隨著全球市場的日趨飽和，近年來全球電視銷量持續(xù)走低，而在下滑的趨勢中，中高端、大屏產(chǎn)品卻異軍突起。與以往不一樣，這塊以往被日韓企業(yè)包攬的市場，現(xiàn)在迎來了以海信為代表的中國品牌團挑戰(zhàn)，中日韓“三國殺”的格局悄然形成。

　　中怡康1-4月份數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)，海信ULED電視的銷售量和銷售額快速增長了226.37%和152.04%。55吋及以上的大屏電視銷售量和銷售額更是達到18.59%和18.59%，超越日韓品牌，領跑高端大屏市場。

　　在國外，海信等中國品牌的拓展步伐也相當迅猛，其中，海信旗艦產(chǎn)品-激光電視將于今年10月正式全面登陸美國市場，作為海信擁有完全自主定義的產(chǎn)品，激光電視主攻的戰(zhàn)略市場正是大屏，這意味著海信同樣將加速爭搶海外中高端市場。

　　海信等中國品牌們所營造的后來居上的格局，不僅在銷售領域，還在體育競賽贊助上。近年來，海信開始不斷以重金參與各種國際型體育賽事，繁現(xiàn)身于澳網(wǎng)、F1、歐洲杯，特別是在世界杯賽場上，海信成功取代索尼成為這一世界級舞臺上唯一的消費電子品牌。再加上收購南美夏普，在全球各地建立研發(fā)中心等諸多動作表明，海信正在全球范圍內(nèi)打響技術(shù)戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)。

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