如今，數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)占據(jù)了營(yíng)銷領(lǐng)域的半壁江山，但隨之而來的，是“造假”丑聞不斷，其中最常見的，便是虛假流量的泛濫。反欺詐服務(wù)提供商White Ops和廣告行業(yè)組織全國(guó)廣告商協(xié)會(huì)(ANA)研究表明，2019年因廣告流量欺詐造成的損失將達(dá)58億美元。同時(shí)，世界廣告主聯(lián)合會(huì)(WorldFederation of Advertisers)預(yù)計(jì)，在未來十年內(nèi)，流量欺詐將會(huì)成為犯罪組織的第二大市場(chǎng)，僅次于毒品販賣。

　　對(duì)于廣告主來說，沒有轉(zhuǎn)化的假“門面”再富麗堂皇也終究一場(chǎng)空;而對(duì)于營(yíng)銷平臺(tái)來說，完美流量與投放效果的不對(duì)等也會(huì)“砸了招牌”。OTT作為新興崛起的數(shù)字營(yíng)銷陣地，近幾年也深受其累。OTT營(yíng)銷如何有效打假?酷開網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)趙磊認(rèn)為，解決“流量造假”問題的根本方法便是提升技術(shù)手段。

　　在探索“無濾鏡流量”的道路上，酷開網(wǎng)絡(luò)從未止步?？衢_網(wǎng)絡(luò)是第一家提出“流量+認(rèn)證”概念的OTT公司，并與秒針等第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)緊密合作，推動(dòng)白名單以及流量加密機(jī)制的建立完善，在業(yè)界率先提出雙流量加密，確保流量的真實(shí)透明。同時(shí)，酷開網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，“打假”不是自掃門前雪，而是需要行業(yè)統(tǒng)一監(jiān)測(cè)，推動(dòng)OTT平臺(tái)與品牌主之間達(dá)成互信共識(shí)的投放環(huán)境。據(jù)了解，在以酷開網(wǎng)絡(luò)為首的中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)OTT分會(huì)頭部廠商的協(xié)力推動(dòng)下，截止今年年底，業(yè)內(nèi)所有廠商將統(tǒng)一采用雙向流量加密技術(shù)。

　　流量真實(shí)是OTT營(yíng)銷的起點(diǎn)，而不是終點(diǎn)。趙磊認(rèn)為，在提供真實(shí)流量的基礎(chǔ)上，如何發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，將布局能力、產(chǎn)品能力賦能給廣告主，使其在酷開網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增值和增長(zhǎng)，才是營(yíng)銷的真正目的。

　　為了實(shí)現(xiàn)這一營(yíng)銷目的，酷開網(wǎng)絡(luò)提出從用戶洞察到效果評(píng)估的場(chǎng)景化智慧營(yíng)銷體系?？衢_網(wǎng)絡(luò)整合多平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)重新定義家庭場(chǎng)景化標(biāo)簽，形成獨(dú)有的基于目標(biāo)家庭分時(shí)和分場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)家庭畫像，并將其賦能給源生DMP實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)投放。值得關(guān)注的是，酷開網(wǎng)絡(luò)的廣告投放并不是“一錘子買賣”，在OTT大屏指標(biāo)化統(tǒng)計(jì)分析工具——大屏指數(shù)的助力下，酷開網(wǎng)絡(luò)可根據(jù)目標(biāo)家庭的細(xì)粒度場(chǎng)景標(biāo)簽，把圈定人群劃分為獲客、活躍、留存、轉(zhuǎn)化等不同的營(yíng)銷階段，制定不同投放策略。同時(shí)，通過小流量驗(yàn)證的方法，實(shí)時(shí)對(duì)比不同方案的投放效果，實(shí)現(xiàn)有效經(jīng)驗(yàn)沉淀，而后再進(jìn)行大流量推廣?？衢_網(wǎng)絡(luò)的智慧營(yíng)銷不僅讓整個(gè)投放過程可視化，而且通過后鏈路追蹤和轉(zhuǎn)化分析，對(duì)迭代投放也具有較強(qiáng)的參考價(jià)值。

　　只追求流量數(shù)據(jù)的光鮮無疑是掩耳盜鈴，而酷開網(wǎng)絡(luò)的智慧營(yíng)銷，不僅保證了流量的真實(shí)，而且讓營(yíng)銷投放落到實(shí)處，營(yíng)銷效果可感可知，為OTT大屏營(yíng)銷贏得了人氣和口碑。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。