本站訊 11月8日上午消息，第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)于11月7日至9日在浙江烏鎮(zhèn)舉行，本次大會(huì)以“創(chuàng)造互信共治的數(shù)字世界——攜手共建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”為主題。在“媒體變革與傳播創(chuàng)新”論壇中，新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉發(fā)表以《共贏：新媒體生態(tài)的演進(jìn)》為題的演講。

　　曹國(guó)偉表示，今年恰逢新浪公司成立20周年，新浪的發(fā)展歷程見(jiàn)證了新媒體生態(tài)的演進(jìn)之路。在他看來(lái)，移動(dòng)時(shí)代，隨著智能手機(jī)不斷普及、AI技術(shù)廣泛應(yīng)用，新媒體平臺(tái)正不斷走向社交化、視頻化和智能化。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，這些趨勢(shì)將愈發(fā)顯著。

　　“新媒體平臺(tái)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)信息傳播渠道，而是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、升級(jí)、創(chuàng)新的綜合平臺(tái)?！辈車?guó)偉認(rèn)為，平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者群體多樣化，產(chǎn)品形態(tài)和傳播途徑多元化，各類用戶間互聯(lián)互通、資源共享、開放共治，從而形成共贏、共生、共榮的新媒體生態(tài)。

　　以下為演講全文：

　　大家上午好，非常高興和大家相聚在水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，共同探討媒體變革和創(chuàng)新。今年恰逢新浪公司成立20周年?？梢哉f(shuō)，新浪的發(fā)展歷程見(jiàn)證了新媒體生態(tài)的演進(jìn)之路。

　　在移動(dòng)時(shí)代，新媒體平臺(tái)的共同特征是不斷走向社交化、視頻化和智能化。這與智能手機(jī)不斷普及、AI技術(shù)廣泛應(yīng)用是息息相關(guān)的。事實(shí)上今天中國(guó)主要的新媒體平臺(tái)，不管是基于強(qiáng)社交關(guān)系的微信，還是基于弱社交關(guān)系的微博，不管是基于智能推薦的新聞客戶端如頭條，還是基于推薦+社交的，類似抖音那樣的短視頻平臺(tái)，它們都或多或少帶著社交、視頻和智能推薦這三個(gè)屬性。社交平臺(tái)在不斷加入智能推薦的能力，智能推薦平臺(tái)也在漸漸增加社交的屬性。這是一個(gè)大家在共同推進(jìn)的趨勢(shì)，我也相信在5G到來(lái)的時(shí)候這些趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越顯著。

　　我們發(fā)現(xiàn)新媒體平臺(tái)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)信息傳播渠道，而是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、升級(jí)、創(chuàng)新的綜合平臺(tái)。平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者群體多樣化，產(chǎn)品形態(tài)和傳播途徑多元化，各類用戶間互聯(lián)互通、資源共享、開放共治，從而形成共贏、共生、共榮的新媒體生態(tài)。

　　下面，我們主要從內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)兩個(gè)維度來(lái)看一下當(dāng)前新媒體生態(tài)的特征：

　　目前，新媒體平臺(tái)已經(jīng)形成了以傳統(tǒng)媒體、自媒體、政務(wù)賬號(hào)為主，多種發(fā)布主體并存的格局。隨著內(nèi)容發(fā)布門檻的不斷降低，新媒體平臺(tái)內(nèi)容的數(shù)量不斷增加消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求凸顯。

　　首先，我們看到傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)時(shí)代，以其專業(yè)性和權(quán)威性，以矩陣形式大規(guī)模入駐各類新媒體平臺(tái)，尤其是人們熟悉的兩微一端，逐漸成為新媒體平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最為重要的來(lái)源。一方面，許多傳統(tǒng)媒體采用了“中央廚房”模式，以其專業(yè)內(nèi)容的制作能力，不斷為各類平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，充分利用新媒體平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力和影響力。另一方面，傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)新媒體的新技術(shù)、新產(chǎn)品，開始以新媒體的特點(diǎn)生產(chǎn)內(nèi)容，充分應(yīng)用短視頻、直播和互動(dòng)等形式，通過(guò)和新媒體平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)了向全媒體角色的轉(zhuǎn)型，同時(shí)也提升了平臺(tái)方的信譽(yù)度。目前，微博媒體賬號(hào)已超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，總粉絲數(shù)63億，2017年閱讀量超過(guò)1.3萬(wàn)億。在央視新聞微博上看直播，和人民日?qǐng)?bào)微博互動(dòng)拍視頻，已經(jīng)成為年輕人的上網(wǎng)習(xí)慣之一?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體和新媒體在移動(dòng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)了真正的融合。

