3月18日，騰訊第四季度及2014年全年財(cái)報(bào)如約而至，騰訊各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。2014年騰訊總營收789.32億人民幣，同比增長31%，基于通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，凈利潤238.1億元。在悉心分析財(cái)報(bào)中的蛛絲馬跡之后，筆者發(fā)現(xiàn)這份財(cái)報(bào)最吸引人之處并不是凈利潤率的增長，而是小馬哥2014年傾力打造并雪藏許久的“大殺器”終于浮出水面——這就是應(yīng)用寶。

　　除去一貫的頂梁柱QQ、微信、手游之外，騰訊在最新發(fā)的這份全年財(cái)報(bào)中先后三次提及騰訊應(yīng)用寶，小馬哥更是罕見地“點(diǎn)贊”應(yīng)用寶。馬化騰在財(cái)報(bào)中表示，2014年騰訊的社交平臺(tái)QQ和微信實(shí)現(xiàn)了持續(xù)創(chuàng)新和增長。騰訊拓展了在游戲和網(wǎng)絡(luò)媒體方面的領(lǐng)導(dǎo)地位，并在包括網(wǎng)絡(luò)安全、安卓應(yīng)用商店、移動(dòng)支付等新興領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破。而在財(cái)報(bào)策略摘要部分，騰訊甚至直接用“穩(wěn)健增長”、“中國領(lǐng)先”等詞匯解讀應(yīng)用寶。

　　小馬哥的“秘密武器”同樣也是騰訊的戰(zhàn)略武器，財(cái)報(bào)中顯示，2014年，騰訊專注于“連接”策略，初步推進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力。在應(yīng)用商店領(lǐng)域取得穩(wěn)健市場份額增長，應(yīng)用寶已成為中國領(lǐng)先的安卓應(yīng)用商店之一。

　　財(cái)報(bào)中也暗示出應(yīng)用寶之所以成為小馬哥“大殺器”的另一個(gè)原因——強(qiáng)橫的變現(xiàn)能力。財(cái)報(bào)在闡釋騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)稱，“騰訊在QQ空間手機(jī)版及微信公眾號(hào)的移動(dòng)廣告方面取得巨大進(jìn)步。未來，騰訊將分配更多資源予效果廣告，包括微信朋友圈及應(yīng)用寶的資源。”盡管并未批露應(yīng)用寶具體創(chuàng)造的收入金額，但顯然已經(jīng)足夠和微信朋友圈廣告并稱。

　　應(yīng)用商店在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有戰(zhàn)略入口級(jí)地位，是手機(jī)應(yīng)用觸達(dá)用戶的第一落點(diǎn)。而對(duì)具有平臺(tái)野心的巨頭來說，應(yīng)用商店一手牽著眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者，一手扼緊用戶觸達(dá)新應(yīng)用的必經(jīng)之地。而對(duì)騰訊來說，應(yīng)用寶在實(shí)現(xiàn)其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的“連接一切”有戰(zhàn)略級(jí)作用。

　　在2014年，騰訊應(yīng)用寶也打出了足夠有門檻的打法。一方面將社交融入應(yīng)用分發(fā)，借助朋友圈流行、好友榜等功能，形成以好友背書的應(yīng)用社交話下載模式，據(jù)透露，這一功能提升應(yīng)用25%的下載量。另一方面以“掃紅碼”、校園分發(fā)、電視分發(fā)開始嘗試線下的多場景分發(fā)，借助開發(fā)者資源讓應(yīng)用下載覆蓋到線下的公交、地鐵甚至用戶的客廳中。最新數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用寶日分發(fā)量已突破1.1億。

　　而縱觀2014年全年，應(yīng)用寶也是市場份額增長最快的安卓應(yīng)用商店，從行業(yè)前五開外，躍居三甲以內(nèi)，已具備爭奪該領(lǐng)域頭把交椅的強(qiáng)力競爭優(yōu)勢。據(jù)荷蘭市場研究與咨詢公司Newzoo發(fā)布的報(bào)告中，在2014年10月數(shù)據(jù)中，應(yīng)用寶市場覆蓋率甚至占有第一。

圖注：荷蘭Newzoo2014年10月的中國應(yīng)用分發(fā)商店報(bào)告

 

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