在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的培育下，越來(lái)越多的企業(yè)對(duì)重點(diǎn)終端的經(jīng)營(yíng)形成了立體的品牌意識(shí)。作為廠商，品牌過(guò)于依附于一個(gè)或一類(lèi)的具體產(chǎn)品，在如今的消費(fèi)者環(huán)境中，是費(fèi)力且危險(xiǎn)的。消費(fèi)者對(duì)單一產(chǎn)品的選擇、忠誠(chéng)度已與過(guò)去不可同日而語(yǔ)，在90、00已成為主角的消費(fèi)市場(chǎng)，IP化經(jīng)營(yíng)的價(jià)值不容小覷。

　　IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值最大化和消費(fèi)者對(duì)品牌文化的認(rèn)同。產(chǎn)品與IP二者涵蓋的領(lǐng)域和對(duì)象不同，IP到達(dá)的范圍要比品牌大得多，價(jià)值同樣大于品牌，IP可以打造無(wú)數(shù)個(gè)衍生品品牌，而品牌能打造的只有具體的一款產(chǎn)品。

　　重點(diǎn)終端門(mén)店的經(jīng)營(yíng)，更需要應(yīng)用品牌IP的這一價(jià)值。通過(guò)打造品牌IP，在“泯然眾人矣”的終端市場(chǎng)中，形成鮮明的標(biāo)志，切中消費(fèi)者的需求，從而沖出重圍，成為消費(fèi)者的選擇。

　　終端門(mén)店在IP化經(jīng)營(yíng)中，一方面對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，要避免就產(chǎn)品談產(chǎn)品，就銷(xiāo)售談銷(xiāo)售，功利氣息太濃。這種認(rèn)知上的局限會(huì)有意無(wú)意地折射在行動(dòng)上，因此要從根源上杜絕;另一方面，就面對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也要避免天馬行空，漫無(wú)邊際。不論再如何強(qiáng)調(diào)IP形象的創(chuàng)新與吸引力，最終提供給消費(fèi)者的還是要落到產(chǎn)品。因此，在創(chuàng)新的同時(shí)，還要圍繞產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域深耕、延展，不斷豐富內(nèi)容，并將品牌IP的個(gè)性和精神注入其中，賦予終端或產(chǎn)品以人情味和溫度感，與用戶形成情感連接。只有將商業(yè)作為內(nèi)容來(lái)持續(xù)經(jīng)營(yíng)，才能穩(wěn)定和升華。

　　玄訊快消智研中心提出，場(chǎng)景化和場(chǎng)景解決方案是重點(diǎn)終端經(jīng)營(yíng)的核心能力，也是IP化經(jīng)營(yíng)落地和連接用戶的最佳方式。而IP要形成連接力和影響力，必須要標(biāo)簽化。

　　因?yàn)樵谛畔⒈ā⒆⒁饬ο∪钡臅r(shí)代，有血有肉的人，或者擬人化的“人”和物，能夠縮短被人們辨識(shí)牢記的時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)情感代入，所以IP不等于人，但必須人格化，而這種人格化的關(guān)鍵就在于“標(biāo)簽化“。三只松鼠”可謂是品牌IP化經(jīng)營(yíng)的范例，通過(guò)樹(shù)立人格化的三只松鼠標(biāo)簽，賦予了品牌符合市場(chǎng)趨勢(shì)的活力和可愛(ài)形象，短短幾年銷(xiāo)售額便突破50億元。

　　但品牌廠商在打造終端品牌IP的同時(shí)，需要注意的是，IP化商業(yè)的本質(zhì)是為用戶創(chuàng)造價(jià)值，人格只是它的內(nèi)因和催化劑，因此，打造標(biāo)簽就是打造具有價(jià)值感的人格標(biāo)簽。

　　圍繞終端的“標(biāo)簽”和調(diào)性，以內(nèi)容和文化去營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，展現(xiàn)產(chǎn)品/品牌價(jià)值主張，打造一種生活方式，給用戶愉悅、難忘和真切的體驗(yàn)，構(gòu)建形成高效營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。讓用戶為精神體驗(yàn)買(mǎi)單，這符合消費(fèi)升級(jí)走向，也可能將是未來(lái)門(mén)店或產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的最佳方式和總體趨勢(shì)。

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