2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的臨近,加速了體育運(yùn)動(dòng)在全球升溫。作為體壇四年一次的“大考”,東京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于品牌和營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō)同樣也是一場(chǎng)“大考”。

　　近期,作為奧運(yùn)全球獨(dú)家電商合作伙伴,天貓正式啟動(dòng)天貓“燃冬季”以及天貓2020奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)暨新活力計(jì)劃。圍繞運(yùn)動(dòng)新消費(fèi)與奧運(yùn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),天貓攜手各大品牌與合作方共同探索邊看、邊玩、邊買(mǎi)的體育營(yíng)銷(xiāo)新玩法,激活消費(fèi)者參與奧運(yùn)的熱情,為數(shù)億級(jí)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群升級(jí)理想生活。

　　打響東京奧運(yùn)年?duì)I銷(xiāo)第一戰(zhàn) 天貓推出2020新活力計(jì)劃

　　在踐行《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》,推動(dòng)全民健康意識(shí)的背景下,中國(guó)體育市場(chǎng)正迎來(lái)新一波浪潮。然而,伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為大眾了解奧運(yùn)會(huì)的主要信息渠道等新變量出現(xiàn),傳統(tǒng)的品牌體育營(yíng)銷(xiāo)難以為繼。同時(shí),東京奧運(yùn)會(huì)作為四年一遇的體壇盛宴,匯集全球體育迷關(guān)注,不僅是全球頂級(jí)產(chǎn)品的推廣平臺(tái),更是體育明星新勢(shì)力的制造機(jī)。對(duì)于頭部運(yùn)動(dòng)品牌或是有年輕化訴求的傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō),如何借助奧運(yùn)話(huà)題吸引用戶(hù)眼球、搶占市場(chǎng),成為衡量奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)績(jī)的關(guān)鍵。

　　以2020東京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī),天貓正式將天貓?bào)w育營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí)為天貓新活力計(jì)劃,希望讓中國(guó)至少5億用戶(hù)參與奧運(yùn)。天貓將通過(guò)全民級(jí)互動(dòng)、全域營(yíng)銷(xiāo)布點(diǎn)和奧運(yùn)全線(xiàn)賦能等計(jì)劃全線(xiàn)啟動(dòng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo),讓國(guó)人釋放活力,享受運(yùn)動(dòng)健康生活新方式。

　　在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容層面,天貓正式發(fā)布 “1分鐘活力挑戰(zhàn)”這?奧運(yùn)年全新全民級(jí)互動(dòng)IP,全面開(kāi)啟天貓“燃冬季”以及天貓2020奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)暨新活力計(jì)劃,邀請(qǐng)了葉詩(shī)文、吳敏霞等奧運(yùn)全明星陣容加盟,開(kāi)啟100天不間斷挑戰(zhàn)主題;上線(xiàn)全網(wǎng)用戶(hù)參與的全球活力排行榜,鼓勵(lì)用戶(hù)積極參與奧運(yùn)互動(dòng)挑戰(zhàn);并推出天貓獨(dú)家?jiàn)W運(yùn)大獎(jiǎng)及10億互動(dòng)權(quán)益等玩法,讓中國(guó)消費(fèi)者可以?活力參與奧運(yùn)、玩奧運(yùn)和買(mǎi)奧運(yùn),激發(fā)參與興奮點(diǎn),更加主動(dòng)地參與到品牌的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)。

　　在優(yōu)化用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上,為了將碎片化流量整合起來(lái),天貓布局全域資源,助力奧運(yùn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),通過(guò)整合包括手淘、手貓或支付寶在內(nèi)的億級(jí)流量入口,聯(lián)合抖音、微博等媒體及上億媒體及達(dá)人開(kāi)展深度戰(zhàn)略合作,并結(jié)合奧運(yùn)超品、奧運(yùn)小黑盒、旗艦店2.0等資源助?品牌爆發(fā),讓更多品牌搭上奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)快車(chē),增加品牌的曝光度。

　　在奧運(yùn)正式期,天貓還將聯(lián)合品牌打造百款?yuàn)W運(yùn)獨(dú)家爆款,利用東京奧運(yùn)會(huì)這一超級(jí)IP挖掘更多品牌跨界的優(yōu)質(zhì)IP,擊穿非運(yùn)動(dòng)行業(yè)的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)壁壘,連接廣泛的消費(fèi)人群。天貓還將聯(lián)合阿里生態(tài)體系提供全方位可玩、可看、可買(mǎi)的奧運(yùn)內(nèi)容,通過(guò)有趣、有料的內(nèi)容輸出,無(wú)縫觸達(dá)用戶(hù),轉(zhuǎn)化沉淀品牌的私域流量。

　　通過(guò)互動(dòng)玩法升級(jí)、體育明星加盟、阿里生態(tài)聯(lián)動(dòng)等一系列傳播組合拳,天貓正構(gòu)建起奧運(yùn)全域營(yíng)銷(xiāo)矩陣,讓品牌奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)不再是“一哄而上”,而是能夠根據(jù)奧運(yùn)會(huì)的重大節(jié)點(diǎn),推出符合自身調(diào)性的定制化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),深度匹配消費(fèi)需求,提升營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率。目前已有眾多TOP品牌與天貓建立了奧運(yùn)年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的深度合作意向。

　　沉淀4億體育人口消費(fèi) 天貓成為品牌奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)首選陣地

　　據(jù)了解,自2017年以來(lái),阿里巴巴正式加入奧林匹克全球合作伙伴(TOP)贊助計(jì)劃、成為“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)”的官方合作伙伴,天貓由此在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外和奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力,引領(lǐng)國(guó)民運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去一年,中國(guó)5億體育人口中有80%在天貓,天貓運(yùn)動(dòng)人群年增速近36%,運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、健康食品品類(lèi)等核心行業(yè)年增速領(lǐng)先;NBA、法/澳網(wǎng)、歐冠、七大歐洲頂級(jí)俱樂(lè)部等全球頂級(jí)體育IP也入駐或者開(kāi)啟天貓合作,并通過(guò)天貓建立起和體育IP粉絲的商業(yè)連接;全球首家?jiàn)W林匹克官方旗艦店也在去年12月落戶(hù)天貓。通過(guò)全球IP跨界、大數(shù)據(jù)賦能、極致體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)類(lèi)消費(fèi),天貓成功盤(pán)活了體育人群消費(fèi)潛力,成為品牌奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的首選陣地。

　　作為天貓?bào)w育營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán),天貓新活力計(jì)劃即是通過(guò)將運(yùn)動(dòng)元素和流量資源精準(zhǔn)匹配,并通過(guò)明星及內(nèi)容化互動(dòng)擴(kuò)散奧運(yùn)會(huì)這一超級(jí)IP的大眾影響力,并通過(guò)體系化的商業(yè)運(yùn)作,培育更多運(yùn)動(dòng)“忠實(shí)粉絲”,沉淀成體系化的營(yíng)銷(xiāo)模式,為制造更多爆款I(lǐng)P提供可能。

　　通過(guò)綁定奧運(yùn)IP,天貓不僅活化了奧運(yùn)價(jià)值,助力東京奧運(yùn)會(huì),更將為運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)類(lèi)大牌賦能。通過(guò)天貓新活力計(jì)劃的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役,天貓有望進(jìn)一步拉近年輕群體與奧運(yùn)會(huì)的距離,并助推整個(gè)運(yùn)動(dòng)生活方式及核心消費(fèi)品牌的活力升級(jí),讓年輕人體驗(yàn)到奧運(yùn)消費(fèi)的新風(fēng)尚。

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