這邊分享下我對(duì)這個(gè)問題的看法和我設(shè)計(jì)LOGO的一些方法和方案，包括設(shè)計(jì)前/設(shè)計(jì)時(shí)/設(shè)計(jì)后的思考，以及實(shí)戰(zhàn)中的LOGO 設(shè)計(jì)手法和3個(gè)實(shí)用的案例分享。

內(nèi)容摘要

• LOGO的見解
• 設(shè)計(jì)前的思考
• 設(shè)計(jì)時(shí)的思考
• 設(shè)計(jì)后的思考
• LOGO的設(shè)計(jì)手法
• 案例分享

LOGO是一個(gè)品牌的臉蛋

在我們這個(gè)看顏值的時(shí)代，我們說他重要他挺重要的，說他不重要，他還真的沒那么重要，好的臉蛋可以幫助吸引第一波消費(fèi)者，讓人感覺到愉悅，順便記住你長(zhǎng)什么樣叫什么，這樣的話，這張臉基本可以完成他大部分使命了，如果他是一個(gè)有臉無情商的人，你跟他聊完一次之后基本也沒下次了。所以要讓消費(fèi)者持續(xù)被這個(gè)臉蛋吸引，是這個(gè)臉蛋背后的性格和他做了什么事情，例如他賣的東西好不好，他買東西的時(shí)候有沒有騙過我，他的提倡價(jià)值觀是否和我一樣等等。

設(shè)計(jì)前先提問、先思考

我們都知道設(shè)計(jì)是為了解決問題而存在，那LOGO自然也不例外。那在設(shè)計(jì)前我們就應(yīng)該先問一下自己，問一下客戶，為什么要設(shè)計(jì)這個(gè)LOGO？他要為品牌傳達(dá)什么內(nèi)容給消費(fèi)者？是要讓消費(fèi)者記住自己叫什么，還是自己的核心理念，還是自己的品牌屬性？這對(duì)于每個(gè)品牌不同的階段的需求都是不同的。新興品牌可能更需要?jiǎng)e人記住自己叫什么在賣什么，而影響力大的品牌不需要再強(qiáng)調(diào)自己的名字，把自己的核心理念、情感價(jià)值傳播出去才是重點(diǎn)。

我在接到設(shè)計(jì)LOGO的需求時(shí)，會(huì)先控制下自己，思考一下，也經(jīng)常會(huì)問自己這樣一個(gè)問題：What do you need to do before you open your AI or PS? 別輕易打開自己的軟件，想清楚再動(dòng)手。

（資料圖片來源：’Visual Research’- Bloomsbury Publishing Plc – 2016 )

最基本設(shè)計(jì)思維流程是這樣的：

A. 發(fā)現(xiàn)問題/需求 → B.創(chuàng)意階段 → C.視覺表現(xiàn)階段 → D.評(píng)估與輸出階段

下面開始逐點(diǎn)分享各個(gè)流程會(huì)包括什么內(nèi)容：

A. 發(fā)現(xiàn)問題/需求：

A1.發(fā)現(xiàn)并定義設(shè)計(jì)問題 → A1.1.發(fā)現(xiàn)的問題是否有價(jià)值？是否能用視覺形式來強(qiáng)化發(fā)展并減少甚至解決這個(gè)問題？（如果無法達(dá)到，則回到A1重新定義問題） → A2.找出產(chǎn)生這個(gè)問題的原因所在 → A3.確定品牌的受眾群體

B. 創(chuàng)意階段 ：

B1. 開始各個(gè)方向進(jìn)行調(diào)研，包括：B1.1.收集大量數(shù)據(jù) → B1.2.篩選有價(jià)值數(shù)據(jù) → B1.3.收集與品牌或設(shè)計(jì)問題相關(guān)聯(lián)的視覺 → B2.強(qiáng)化設(shè)計(jì)問題 → B3. 確定設(shè)計(jì)目標(biāo) → B4. 確定渠道的分配 → B5. 所確定的渠道是否有效傳播？

C. 視覺表現(xiàn)階段：

C1.平面視覺原型設(shè)計(jì) → C2.在目標(biāo)受眾中進(jìn)行測(cè)試 → C3.該視覺原型是否合適與受眾？→ C4.接著在小范圍市場(chǎng)中進(jìn)行測(cè)試 → C5.這個(gè)測(cè)試是否成功？ → C5.1.再次評(píng)估設(shè)計(jì)原型的可行性

（從C階段可以看出來，視覺設(shè)計(jì)出來后必須圍繞著目標(biāo)群體和市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估測(cè)試，而不是根據(jù)設(shè)計(jì)師或者客戶本身的愛好而決定）

D. 評(píng)估與輸出階段：

D1.全方位輸出投放 → D2.影響力測(cè)評(píng) → D3.根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整

（LOGO并不是一次成形，需要通過大量時(shí)間與精力進(jìn)行評(píng)估，市場(chǎng)與消費(fèi)者的反饋才是決定一個(gè)LOGO是否能立足的最大因素）

LOGO的設(shè)計(jì)手法

本來寫到這已經(jīng)基本結(jié)束了，但我運(yùn)用上面的思維，把這篇發(fā)給身邊對(duì)這個(gè)問題感興趣的朋友進(jìn)行測(cè)試，得到反饋是流程太大，最好繼續(xù)添加設(shè)計(jì)LOGO的具體方法，最好再附上我的案例，我接受“市場(chǎng)”反饋，下面再加入一些設(shè)計(jì)LOGO的具體方法，也就是C1.平面視覺原型設(shè)計(jì)的方法。

