今天百度發(fā)布了Q3移動(dòng)報(bào)告。

　　與半年前的Q1相比，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了哪些變化?

　　一、手機(jī)廠商笑了，App廠商可能要皺眉。

　　報(bào)告顯示國(guó)內(nèi)安卓日活躍用戶已達(dá)2.7億，大盤(pán)增幅連續(xù)兩個(gè)季度保持在10%級(jí)別，去年季度增幅在50%左右，可見(jiàn)新增活躍用戶已趨于平緩。按照安卓在智能手機(jī)大盤(pán)占比約為76.7%(艾媒)估計(jì)，智能手機(jī)總的日活躍用戶應(yīng)在3.5億左右。

　　Q3國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)出貨量為8600萬(wàn)，前三季出貨量達(dá)2.36億部，所有智能手機(jī)應(yīng)在3億部，超過(guò)去年全年的2.1億。IDC以及開(kāi)復(fù)老師去年底的預(yù)測(cè)需要提高1億，即今年智能手機(jī)出貨量接近4億部，到年底智能手機(jī)用戶數(shù)將超過(guò)6億。年增長(zhǎng)率依然接近100%，盡管低于去年的130%,但依然高速增長(zhǎng)。

　　

 

　　日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)趨緩，智能手機(jī)出貨量卻保持高速增長(zhǎng)，原因在于智能手機(jī)增長(zhǎng)很大部分來(lái)自于老用戶換機(jī)。百度報(bào)告顯示，一年前只有4%的購(gòu)買(mǎi)是換機(jī)，現(xiàn)在則是52%。此前友盟數(shù)據(jù)顯示，使用一臺(tái)安卓設(shè)備超過(guò)14個(gè)月的用戶僅占10%。

　　

 

　　手機(jī)快消品化，是手機(jī)廠商的利好。它們?cè)趽屨脊δ軝C(jī)市場(chǎng)和海外新興市場(chǎng)時(shí)，還可以享受到換機(jī)老用戶的大蛋糕，隨著智能手機(jī)大盤(pán)提升到年底的6億，這部分“舊市場(chǎng)”體量十分龐大。因此，手機(jī)廠商們通過(guò)升級(jí)硬件、提供亮點(diǎn)功能來(lái)吸引用戶換機(jī)。同時(shí)，操作系統(tǒng)和App又不斷變重、變大、對(duì)硬件要求變高，來(lái)“吃掉”手機(jī)廠商的硬件和特色功能，就像PC端的“Win-Tel”陣營(yíng)一樣。

　　應(yīng)用廠商則需要想辦法召回老用戶。更換新機(jī)，意味著App用戶被對(duì)手搶走的機(jī)會(huì)，或者App慘遭遺忘。App除了要想辦法提高黏性外，還需掌握渠道，不放過(guò)圈回老用戶和獲取新用戶的機(jī)會(huì)。

　　三類(lèi)廠商會(huì)比較幸福：1、產(chǎn)品形態(tài)本身便極具黏性的例如社交溝通App;2、有獨(dú)特功能形成用戶習(xí)慣的例如生活?yuàn)蕵?lè)工具;3、形成品牌,用戶選擇不多的App例如搜索。但他們還是會(huì)倚重應(yīng)用分發(fā)商，例如百度、360和豌豆莢。

　　另外，輕應(yīng)用也是廠商的選擇之一。通過(guò)這種方式，應(yīng)用與用戶需求的對(duì)接更精準(zhǔn)，用戶需要什么應(yīng)用，可以通過(guò)移動(dòng)搜索直接獲得，應(yīng)用也避免了被用戶“遺忘”的命運(yùn)。

　　二、屌絲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：智能手機(jī)加快山寨化，應(yīng)用接地氣還得靠渠道。

　　報(bào)告顯示，安卓用戶中來(lái)自三四線和農(nóng)村的比使例總計(jì)達(dá)45%，去年同期僅為35%。Q3新增的Android日活躍用戶中，農(nóng)村用戶和城市打工族的占比均接近三成，成為新增的最主要來(lái)源。開(kāi)學(xué)購(gòu)機(jī)潮使得大學(xué)生在新增用戶中的占比明顯放大，此趨勢(shì)在Q4難以延續(xù)。

　　

 

