小米拿下國內(nèi)彩電出貨量冠軍，而一些彩電上市公司卻忙著改名。

海信電器(600060.SH)日前宣布將更名為海信視像，創(chuàng)維數(shù)碼(000751.HK)今年7月已改名創(chuàng)維集團(tuán)，TCL電子(01070.HK)隨著TCL實(shí)業(yè)控股推進(jìn)全面要約收購預(yù)計(jì)未來也將改名。那么問題來了，改名就能改變它們的市場命運(yùn)嗎?

曾幾何時(shí)，彩電是家庭的中心，是家人共享美好時(shí)光的象征。如今，手機(jī)屏代替了電視屏，成為民眾獲得信息的主要窗口。國內(nèi)彩電市場明顯下滑，一些龍頭企業(yè)份額下降。

傳統(tǒng)電視的老路已經(jīng)越走越窄，甚至可以被視為一條死胡同。

群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季，中國內(nèi)銷市場彩電出貨量為3460萬臺(tái)，同比下滑2.8%;其中三季度出貨量為1220萬臺(tái)，同比大幅減少7.4%，下滑幅度加大。與此同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)白熱化，彩電內(nèi)銷均價(jià)繼上半年跌破3000元之后，下半年進(jìn)一步跌破2500元，觸達(dá)成本線。

海信靠激光電視，第三季扭轉(zhuǎn)了凈利潤下滑的趨勢;創(chuàng)維力推全時(shí)AI電視，收縮了海外薄利的代工業(yè)務(wù)，在上半年?duì)I收微降的情況下，穩(wěn)定了利潤水平;TCL積極擴(kuò)張海外新興的彩電市場，這三巨頭基本穩(wěn)住了全球的行業(yè)地位，但是國內(nèi)彩電銷量的龍頭地位卻給擅長價(jià)格戰(zhàn)的小米搶去了。

據(jù)群智的數(shù)據(jù)，今年前三季，小米電視內(nèi)銷出貨量為660萬臺(tái)，同比增長59.1%，居于首位。小米電視今年全年在中國市場的總出貨量將有望超過1000萬臺(tái)。而創(chuàng)維今年前三季電視內(nèi)銷出貨量為580萬臺(tái)，同比增長7.8%，排名第二;海信前三季電視內(nèi)銷出貨量526萬臺(tái)，同比減少1.4%，排名第三;TCL前三季電視內(nèi)銷出貨量496萬臺(tái)，同比增長2.9%，排名第四。

要知道，從全球來看，TCL、海信、創(chuàng)維去年已經(jīng)躍升至品牌彩電銷量的行業(yè)前五位，沒想到新生代的小米電視今年憑借性價(jià)比，一下子搶占了國內(nèi)彩電銷量的首位，今年還有望沖入全球前五。

唯變，求存。

首先是電視的產(chǎn)品變革。創(chuàng)維正在建設(shè)OLED電視的模組工廠，支持未來OLED電視的形態(tài)創(chuàng)新，以其可彎曲的特性滿足多場景的需求;TCL電子的兄弟企業(yè)華星光電已經(jīng)研發(fā)出超高清的8K Mini LED背光電視;海信則繼續(xù)做大激光電視，未來可以不投影在布幕上，直接在空間中實(shí)現(xiàn)全息顯示。

人工智能、IoT(物聯(lián)網(wǎng))技術(shù)的融合，更加是如火如荼。雖然人們看電視的時(shí)間減少了，但是隨時(shí)隨地看視頻的機(jī)會(huì)卻是增加了。所以，彩電與家居、出行結(jié)合成為趨勢，像創(chuàng)維最近推出了智能交互茶幾，未來電視屏可以嵌入到茶幾面、冰箱門、抽油煙機(jī)操控板，甚至汽車前窗玻璃。

其次是企業(yè)的業(yè)務(wù)變革。多元化，勢在必行。創(chuàng)維集團(tuán)已搭建了四大業(yè)務(wù)板塊，包括多媒體、智能家電、智慧系統(tǒng)和服務(wù)業(yè)務(wù)，從黑電到黑白電并舉，從硬件生產(chǎn)擴(kuò)張到服務(wù)產(chǎn)業(yè)，甚至金融投資，創(chuàng)維最近已設(shè)立了投資基金。海信電器的大股東海信集團(tuán)在醫(yī)療影像、智能交通等領(lǐng)域都表現(xiàn)不俗，不排除將來更名為海視影像之后，把這些相關(guān)業(yè)務(wù)裝進(jìn)上市公司的可能性。而TCL實(shí)業(yè)控股在完成對(duì)TCL電子的全面要約收購之后，有可能把旗下的白家電、手機(jī)、產(chǎn)業(yè)園等業(yè)務(wù)也裝入其中。

第三是經(jīng)營的模式變革。創(chuàng)維旗下的酷開、TCL電子旗下的雷鳥、海信電器旗下的聚好看，這三大智能電視運(yùn)營公司的活躍用戶均已超過4000萬，它們還在向海外智能電視操作系統(tǒng)、智能家居操作系統(tǒng)兩大方向擴(kuò)張，運(yùn)營已成為彩電企業(yè)的營收和利潤新增長點(diǎn)。有意思的是，現(xiàn)在創(chuàng)維、海信電視的操盤手，都是軟件研發(fā)負(fù)責(zé)人出身，可見未來“軟實(shí)力”制勝的趨勢。

名正，才能言順。這波彩電上市公司改名風(fēng)潮，是行業(yè)變革的信號(hào)燈。至于改名之后，能否改變自身的命運(yùn)，還需看彩電上市公司變革的力度。從硬件到軟件，從銷售到運(yùn)營，從家用到商用并舉，從國內(nèi)到全球布局，以5G通信、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為舟，才能渡過彩電的苦海，在智慧顯示的汪洋大海中揚(yáng)帆遠(yuǎn)航、迎來新一輪的蓬勃發(fā)展。