美國舊金山時間8月16日，榮耀在舊金山加州科學(xué)博物館(California Academy of Sciences)召開榮耀8發(fā)布會。舊金山加州科學(xué)博物館創(chuàng)立于1853年，是全美第一座綜括海陸空生物，融合教育、展覽、研究于一體的自然博物館，也是全球TOP 10自然歷史博物館與國際領(lǐng)導(dǎo)級的現(xiàn)代自然科學(xué)研究中心。榮耀選擇在此科學(xué)圣地發(fā)布榮耀8，顯然對自身品質(zhì)信心十足。目前，榮耀8與此前榮耀暢玩5X形成了較為完備的產(chǎn)品進攻交叉火力。

　　美國手機市場高度成熟，消費者對價格敏感度較低、對品質(zhì)要求更高，這也是高品質(zhì)、高溢價手機理想的銷售地，所以美國手機市場歷來是手機巨頭們廝殺最激烈的必爭之地。榮耀8在美國的發(fā)布，顯示出榮耀的海外拓展策略，與中國產(chǎn)品出海通常采用的低價策略有所不同，其所倡導(dǎo)的質(zhì)價比理念以及崇尚創(chuàng)新和品質(zhì)，能否代表新國貨走出一片新天地，這不單關(guān)乎于榮耀自身的海外拓展，同時也對中國企業(yè)的海外拓展亦有重要的借鑒意義。

　　榮耀8更能考驗質(zhì)價比成色

　　我們都知道，美國人不差錢，所以他們在選擇手機的時候，更看重的是手機的品質(zhì)，而非價格。在這樣的一個市場里，手機廠商不僅能夠在高端手機上獲得更高的利潤，同時也能夠在產(chǎn)品上盡情展示自家的技術(shù)與創(chuàng)新能力，所以美國手機市場一直都是手機巨頭們的最愛，競爭之激烈也就可想而知了。

　　其實榮耀8在美國發(fā)布之前，榮耀暢玩5X年初就已經(jīng)在歐美市場登陸，特別是1月5日登陸美國并亮相CES后，還獲得7個獎項。不過相比榮耀暢玩5X的200美元價格區(qū)間，榮耀8在美的零售價應(yīng)該在300~400美元區(qū)間，這兩者不同的定價也將面對不同的競爭格局。

　　如果說榮耀暢玩5X有著很高的性價比，并以此獲得老外青睞，那榮耀8在美國就要面臨更加強大的對手了，所以有眾多大膽創(chuàng)新的榮耀8，在美國市場的最終表現(xiàn)也更能檢驗這款產(chǎn)品的競爭力。

　　比如榮耀8的招牌賣點，也就是經(jīng)過15層工藝材料復(fù)合而成的玻璃后蓋，就是一個讓人眼前一亮的創(chuàng)新。相信見過真機的朋友，一定也會對這樣與眾不同的后蓋留下深刻印象。之所以稱之為創(chuàng)新，是因為3D光刻層與光柵紋理載體層的結(jié)合，讓玻璃出現(xiàn)了極為細小的棱鏡線條(官方稱膜層厚度約0.01mm)，這樣的細小的棱鏡線雖然我們?nèi)庋劭床灰?，但在光照下會產(chǎn)生多條眩光，造成流光溢彩的效果。而這樣的效果是此前手機后蓋中從未出現(xiàn)過的。

　　雖然我們無法保證每個老美都會一眼喜歡上這樣的改變，但相比其他手機，榮耀8還是顯得與眾不同。當(dāng)然榮耀8可不是只依靠背殼工藝來贏得用戶，這只是表明榮耀的研發(fā)投入是確實帶來了創(chuàng)新。而除此之外的品控能力，也是榮耀贏得口碑的關(guān)鍵。

　　對于一個在中國市場依靠創(chuàng)新、研發(fā)和品控獲得大量用戶口碑的品牌來說，在更注重品質(zhì)的美國市場也一樣會具有競爭力。榮耀8也是中國手機不依靠低價、只依靠品質(zhì)去征服市場的一次嘗試，雖然目前還無法斷言榮耀8一定會獲得成功，但這樣的嘗試無疑對改變中國手機低價低質(zhì)的印象有很大幫助。