　　其次，我們發(fā)現(xiàn)自媒體依然是新媒體平臺(tái)內(nèi)容來(lái)源的主力，但與以往相比，自媒體的數(shù)量在下降但質(zhì)量在提升。這里有兩個(gè)趨勢(shì)值得注意。一方面自媒體生產(chǎn)內(nèi)容隨著平臺(tái)垂直領(lǐng)域的不斷細(xì)分，呈現(xiàn)多元化、興趣化、專業(yè)化的趨勢(shì)。以微博來(lái)講，每月發(fā)帖賬號(hào)超過(guò)6000萬(wàn)，自媒體作者覆蓋了近60個(gè)垂直領(lǐng)域，美食、旅游、體育、動(dòng)漫等都是自媒體高度活躍的領(lǐng)域。另一方面，為了提升對(duì)龐大數(shù)量自媒體賬號(hào)的經(jīng)營(yíng)效率，MCN模式逐漸流行。MCN機(jī)構(gòu)開始批量化簽約自媒體作者，幫助作者更加專業(yè)、持續(xù)地生產(chǎn)內(nèi)容，大幅提升了針對(duì)作者的服務(wù)以及商業(yè)化能力。這在短視頻領(lǐng)域更加明顯，目前微博上MCN機(jī)構(gòu)超過(guò)2400個(gè)。

　　與此同時(shí)，政務(wù)賬號(hào)成為新媒體平臺(tái)權(quán)威信息和公共服務(wù)的重要來(lái)源。微博政務(wù)賬號(hào)數(shù)已超過(guò)17萬(wàn)個(gè)，與微信政務(wù)公眾號(hào)一起成為各級(jí)政府標(biāo)配。在社會(huì)熱點(diǎn)事件中，政府在新媒體平臺(tái)及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)聲，傳播上起到了一錘定音的作用。更重要的是，越來(lái)越多政府機(jī)構(gòu)，將服務(wù)大廳直接搬到了新媒體平臺(tái)上，網(wǎng)民觸碰手機(jī)，輕松便捷地完成申請(qǐng)、投訴、查詢、備案等事項(xiàng)，也極大豐富了新媒體平臺(tái)的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　二是新媒體商業(yè)生態(tài)走向成熟。

　　目前廣告依然是新媒體平臺(tái)變現(xiàn)的主要方式。相對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，新媒體廣告同樣具有社交化、視頻化和智能化的特點(diǎn)，這些特征大幅提升了新媒體廣告投放的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化效果。2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)到3800多億，占中國(guó)廣告市場(chǎng)一半以上。其中移動(dòng)信息流廣告近540億，這個(gè)數(shù)字在2018年將再翻一倍。

　　另外我們看到通過(guò)新媒體平臺(tái)分成，內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者通過(guò)廣告間接獲利的體系不斷成熟。微博在最早搭建商業(yè)生態(tài)的時(shí)候，就推出了“微任務(wù)”的分成模式，通過(guò)微任務(wù)平臺(tái)對(duì)接企業(yè)營(yíng)銷需求，然后提供給自媒體接單，這種原生內(nèi)容型營(yíng)銷往往比純廣告形式能獲得更好的傳播效果和口碑。近年來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)各大新媒體平臺(tái)包括頭條號(hào)、企鵝號(hào)、微博號(hào)等等都紛紛推出了與自媒體廣告分成的計(jì)劃，極大地提升了內(nèi)容生產(chǎn)積極性，也推動(dòng)了內(nèi)容質(zhì)量的大幅提升。預(yù)計(jì)今年各新媒體平臺(tái)的廣告分成計(jì)劃金額會(huì)超30億人民幣。這對(duì)打造優(yōu)質(zhì)和可持續(xù)的自媒體生態(tài)將起到積極的作用。

　　商業(yè)生態(tài)里面的第三部分就是內(nèi)容生產(chǎn)者通過(guò)新媒體平臺(tái)直接變現(xiàn)，也就是我們所說(shuō)的粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，目前主要是電商和直播兩種變現(xiàn)方式。網(wǎng)紅電商主要是網(wǎng)紅通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)吸引粉絲關(guān)注，然后反向定制商品，實(shí)現(xiàn)持續(xù)售賣。去年微博社交電商（紅人店主和內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)商品）全年交易總額達(dá)到187億元。網(wǎng)紅直播打賞，也是近年來(lái)發(fā)展迅速的模式，據(jù)預(yù)測(cè)，2018年國(guó)內(nèi)直播的付費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到300億元。另外隨著移動(dòng)支付的普及，內(nèi)容付費(fèi)或打賞也漸漸成為內(nèi)容生產(chǎn)者變現(xiàn)的一個(gè)重要手段。

　　以上我們可以看到，一個(gè)共生共榮的新媒體內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)正在走向成熟。新媒體生態(tài)的未來(lái)會(huì)是怎么樣的？我想沒(méi)有人可以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。但有一個(gè)趨勢(shì)是必然的。如果說(shuō)今天的人們是內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者和消費(fèi)者，那么隨著通信、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來(lái)許多內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播會(huì)更多依靠機(jī)器來(lái)完成。這將極大提高內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的效率，人們則會(huì)有更多的時(shí)間用來(lái)消費(fèi)更多的內(nèi)容，而與新媒體生態(tài)相結(jié)合的“交叉產(chǎn)業(yè)”“跨界產(chǎn)業(yè)”形態(tài)也將更加豐富，產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)力得到充分釋放。

　　最后，我們?cè)概c全球同仁一道，為共建更加完善的新媒體生態(tài)體系貢獻(xiàn)力量！

　　謝謝大家！