)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。

2.數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段: 2018年08月- 2019年08月。

3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。

4.免責(zé)聲明

極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

5.報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

6.版權(quán)聲明

本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù)，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

關(guān)于極光

極光(Aurora Mobile，納斯達(dá)克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國領(lǐng)先的開發(fā)者服務(wù)提供商。極光專注于為移動應(yīng)用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時通訊、統(tǒng)計分析、社會化組件、短信、一鍵認(rèn)證、深度鏈接、物聯(lián)網(wǎng)等開發(fā)者服務(wù)。截止到2019年9月份，極光已經(jīng)為超過40萬移動開發(fā)者和138.6萬款移動應(yīng)用提供服務(wù)，其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計308億，月度獨立活躍設(shè)備13.4億部。同時，極光持續(xù)賦能開發(fā)者和傳統(tǒng)行業(yè)客戶，推出精準(zhǔn)營銷(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場洞察、商業(yè)地理服務(wù)產(chǎn)品，致力于為社會和各行各業(yè)提高運營效率，優(yōu)化決策制定。

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