　　硬件生態(tài)也因?yàn)檫@個(gè)趨勢(shì)在發(fā)生變化。

　　更便宜的手機(jī)：對(duì)于智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，重視低端市場(chǎng)推出更多的千元機(jī)甚至是500元機(jī)，對(duì)屌絲化做出一定貢獻(xiàn)。主打發(fā)燒友手機(jī)的小米便推出了799的紅米手機(jī)成績(jī)斐然，最便宜的智能機(jī)已經(jīng)去到200元。蘋(píng)果則通過(guò)舊版iPhone大幅降價(jià)挺近中端市場(chǎng)。

　　更接地氣的渠道：小米春節(jié)前后開(kāi)始，將營(yíng)銷(xiāo)陣地從微博向更普及大眾的CCTV、QQ空間轉(zhuǎn)移，對(duì)運(yùn)營(yíng)商這類(lèi)傳統(tǒng)渠道也更加看重。聯(lián)想因?yàn)楦咧械褪袌?chǎng)布局全面，剛剛超越定位高端市場(chǎng)的LG成為全球智能手機(jī)老三。在這個(gè)趨勢(shì)下，百度在Q3戰(zhàn)略投資了掌握線下、運(yùn)營(yíng)商和供應(yīng)鏈渠道的百分百手機(jī)。

　　智能手機(jī)山寨化：手機(jī)廠商不再以高通芯片、夏普屏幕為榮，而是基于成本、性能的平衡選擇更劃算的配件。山寨時(shí)代的芯片大廠聯(lián)發(fā)科崛起，目前已占據(jù)過(guò)半份額。智能手機(jī)的山寨化或?qū)㈤_(kāi)始，誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)“尼彩”?

　　應(yīng)用廠商該如何獲得這些新增的“城鄉(xiāng)結(jié)合部”的屌絲用戶呢?

　　一直有大佬在宣揚(yáng)中國(guó)是屌絲市場(chǎng)，得屌絲者得天下。當(dāng)然，確實(shí)得有接地氣的產(chǎn)品。但更重要的是渠道。屌絲用戶選擇意識(shí)弱，選擇渠道也少，一個(gè)廣告、一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)可能就有效了，甚至很多用戶根本不知道如何獲得新應(yīng)用。

　　百度報(bào)告顯示，用戶獲取應(yīng)用的渠道有線上和線下兩種。線上以手機(jī)客戶端例如手機(jī)助手為主，移動(dòng)搜索也是用戶獲取應(yīng)用的一個(gè)重要途徑。移動(dòng)搜索作為應(yīng)用下載渠道，目前是百度一家獨(dú)大，這也是百度除了應(yīng)用商店以外的另一個(gè)分發(fā)渠道。其他如豌豆莢等也想跟進(jìn)移動(dòng)搜索分發(fā)，不過(guò)進(jìn)展暫時(shí)不明顯。線下，自己找人拷應(yīng)用安裝包和向?qū)嶓w店鋪的工作人員求助是最常見(jiàn)的兩種方式。城市打工族和農(nóng)村用戶等屌絲用戶使用線下渠道的比例是白領(lǐng)學(xué)生的兩倍。

　　

 

　　因此，應(yīng)用廠商在用好線上渠道的同時(shí)，還需要加強(qiáng)實(shí)體店鋪等傳統(tǒng)渠道，同時(shí)做好產(chǎn)品影響精英用戶，讓他們?cè)偃ビ绊憣沤z用戶。

　　三、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是影響大流量App的關(guān)鍵因子，移動(dòng)搜索受網(wǎng)絡(luò)束縛較小

　　報(bào)告顯示，用戶平均有46%的時(shí)間通過(guò)WiFi聯(lián)網(wǎng)，31%通過(guò)2G，通過(guò)3G聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)占比僅為23%。其中有44%的用戶對(duì)WiFi嚴(yán)重依賴(lài)，七成以上的上網(wǎng)時(shí)間使用WiFi。

　　

 

　　除了速度快，價(jià)格便宜甚至免費(fèi)也是WIFI被用戶鐘愛(ài)的重要原因。但是，用戶比例正在擴(kuò)大的三四線城市和農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)狀況卻不容樂(lè)觀。

