原標(biāo)題 進(jìn)博會電商簽約額超1.6萬億 海外品牌借跨境電商拓展中國市場

　　記者 陶力 實(shí)習(xí)生 秦元舜 上海報道

　　進(jìn)博會為跨境電商行業(yè)注入“強(qiáng)心劑”。

　　“中國將進(jìn)一步降低關(guān)稅，提升通關(guān)便利化水平，削減進(jìn)口環(huán)節(jié)制度性成本，加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。”11月5日，國家主席習(xí)近平在首屆中國國際進(jìn)口博覽會開幕式上表示。

　　這一發(fā)言讓過去兩年處于低谷的跨境電商行業(yè)興奮?！?018 年經(jīng)濟(jì)整體下行，確實(shí)讓大家感受到了一些壓力。 市場上關(guān)于消費(fèi)降級、消費(fèi)分級的討論一直沒有停止過。對目前市場來說，大家最缺的不是錢，也不是消費(fèi)欲，而是信心。信心是最珍貴的?！?span>網(wǎng)易公司CEO丁磊在11月6日的進(jìn)博會上表示。會上，包括網(wǎng)易考拉在內(nèi)的電商企業(yè)簽訂大筆進(jìn)口采購。

　　據(jù)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計，截至11月6日，各大電商平臺在首屆中國國際進(jìn)口博覽會上進(jìn)口采購簽約金額已超16000億元人民幣。其中，阿里巴巴5年2000億美元、京東采購近千億元、蘇寧150億歐元、網(wǎng)易考拉近200億元、寺庫1億美金、唯品會100億元、洋碼頭約1億元。

　　“進(jìn)博會明確的政策信號對整個跨境電商行業(yè)起到很大的推動作用?！钡虑趤喬M(fèi)品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂邮?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道等記者采訪時表示，全球范圍內(nèi)有一大批中小零售品牌相當(dāng)看好中國市場。以前他們需要承擔(dān)一定的成本（如果在中國進(jìn)行投入、生產(chǎn)、銷售），但在鼓勵進(jìn)口的政策確定后，與電商平臺的合作將為他們帶來新的機(jī)遇。”

　　政策紅利刺激

　　電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年中國進(jìn)口跨境電商發(fā)展報告》顯示，2018上半年中國進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)1.03萬億元，同比增長19.4%，預(yù)計2018全年將達(dá)到1.9萬億元。而截至2018年6月底，我國跨境網(wǎng)購的用戶達(dá)7500萬人，預(yù)計到2018年底用戶數(shù)量將達(dá)8800萬人。

　　隨著跨境電商平臺的迅速發(fā)展，國家也在加強(qiáng)管理。今年10月通過的新電商法指出，國家支持小型微型企業(yè)從事跨境電子商務(wù)。此外，在監(jiān)管層面，新電商法要求，跨境電子商務(wù)從業(yè)者需依法注冊登記并繳納稅款。對于消費(fèi)者而言，“海淘”商品的正常權(quán)益將受到保護(hù)。

　　國家鼓勵進(jìn)口的降稅政策也相繼出臺。此前，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會發(fā)布的公告顯示，11月1日起，我國降低1585個稅目的進(jìn)口關(guān)稅，主要涉及生產(chǎn)和生活相關(guān)的眾多工業(yè)品與消費(fèi)品，平均稅率由10.5%降至7.8%，降幅約為26%。

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，日用消費(fèi)品的關(guān)稅下調(diào)顯然是個利好消息，對電商企業(yè)意味著進(jìn)口成本的降低，企業(yè)能夠進(jìn)一步增加進(jìn)口商品種類和數(shù)量。目前，消費(fèi)者對于這些商品的接受度越來越高。而利用降關(guān)稅的時機(jī)，進(jìn)口貿(mào)易企業(yè)與跨境電商能實(shí)現(xiàn)更好的分工，線上和線下一起做大進(jìn)口商品市場的“蛋糕”。

　　11月5日，國家主席習(xí)近平在首屆中國國際進(jìn)口博覽會開幕式上表示，中國將進(jìn)一步降低關(guān)稅，提升通關(guān)便利化水平，削減進(jìn)口環(huán)節(jié)制度性成本，加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。

　　“跨境電商本來就是零關(guān)稅。國家提出要進(jìn)一步下調(diào)關(guān)稅，那么未來一般貿(mào)易進(jìn)口的商品將會受惠，這總體來說是利好進(jìn)口商?！本〇|全球購總經(jīng)理?xiàng)钊~在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，“過去幾年，跨境電商發(fā)展最大的障礙是存在政策風(fēng)險，這也導(dǎo)致了行業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定。進(jìn)口博覽會的召開，則打消了企業(yè)的顧慮?！?/p>

　　空間仍待發(fā)掘

　　近年在國內(nèi)消費(fèi)升級、國內(nèi)電商環(huán)境成熟的背景下，中國居民從海外購買商品越來越多。借助電商渠道，海外品牌在中國的銷量增長很快。

　　“相對于國外電商，中國電商物流效率更高。中國電商還大力發(fā)展大數(shù)據(jù)平臺，通過收集的數(shù)據(jù)完善更個性化購物體驗(yàn)：從購物習(xí)慣、支付歷史、搜索偏好等判斷顧客的需求，精準(zhǔn)地投放廣告、推薦產(chǎn)品?！憋w利浦大中華區(qū)健康生活事業(yè)群總裁鐘鳴表示，“電商無疑帶動了中國消費(fèi)市場?！?/p>

　　在政策激勵下，電商企業(yè)發(fā)力跨境電商成為大勢所趨，紛紛在海外建立采供及物流中心。“從今年3月份開始，我們向海外商家發(fā)出了邀請，今年邀請200多家品牌入駐進(jìn)博會場館?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁邢悅向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者介紹，作為進(jìn)博會的組展商之一，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)成立全球六大采購中心，幫助實(shí)現(xiàn)其2000億美元的進(jìn)口額度。

　　電子商務(wù)研究中心特約研究員、新光數(shù)字貿(mào)易研究院院長林智勇認(rèn)為，跨境電商作為一種貿(mào)易新業(yè)態(tài)，能夠讓國外品牌和企業(yè)以更低風(fēng)險和更低成本進(jìn)入中國市場。伴隨政策信號的利好，今后一段時間，將會有更多的國外品牌和企業(yè)利用跨境電商拓展中國市場、培育品牌與搭建渠道。

　　不過，行業(yè)仍然面臨一系列問題，如物流效率、流量稀缺等。一名不愿具名的跨境電商行業(yè)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者透露，對于平臺來說，流量成本基本是每家都逃不過的問題。“今年電商在線下（地鐵、樓宇、公交等）的廣告投放減少了很多。畢竟過去幾年燒錢太多了，現(xiàn)在的第一任務(wù)還是活下去，至少做到盈利?！?/p>

　　跨境電商能否抓住政策的紅利，依然是未知數(shù)。分析人士認(rèn)為，中間環(huán)節(jié)多、購物周期長往往是制約進(jìn)口商品消費(fèi)的兩大重要因素。如何對國外物流、商檢清關(guān)、國內(nèi)物流這三個主要階段進(jìn)行有效統(tǒng)籌，促成跨境貿(mào)易整個流程中各環(huán)節(jié)的良好對接，這將是電商平臺的一大考驗(yàn)。