經(jīng)歷了2017冷年的高光時(shí)刻、2018冷年的下跌調(diào)整、2019冷年的醞釀洗牌后，2020冷年的空調(diào)產(chǎn)業(yè)無(wú)疑成為近五年來(lái)最具看點(diǎn)的一年，而事實(shí)也印證了這一點(diǎn)。

　　空調(diào)行業(yè)硝煙彌漫，戰(zhàn)火加速了品牌格局的調(diào)整與渠道變革。而在變局之中始終保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的蘇寧，也為行業(yè)演示了如何在存量市場(chǎng)推進(jìn)新的發(fā)展驅(qū)動(dòng)。

　　力推健康舒適空調(diào)，為行業(yè)注入活力

　　在空調(diào)行業(yè)陷入增長(zhǎng)困境、產(chǎn)品同質(zhì)較為嚴(yán)重的當(dāng)下，具備差異化優(yōu)勢(shì)、直接解決用戶(hù)痛點(diǎn)的產(chǎn)品，更加符合消費(fèi)意愿。進(jìn)入秋冬以來(lái)，霧霾不斷、寒潮侵?jǐn)_，帶動(dòng)了除塵凈化、溫濕雙控等契合用戶(hù)健康舒適訴求的空調(diào)產(chǎn)品熱銷(xiāo)。

　　緊抓這一趨勢(shì)，蘇寧聯(lián)手眾多空調(diào)頭部品牌讓利。在“火爆中國(guó)”系列活動(dòng)中，蘇寧協(xié)同美的推出“無(wú)風(fēng)感”系列空調(diào)價(jià)格直降，以貼心優(yōu)惠帶給廣大家庭自然舒適的體驗(yàn)，也由此強(qiáng)化了在中高端市場(chǎng)的翹楚地位;而蘇寧聯(lián)手海爾舉辦的“空調(diào)感恩月”中，有專(zhuān)利自清潔技術(shù)加持的健康空調(diào)廣受消費(fèi)者認(rèn)可，解決了秋冬只能“防霾家里宅，除霾等風(fēng)來(lái)”的困境。憑借“不直吹、更舒適”這一特色功能，海爾天悅、凈鉑系列空調(diào)也實(shí)現(xiàn)了口碑與銷(xiāo)量的雙贏。

(海爾空調(diào)感恩月活動(dòng)持續(xù)至年末)

　　加速智能集成空調(diào)布局，打開(kāi)增長(zhǎng)新通道

　　智能化、集成化是另一趨勢(shì)。在AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)日益成熟的背景下，萬(wàn)物互聯(lián)漸成趨勢(shì)。而空調(diào)集成更多功能、更智能，可以與其它產(chǎn)品互動(dòng)，更符合消費(fèi)者的多樣化需求。作為家電第一銷(xiāo)售渠道，蘇寧長(zhǎng)期致力于構(gòu)建以智能產(chǎn)品為基礎(chǔ)的智慧家庭生態(tài)，此次雙十二就聯(lián)手海爾落成了全球首個(gè)5G空調(diào)體驗(yàn)展廳，為消費(fèi)者帶來(lái)共享空調(diào)的新體驗(yàn)。

(海爾5G物聯(lián)網(wǎng)自清潔空調(diào))

　　購(gòu)買(mǎi)智能產(chǎn)品，線下門(mén)店體驗(yàn)不可或缺。蘇寧獨(dú)具線上線下融合的全渠道、全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，能夠不斷圍繞用戶(hù)的場(chǎng)景需求，構(gòu)建智能體驗(yàn)，讓消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望“一鍵”達(dá)成。記者看到，在南京蘇寧某門(mén)店內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)格力云錦空調(diào)的智能操控功能頗感興趣。導(dǎo)購(gòu)人員細(xì)致演示了手機(jī)遠(yuǎn)程操控、根據(jù)人體節(jié)律調(diào)整環(huán)境溫度等智能功能后，消費(fèi)者欣然下單。

(格力云錦空調(diào)支持APP智能操控)

　　不難看出，蘇寧得以在空調(diào)市場(chǎng)立于不敗之地，秘訣有二：一是持續(xù)深耕細(xì)分市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同用戶(hù)群體的需求;二是兼顧高端高品質(zhì)與大眾優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的分級(jí)。在年末雙十二盛典中，蘇寧依舊延續(xù)此戰(zhàn)略，開(kāi)展“爆款低至五折”等蘇寧價(jià)力度的同時(shí)，中高端空調(diào)套購(gòu)也有最高省1300元的力度?？梢韵胍?jiàn)，這將為蘇寧帶來(lái)長(zhǎng)線增長(zhǎng)的銜接。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類(lèi)作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。