　　4G發(fā)牌在即，網(wǎng)絡(luò)鋪全仍需假以時(shí)日。目前運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)為四網(wǎng)協(xié)同狀態(tài)：2G、3G、WIFI和少量4G，這是說(shuō)的一二線城市。在三四線城市、縣城和農(nóng)村依然是2G主導(dǎo)。4G見(jiàn)不到影子，WIFI公共熱點(diǎn)少了很多，3G也稀稀疏疏。

　　報(bào)告顯示在線視頻應(yīng)用作為重流量的代表，80%來(lái)自WIFI，而移動(dòng)搜索在不同網(wǎng)絡(luò)分布相對(duì)平均。這意味著在線視頻應(yīng)用在室外、在三四線城市和農(nóng)村等網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差的地方，機(jī)會(huì)很少。因此在線視頻類(lèi)App能享受到的智能手機(jī)新增市場(chǎng)紅利會(huì)少一些，需要尋求家庭互聯(lián)網(wǎng)、智能客廳、智能臥室等新空間。

　　

 

　　相較而言，移動(dòng)搜索對(duì)網(wǎng)絡(luò)的要求比較低，發(fā)展空間更大。

　　四、Native App過(guò)得不錯(cuò)，移動(dòng)五強(qiáng)出爐：TABLE

　　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善改變了App的生存條件，用戶下載和安裝應(yīng)用的積極性在持續(xù)提升，每天下載應(yīng)用的用戶從一年前的11%提升到15%、每用戶下載的應(yīng)用數(shù)量從去年的8.2個(gè)上升到10.5個(gè)。較去年Q3，人均使用App時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)26分鐘到158分鐘，每天查看手機(jī)53次。

　　人們將這么多的打開(kāi)次數(shù)、時(shí)長(zhǎng)主要分配給了社交通信、生活?yuàn)蕵?lè)工具、搜索、安全和游戲等類(lèi)型的應(yīng)用，其次才是瀏覽器、視頻、音樂(lè)、新聞和閱讀。最后是電商、導(dǎo)航和生活服務(wù)。

　　具體到應(yīng)用，日活躍用戶榜單前三大家應(yīng)該猜到了，微信、手Q和百度移動(dòng)搜索。后面緊跟著搜狗輸入法、QQ空間、UC瀏覽器和新浪微博。手機(jī)淘寶排名第十進(jìn)入榜單。

　　可以看出，騰訊已經(jīng)拿到3張半船票：微信、手Q和QQ空間，以及投資的搜狗輸入法。百度的主力是移動(dòng)搜索和輸入法，在應(yīng)用分發(fā)、手機(jī)地圖、輕應(yīng)用等領(lǐng)域進(jìn)步也很快，憑著積極布局與騰訊成為移動(dòng)雙強(qiáng)。另外，2014年騰訊與阿里就移動(dòng)電商熱戰(zhàn)，百度則在繼續(xù)蓄勢(shì)。

　　手機(jī)淘寶以2000萬(wàn)的日活勉強(qiáng)入圍，阿里在移動(dòng)端積極布局、火燒南極、封殺微信的原因愈發(fā)清晰。其投資的新浪微博本來(lái)有機(jī)會(huì)在移動(dòng)端匹配阿里PC地位的，坐擁近6億注冊(cè)用戶，日活躍用戶只有3千萬(wàn)左右，這落差有點(diǎn)大。

　　

 

　　這一P直接展示了公司視覺(jué)的移動(dòng)圈地成績(jī)單，日活躍用戶數(shù)，騰訊和百度遙遙領(lǐng)先。搜狐如同其在PC端的歷來(lái)地位穩(wěn)坐老三，接下來(lái)是新浪，最后是UC。如果按照安裝量來(lái)看，前四名位置不變，第五名變?yōu)樾∶?，UC和小米都是雷軍系。360應(yīng)該在TOP6，不過(guò)報(bào)告只列出了TOP5。

　　

 

　　過(guò)去人們說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是一張T(騰訊)A(阿里)B(百度)L(雷軍)E(周鴻祎)，現(xiàn)在的TOP看上去也差不多：阿里是新浪和UC，雷軍是UC和小米，周鴻祎只差一步。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈地仍然沒(méi)有完成，明年再看這個(gè)排名應(yīng)該還是離不開(kāi)那張TABLE。

　　作者微博:@互聯(lián)網(wǎng)阿超;公眾賬號(hào)SuperSofter

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