設(shè)計(jì)手法是圍繞品牌所需而選擇，品牌需要體現(xiàn)名字、品牌屬性、核心理念還是傳達(dá)品牌情感價(jià)值，是設(shè)計(jì)師選擇設(shè)計(jì)手法的指引。

a. 比喻類：比喻性標(biāo)志，借A說B，以某物品的特性來象征其品牌理念—比如OPYUS，借卡通形象和造型來傳達(dá)品牌核心價(jià)值

b. A+B結(jié)合類：屬圖形創(chuàng)意，通過第一步所提煉的元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，

（高級(jí)用法：將品牌元素與品牌理念相結(jié)合—小米（小米的核心理念是人性化，為你省心，所以LOGO是一個(gè)中文“心”倒過來去掉了一點(diǎn)，又同時(shí)和MI相結(jié)合，是非常妙的LOGO案例）

一般用法：由兩個(gè)關(guān)鍵元素相結(jié)合，一個(gè)元素與品牌名相結(jié)合，當(dāng)沒有提煉出好元素時(shí)候可將品牌中英文名相結(jié)合）

c. 正負(fù)形類：屬圖形創(chuàng)意，將提煉的元素進(jìn)行正負(fù)形創(chuàng)意結(jié)合（一般情況由兩個(gè)關(guān)鍵元素相結(jié)合或一個(gè)元素與品牌名相結(jié)合）

d. 故事、場(chǎng)景類：借用品牌故事，傳統(tǒng)故事，俚語等的廣泛流傳程度，傳達(dá)品牌的理念或其行業(yè)特征

e. 刻畫類：將標(biāo)志視覺效果做得足夠酷炫，適合互聯(lián)網(wǎng)，游戲，房地產(chǎn)，工業(yè)等行業(yè)（當(dāng)創(chuàng)意不夠時(shí)，可以靠視覺效果補(bǔ)救）

f. 不規(guī)則圖形類：難度較大，較難把控

g. 簡(jiǎn)單圖形加濾鏡效果：晶塊狀、ai球面濾鏡，放射、波浪等

h. 純字體：屬難度較低且保守的方案（對(duì)于建立品牌的早期非常適用，讓消費(fèi)者更快記住品牌名字，也適合想不到合適創(chuàng)意時(shí)使用）

當(dāng)然，設(shè)計(jì)LOGO的具體方法肯定不止這些，上面只是稍微總結(jié)一些比較常用的手法，如果不足請(qǐng)大家補(bǔ)充。

案例分享：

分享下我設(shè)計(jì)“181雜貨鋪視覺形象”時(shí)的過程：

最開始我們過分強(qiáng)調(diào)logo的視覺化和圖形化，從而忽略了品牌本身的意義，也發(fā)現(xiàn)了所有手稿都和181雜貨鋪沒有聯(lián)系，意識(shí)到和客戶的溝通非常不足。于是重新和委托進(jìn)行一番探討，通過溝通，談話，我提煉了這個(gè)品牌的4個(gè)關(guān)鍵詞：181，復(fù)古，交換，文字。

最后，logo以“舊”字基礎(chǔ)，取兩個(gè)舊字的相互交換時(shí)的形態(tài)，同時(shí)與“181”的字型相結(jié)合。

每一件舊的物品，都有它的故事，甚至比新的物品更有想像空間。也許你不想要的一件小物品，能在這里遇到珍視它的人，而你也可能成為一件老物品的新主人。并且讓原來閑置的東西被再次利用，減少資源的浪費(fèi)，也是一種環(huán)保的行為。

我再次提煉兩個(gè)兩個(gè)關(guān)鍵詞來指導(dǎo)設(shè)計(jì)視覺形象：新 與 舊：

我們收集了大量關(guān)于表達(dá)新舊主題的視覺元素，最后融合了動(dòng)物與舊機(jī)器，設(shè)計(jì)了8個(gè)視覺形象，結(jié)合了新與舊交替的品牌理念。每一件就物品背后都有她的故事，她比新物品多了無限的想象空間。

案例分享B：

“Fucking Night視覺形象”

品牌介紹：Fucking Night是由幾位藝術(shù)愛好者發(fā)起的一個(gè)大膽的交流活動(dòng)，致力于他們思考著科技給人帶來的負(fù)面影響，于是建立起了這個(gè)現(xiàn)實(shí)中的朋友圈。大家可以帶著各自的朋友來吐槽設(shè)計(jì)、生活、音樂、游戲、暴力甚至情色，更重要的是吐槽過后是集體的反思，對(duì)解決辦法的探討，把不愉快帶到這里，把愉快帶走。

案例分享C：

“和茶生活館視覺形象”

品牌介紹：在當(dāng)前社會(huì)匆匆忙忙、紛紛擾擾的快節(jié)奏生活而言，和茶生活館提供了另一種生活方式。和茶相伴，是一種回歸自然、輕松和諧的意境；而和茶相處的關(guān)鍵是：放輕松，讓生活慢下來！ 在體驗(yàn)中享受生活。

設(shè)計(jì)出了LOGO原型后，根據(jù)品牌產(chǎn)品屬性對(duì)LOGO進(jìn)行四季變化的延展：

總結(jié)

• LOGO是品牌的臉蛋
• 高顏值的臉蛋可以幫助品牌吸引第一波消費(fèi)者
• 不著急動(dòng)手設(shè)計(jì)，先提問，先思考
• 基本的設(shè)計(jì)思維流程是：A.發(fā)現(xiàn)問題/需求 B.創(chuàng)意階段 C.視覺表現(xiàn)階段 D.評(píng)估與輸出階段
• 設(shè)計(jì)手法是圍繞品牌所需而選擇

以上是我對(duì)LOGO的一些理解和總結(jié)，如有疑問歡迎交流。

一起學(xué)習(xí)。

原文鏈接：https://www.zhihu.com/question/24466229/answer/123396387