新京報(bào)訊（記者 羅亦丹）11月6日全球著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森中國(guó)總裁趙新宇在“進(jìn)口品牌新機(jī)遇——數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)”論壇上公布了該公司最新關(guān)于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)和進(jìn)口商品發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)。 

　　尼爾森是國(guó)際上最著名的市場(chǎng)研究公司之一。“我們公司有將近100年的歷史，我們監(jiān)測(cè)中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)向已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間了。 ”趙新宇表示，“目前，中國(guó)的GDP以將近7%的速度高速成長(zhǎng)，其中消費(fèi)對(duì)于GDP的貢獻(xiàn)達(dá)到了接近80%，這是在過去這些年的改革開放里，中國(guó)從生產(chǎn)國(guó)到消費(fèi)國(guó)的一個(gè)轉(zhuǎn)變。 ”

　　尼爾森提供的最新研究數(shù)據(jù)證明，消費(fèi)升級(jí)釋放了進(jìn)口產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿Γ?0%的中國(guó)消費(fèi)者追求品質(zhì)生活。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口商品理由的調(diào)查顯示，有52%的消費(fèi)者追求高品質(zhì)商品，47%追求安全，38%追求性價(jià)比和高溢價(jià)。趙新宇認(rèn)為，這些都是追求品質(zhì)生活的體現(xiàn)。

　　趙新宇介紹，目前國(guó)人消費(fèi)的母嬰類產(chǎn)品有48%都來自進(jìn)口，而個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品雖然只有5%是進(jìn)口的，但其增長(zhǎng)率高達(dá)114%。此外，2013年到2017年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量翻了2.62倍；2017年有7100萬中國(guó)人出國(guó)旅游，其中25%的國(guó)人出國(guó)旅游的目的是購(gòu)物。 

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2018年第二季度，網(wǎng)購(gòu)的成交價(jià)平均在349元，而跨境網(wǎng)購(gòu)的成交價(jià)則有1570元?！熬唧w來看，進(jìn)口水的價(jià)格平均比國(guó)內(nèi)水的價(jià)格貴5.3倍，進(jìn)口啤酒則比國(guó)內(nèi)啤酒平均貴2.2倍，但這依然無法阻擋國(guó)人對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)。一個(gè)證明是，30歲以下的年輕人中，有59%的人傾向于購(gòu)買高價(jià)格高品質(zhì)的商品，這一數(shù)據(jù)在30到40歲，40到50歲的人群中比例分別是55%和42%，所以我認(rèn)為中國(guó)的市場(chǎng)不僅足夠大，還具有足夠的前景，因?yàn)槟贻p人有對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求?！壁w新宇稱。

　　他表示，線上發(fā)展給所有的品牌都創(chuàng)造了一個(gè)巨大的契機(jī)，省去復(fù)雜的環(huán)節(jié)后，外國(guó)商品進(jìn)入中國(guó)變得更加容易，這給中小品牌創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)。而且通過電商平臺(tái)，商品不止可以進(jìn)入大城市，還能進(jìn)入三四線、四五線的小城市?！袄邕M(jìn)口啤酒在線下的渠道只占3%，但線上渠道占41% ；紙尿布在線下的渠道占17%，而線上占27%?！?/p>

　　在趙新宇看來，跨境購(gòu)物越來越受歡迎有四大原因?！耙皇峭ㄟ^足夠多的搜索引擎，有越來越多的人了解了進(jìn)口商品；二是有足夠多的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)可以購(gòu)買進(jìn)口商品；三是有足夠好的物流可以便捷地獲取這些產(chǎn)品；四是線上支付的蓬勃發(fā)展，造就了網(wǎng)購(gòu)的機(jī)會(huì)?！?/p>