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后直播時代，斗魚，虎牙們?nèi)绾伟采砹⒚?/a>

2019-12-17 分類：新聞資訊閱讀(833) 評論(0)

后直播時代，斗魚，虎牙們?nèi)绾伟采砹⒚? /></center> </p>
<p>　　從2017年開始直播經(jīng)歷了從極盛到衰敗，從風(fēng)口跌落，此后風(fēng)口迅速被短視頻、無人貨架所取代。直播業(yè)務(wù)的從業(yè)公司也從2016年的300家減少至200家。在2018年春節(jié)前后2件大事更是讓直播行業(yè)噤若寒蟬：1、多位頂級主播被全網(wǎng)封禁，直播史上最嚴監(jiān)管開始;2、直播答題被全網(wǎng)禁播，被要求未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的不得上崗，讓2016年9月廣電的一紙批文效力正式顯現(xiàn)。隨著人口紅利的消失、資本熱潮的褪去，直播行業(yè)進入了后直播時代，那斗魚、虎牙、映客在內(nèi)的直播平臺將會何去何從?</p>
<p>　　<span>一、直播行業(yè)進入后直播時代</span></p>
<p>　　在2017年5月前后直播平臺斗魚、虎牙、熊貓、花椒、live.me宣布組團宣布融資后，主流直播平臺再也沒有獲得一次融資，而無論是全民直播還是不斷涌入的觀眾都放佛遺忘了曾經(jīng)火熱的直播平臺，被資本吹起的行業(yè)變化消散殆盡，直播行業(yè)的從業(yè)公司甚至比2011年還少了400家，隨著天佑和55開的被封、流量紅利的消失，直播進入了后直播時代。后直播時代的表現(xiàn)是：</p>
<p>　　1、直播與短視頻高度競爭，用戶和收入被分流</p>
<p>　　在直播成為各個行業(yè)標配，多個行業(yè)推出直播功能后，直播迎來了最強敵人——短視頻。短視頻人群與直播高度重疊，且短視頻平臺受眾更廣，更重要的是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)更容易，因此，直播用戶和收入被短視頻分流。</p>
<p>　　2、風(fēng)口過去融資難度增加。資本風(fēng)口一過去就不會再來，直播風(fēng)口的過去意味著直播平臺獲得VC投資比以往更為困難，大多數(shù)資本會將資金投放到更熱的行業(yè)，沒有造血能力的平臺將會面臨巨大的資金壓力，目前即使是宣布階段性盈利的斗魚和映客目前仍然沒有持續(xù)盈利。</p>
<p>　　3、平臺惡意挖角主播頻次降低。直播平臺重新關(guān)注主播與平臺的共生關(guān)系，主播更依賴于平臺的孵化和影響力提升，而融資幾率的降低讓平臺更關(guān)注運營帶來主播打賞收益的提升，而非高價挖角。</p>
<p>　　4、尋求資源背書成為趨勢。直播平臺對于監(jiān)管和流量的恐懼將促使直播平臺更快速的站隊，通過引入具有資源背書能力的投資者來強化自身優(yōu)勢，例如引入國資背景的投資者，或引入流量或游戲背景的投資者，增強自身優(yōu)勢，降低風(fēng)險。</p>
<p>　　在后直播時代，直播平臺的野蠻生長已經(jīng)過去，現(xiàn)在進入了內(nèi)功修煉的發(fā)展時代，直播平臺開始注重運營能力，來保證長期的自我造血能力。</p>
<p>　　<span>二、風(fēng)口停滯，平臺發(fā)展的核心是主播</span></p>
<p>　　對于直播平臺來說，想要強化持續(xù)的盈利能力，關(guān)鍵在于運營能力，而運營能力的關(guān)鍵在于流量和營收來源的主播。</p>
<p>　　直播平臺的收入來源，分為三個部分：打賞分成、游戲聯(lián)運、廣告及會員，超過九成營收來源于打賞分成。對于游戲和秀場直播來說，最為核心的是主播，主播與平臺流量和打賞收入直接相關(guān)，流量可以保證平臺有更大的概率獲得高估值融資，打賞則可以保證平臺擁有自我造血能力，擁有持續(xù)的競爭力。在后直播時代，平臺與主播的關(guān)系將為更加緊密，相互依存和諧共生成為主旋律。</p>
<p>　　1、主播對直播平臺越來越重要。對于少數(shù)擁有議價能力的S級主播外，大多數(shù)主播缺乏對平臺的議價能力，平臺作為流量提供者和粉絲聚合平臺一直扮演著強勢的角色，主播更多的是服從，因此S級和A級主播的流動性極大，但即使跳槽新平臺也并沒有得到根本性的改善，每個平臺都傾向于用高價吸納更大牌的主播。但隨著直播平臺對于營收的重視度增強，主播對直播平臺會越來越重要，特別是擁有持續(xù)正向盈利能力(即抽成-簽約金-帶寬及運營成本為正)的主播提供更多的資源扶植，主播得以用更平等的身份來和平臺對話。</p>
<p>　　2、平臺需要個性化、梯度化孵化主播。主播對平臺越來越重要，平臺需要差異化的對主播進行孵化，一方面平臺的資源主是有限的，另一方面不同級別主播均需要差異化的分配資源和制定孵化計劃，直播平臺需要以經(jīng)紀公司的運作方式來孵化主播。更重要的是直播平臺需要對主播的未來成長設(shè)定規(guī)劃，只有為主播打通未來的職業(yè)規(guī)劃和持續(xù)的上升通道才能保證主播對平臺除了收入之外還有依賴，職業(yè)生涯提升的依賴是主播粘性的關(guān)鍵。</p>
<p>　　3、平臺對主播越來越重要。一方面主播的收入來源的粉絲在平臺，跳槽到新平臺會損失大部分粉絲，所以新平臺簽約金才是主播跳槽的直接動力。流量紅利的消失讓直播平臺對外推廣的乏力，主播成為平臺流量的保證，資金鏈的緊張和流量的效率讓直播平臺不得不審視惡意挖人的性價比。主播流動或?qū)⒃絹碓降?，大多?shù)主播將優(yōu)先考慮在現(xiàn)有直播平臺長期發(fā)展。</p>
<p>　　另一方面監(jiān)管的加劇讓主播也需要改變直播風(fēng)格，大多數(shù)主播低素質(zhì)爆粗口和情緒不穩(wěn)定在用戶看來是接地氣但在監(jiān)管來看卻是不合規(guī)，更重要的是平臺的自查會比監(jiān)管更加嚴格，主播會面臨越來越多的平臺和政策監(jiān)管，如果缺失了平臺的引導(dǎo)主播職業(yè)生涯會面臨諸多的不確定性。</p>
<p>　　4、主播需要平臺穩(wěn)定的收入保證。主播和平臺是相互共生的關(guān)系，在行業(yè)低迷的時候，平臺融資概率的降低帶來的是主播身價和簽約金的降低，此時主播跨平臺流動就會降低，而主播會更依賴于打賞和電商變現(xiàn)作為收入來源，平臺的資源就變得較為重要。如果簽約金不能大幅提升的，更換平臺對主播來說無疑得不償失。</p>
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