12月19日,由中國動漫集團(tuán)、北京市文化和旅游局主辦的2019中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會在京舉行。在以“產(chǎn)業(yè)融合大背景下的技術(shù)驅(qū)動和內(nèi)容創(chuàng)新”為主題的高峰論壇環(huán)節(jié),愛奇藝總編輯高瑾談到,近年來關(guān)注傳統(tǒng)文化的用戶逐漸增加,并呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢。在技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的今天,以愛奇藝劇綜影、紀(jì)錄片等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為代表的“視頻形式”更有助于在滿足用戶需求的同時,推動傳統(tǒng)文化市場發(fā)展,實現(xiàn)文化價值傳承與商業(yè)價值的雙贏。

愛奇藝總編輯高瑾
近年,我國文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模及占GDP比重不斷提升,2018年我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值38737億元。隨著科技的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步,我國“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化應(yīng)用用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大,為傳統(tǒng)文化市場注入了新的活力。據(jù)傳統(tǒng)文化內(nèi)容關(guān)注者的人群畫像顯示,31-35歲的熟齡用戶是傳統(tǒng)文化愛好者“主力軍”,90后人群占比不斷升高;女性群體占比55%;互聯(lián)網(wǎng)、金融及建筑行業(yè)從業(yè)者占比最大。這些年輕化、高素質(zhì)且具有消費(fèi)能力的用戶,對音樂、影視及文學(xué)抱有濃厚的興趣。這為視頻化傳播傳統(tǒng)文化奠定了根基。
用戶的興趣所指就是市場的潛力所在。選擇什么樣正確的形式與渠道,將傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容觸達(dá)到目標(biāo)用戶,就成為了重要的議題。高瑾認(rèn)為,視頻傳播是讓傳統(tǒng)文化活起來最有效的方式。據(jù)《2019上半年全國文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》調(diào)查顯示,44.81%用戶更喜歡通過視頻影像接觸傳統(tǒng)文化,其次是閱讀書籍、參觀博物館等。
基于傳統(tǒng)文化市場的特點和用戶的需求,愛奇藝作為中國高品質(zhì)視頻娛樂服務(wù)提供者,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力傳統(tǒng)文化傳播。劇集《延禧攻略》通過精美的服化道具和內(nèi)容設(shè)置,盤活了刺繡、打樹花、絨花等非物質(zhì)文化遺產(chǎn);綜藝《上新了·故宮》不僅展現(xiàn)了故宮歷久彌新的魅力,其衍生品 “天音”衛(wèi)衣還創(chuàng)造了五小時銷售額破 200萬的記錄;紀(jì)錄片《中國宴》呈現(xiàn)了傳統(tǒng)家宴、謝師宴等中華飲食文化精髓;電影《百鳥朝鳳》則描寫了國人對于民族傳統(tǒng)樂器堅守。此外,愛奇藝“蘋果園”中的文學(xué)、知識等產(chǎn)品,也對傳統(tǒng)文化頗為關(guān)注。這些內(nèi)容都以生動活潑和易于接受的方式,將傳統(tǒng)文化中的韻味傳遞給用戶,獲得了良好的口碑和市場效應(yīng)。
至今,愛奇藝已構(gòu)建出以IP為核心的生態(tài)圈層,包含影視、綜藝、動漫、文學(xué)、游戲、互動社區(qū)等多元化的娛樂內(nèi)容服務(wù),搭載著創(chuàng)新的技術(shù),不斷滿足用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。依托于愛奇藝的品牌基因優(yōu)勢,強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)意能力成為核心驅(qū)動力,為用戶源源不斷地打造出具有青春、陽光、正能量的娛樂內(nèi)容,實現(xiàn)與用戶在社會、人文、情感價值的共建和傳遞。未來,愛奇藝將繼續(xù)打造弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的相關(guān)內(nèi)容,為用戶和行業(yè)創(chuàng)造多元價值。
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