　　美國青年崇尚冒險，與榮耀品牌調(diào)性易引發(fā)共鳴

　　除了在產(chǎn)品上要靠品質(zhì)說話，若想真正的在美國市場站穩(wěn)腳跟，榮耀還需要在品牌建設(shè)方面再接再厲。其實從品牌定位的角度來說，榮耀倡導(dǎo)勇敢做自己的品牌口號，在中國年輕人群體中已得到了廣泛的共鳴，而美國是一個崇尚自由和冒險的國家，所以榮耀的品牌理念很可能與美國年輕人更容易引發(fā)共鳴。

　　榮耀應(yīng)該堅持自己已經(jīng)被驗證可行的品牌定位，更多用年輕人習(xí)慣的語言、愛好、習(xí)慣與之溝通，比如世界極限大賽、校園馬拉松比賽、個人勵志視頻秀等都是很好的展示舞臺，通過贊助或者參與這些年輕人喜愛的活動，那么會榮耀在美國的品牌理念有可能通過潤物細無聲的方式得以呈現(xiàn)和推廣。“勇敢做自己”理念是不分國界的，但美國人更看重真誠、勇敢與率真，所以榮耀品牌能否做到堅守初心，不只是對于拓展美國市場有重要作用，對于其它海外市場的戰(zhàn)略推廣也有深遠影響。

　　榮耀的品牌理念很貼合當(dāng)代年輕人的想法，榮耀選擇吳亦凡和布魯克林做代言人，除了知名度的考慮之外，更多地也是看中他們身上獨特的個性，而不是尋找個性模糊的好好先生。所以從這一點上來說，榮耀一定要把品牌理念中，敢于冒險、敢于創(chuàng)新的一面充分展示和傳達給美國年輕人，千萬不可因為初來乍到而把榮耀品牌塑造成完美無缺的高大上形象，年輕人對真誠、勇敢、直率的品牌表達可能更容易親近和接受。

　　作為國際互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，榮耀引領(lǐng)國產(chǎn)手機廠商向上突破

　　眾所周知，中國手機市場隨著出貨量增速減緩，進入到了慘烈的近身搏殺階段，新舊手機產(chǎn)業(yè)巨頭的并購、重組不斷發(fā)生，以尋求重生或者重振。而作為一家年輕的國際互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，榮耀沒有隨波逐流追求偏面的性價比，而是勇敢做自己，卻憑借著對質(zhì)價比的執(zhí)著，以及以消費者為中心的理念，逆勢而上，保持著迅猛的增勢，其實就說明質(zhì)價比的概念已經(jīng)漸入人心，相比性價比它更符合消費升級的需求。

　　中國市場之外，榮耀在國際市場的增勢也是國產(chǎn)手機廠商的標(biāo)桿，不足2年的時間榮耀便已經(jīng)進入了海外74個國家和地區(qū)，而今年，榮耀再下一城，繼榮耀暢玩5X之后，美學(xué)旗艦榮耀8在美國發(fā)布，完成了榮耀產(chǎn)品線在美國的布局?？梢哉f，榮耀在追究質(zhì)價比的同時，憑借技術(shù)和創(chuàng)新實力頻頻在國際市場亮劍，給中國互聯(lián)網(wǎng)品牌國際化開了一個好頭。

　　海外市場在知識產(chǎn)權(quán)保護、消費者權(quán)益保護等方面都更加嚴(yán)苛，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)手機國際化腳步加快，海外成熟市場的標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，對于中國企業(yè)的創(chuàng)新和品質(zhì)控制，也將是更好磨礪。在擺脫了低質(zhì)低價的形象之后，中國互聯(lián)網(wǎng)手機需要全新的標(biāo)簽，而質(zhì)價比標(biāo)簽，或許將成為中國手機甚至中國商品在未來持續(xù)、健康地拓展海外市場的一個理想的標(biāo)簽選擇。

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