新京報訊（記者 羅亦丹）11月6日全球著名市場調(diào)研公司尼爾森中國總裁趙新宇在“進(jìn)口品牌新機(jī)遇——數(shù)字技術(shù)驅(qū)動消費(fèi)升級”論壇上公布了該公司最新關(guān)于中國消費(fèi)市場趨勢和進(jìn)口商品發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)。 

　　尼爾森是國際上最著名的市場研究公司之一?！拔覀児居袑⒔?00年的歷史，我們監(jiān)測中國市場的動向已經(jīng)很長時間了。 ”趙新宇表示，“目前，中國的GDP以將近7%的速度高速成長，其中消費(fèi)對于GDP的貢獻(xiàn)達(dá)到了接近80%，這是在過去這些年的改革開放里，中國從生產(chǎn)國到消費(fèi)國的一個轉(zhuǎn)變。 ”

　　尼爾森提供的最新研究數(shù)據(jù)證明，消費(fèi)升級釋放了進(jìn)口產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿Γ?0%的中國消費(fèi)者追求品質(zhì)生活。對中國消費(fèi)者購買進(jìn)口商品理由的調(diào)查顯示，有52%的消費(fèi)者追求高品質(zhì)商品，47%追求安全，38%追求性價比和高溢價。趙新宇認(rèn)為，這些都是追求品質(zhì)生活的體現(xiàn)。

　　趙新宇介紹，目前國人消費(fèi)的母嬰類產(chǎn)品有48%都來自進(jìn)口，而個人護(hù)理產(chǎn)品雖然只有5%是進(jìn)口的，但其增長率高達(dá)114%。此外，2013年到2017年，中國網(wǎng)購用戶數(shù)量翻了2.62倍；2017年有7100萬中國人出國旅游，其中25%的國人出國旅游的目的是購物。 

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2018年第二季度，網(wǎng)購的成交價平均在349元，而跨境網(wǎng)購的成交價則有1570元?！熬唧w來看，進(jìn)口水的價格平均比國內(nèi)水的價格貴5.3倍，進(jìn)口啤酒則比國內(nèi)啤酒平均貴2.2倍，但這依然無法阻擋國人對進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)。一個證明是，30歲以下的年輕人中，有59%的人傾向于購買高價格高品質(zhì)的商品，這一數(shù)據(jù)在30到40歲，40到50歲的人群中比例分別是55%和42%，所以我認(rèn)為中國的市場不僅足夠大，還具有足夠的前景，因為年輕人有對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求?！壁w新宇稱。

　　他表示，線上發(fā)展給所有的品牌都創(chuàng)造了一個巨大的契機(jī)，省去復(fù)雜的環(huán)節(jié)后，外國商品進(jìn)入中國變得更加容易，這給中小品牌創(chuàng)造了巨大的機(jī)會。而且通過電商平臺，商品不止可以進(jìn)入大城市，還能進(jìn)入三四線、四五線的小城市?！袄邕M(jìn)口啤酒在線下的渠道只占3%，但線上渠道占41% ；紙尿布在線下的渠道占17%，而線上占27%?！?/p>

　　在趙新宇看來，跨境購物越來越受歡迎有四大原因。“一是通過足夠多的搜索引擎，有越來越多的人了解了進(jìn)口商品；二是有足夠多的網(wǎng)購平臺可以購買進(jìn)口商品；三是有足夠好的物流可以便捷地獲取這些產(chǎn)品；四是線上支付的蓬勃發(fā)展，造就了網(wǎng)購的機(jī)會。”