小刀馬

　　每到年根的時候，總會有各種各樣的盤點。而進入到移動互聯(lián)網(wǎng)快速崛起的時代，對移動互聯(lián)網(wǎng)市場的各種盤點和比較也越來越多，今天我們嘗試對移動社交媒介中的國產(chǎn)手機廠商的影響力排位來看看國內(nèi)手機市場的格局演變，或許也能帶來一定的啟迪，畢竟現(xiàn)在移動社交屬性帶來的更大外延拓展已經(jīng)被市場達成共識，越來越多的廠商也把此作為展現(xiàn)自己價值和品牌知名度的一個最好載體進行傳播。這是值得我們關(guān)注的。

　　如果說一度微信的崛起讓微博感到壓力重重，不過隨著彼此發(fā)展了一段時間之后，塵埃漸落之后，各自的優(yōu)勢還是那么鮮明，并不是誰就可以取代了誰，而在營銷屬性中貼標(biāo)簽的性質(zhì)，或者說更加寬泛的一種傳播效果來看，微博顯然要更勝于微信一籌，畢竟微博的傳播帶有點到面，面面俱到的一種擴散效應(yīng)，而微信更是熟人圈的一種認(rèn)知和共享，這是差異比較大的一個區(qū)別。從營銷的角度來看，微博顯然更具有傳播的廣度和寬度。而相關(guān)的數(shù)據(jù)也佐證了這一點。

　　我們看到賽諾市場研究發(fā)布的手機品牌微博影響力報告， 2015 Q3數(shù)據(jù)也驗證了這一點。該研究報告顯示，消費者信息獲取渠道中的占比來看，微博顯示是10.8%，微信是10.4%，微博略高于微信也說明在社交屬性的特質(zhì)中微博顯然更符合營銷的特性。事實上，我們也看到很多國產(chǎn)手機廠商，手機企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)家也都在微博上為自己的產(chǎn)品站臺，不斷地借助這一方陣地進行營銷造勢，其中最有代表性的人物無疑就是“雷布斯”雷軍了，再后來還有華為余承東、錘子羅永浩、魅族黃章、奇酷周鴻祎、樂視賈躍亭、聯(lián)想楊元慶等等，甚至還有董明珠等“邊緣人士”也進來攪局。

　　最直觀的呈現(xiàn)便是：國產(chǎn)手機在安卓市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，微博影響力排名靠前的手機廠商，三星排名第六，前五名均是國產(chǎn)手機;智能手機市場格局已經(jīng)發(fā)生巨大變化。(此報告不含蘋果)

　　賽諾的數(shù)據(jù)還顯示，在國產(chǎn)手機品牌中，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)基因成分多的手機企業(yè)在微博營銷中的占比就更重，其中小米、華為、魅族、OPPO、vivo都位列前列。而這幾年企業(yè)本身有幾個屬性值得關(guān)注：其一是對互聯(lián)網(wǎng)營銷的運營駕輕就熟;其二是對用戶掌控能力比較強，也就是說對用戶需求的了解更全面一些;其三是對年輕用戶的理解和認(rèn)知更深;其四是對社交媒介的利用率較高。此外，本身市場的產(chǎn)品占有率都不低也是重要的要素。而前三位的老總本身也是微博中的話題人物，經(jīng)常占據(jù)頭條性的位置。

　　值得關(guān)注的是，這些數(shù)據(jù)也從一個側(cè)面佐證了一個事實，那就是市場占有率比較高的國產(chǎn)手機廠商本身也是社交平臺中的常客，或者說他們也經(jīng)常占據(jù)了社交平臺的重要位置，無論是站臺還是宣傳，包括各類的活動都相對給力一些。這也讓社交平臺給他們帶來更大的回饋，達到了雙贏的結(jié)局，而對于用戶和粉絲來說，最終的實惠是根本，產(chǎn)品的理解力和使用習(xí)慣都是要素。

　　同時，我們還看到傳統(tǒng)手機強勢企業(yè)也對移動社交屬性有了更深的理解，其中華為就是一個典型的代表，其實華為一度也是微博中常被曝光的企業(yè)，尤其是其一度和另一個品牌廠商的對撕，讓市場不斷地認(rèn)知了企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的影響力，尤其是技術(shù)實力的灌輸在口口相傳中不斷被延伸，這種類似于病毒式的營銷模式在幾個手機企業(yè)中也曾經(jīng)出現(xiàn)，那就是蘋果、小米、華為等。

　　誠然，還有一些知名網(wǎng)絡(luò)人士在微博上也非?；钴S，錘子羅永浩，奇酷周鴻祎等是代表，甚至可以把董明珠也羅列進來，不過他們的產(chǎn)品市場占有率還很薄弱，這里也有幾方面的因素，一是老羅的悲催，供應(yīng)鏈上的一波三折讓錘子一直給人一種“生不逢時”的錯覺;老周(周鴻祎)的張揚和野心應(yīng)該會有不錯的傳播影響力或者話題度，但是奇酷畢竟進入較晚，市場的影響力還需要持續(xù)營造，目前還難以真正形成巨大的合力。至于董明珠而言，我們姑且認(rèn)為董小姐是來打醬油的吧。她的重心本就不在手機，而或許是智能家居市場，不斷地曝光，其實對于格力的發(fā)展還是大有裨益的。

　　對于社交平臺能夠獲得如此廣泛的營銷價值，賽諾市場研究給出的總結(jié)是：作為承載著粉絲經(jīng)濟的超級平臺，新浪微博已逐步成為企業(yè)打造高效社交營銷服務(wù)的渠道之一;同時，在“粉絲經(jīng)濟”時代，智能終端廠商與微博的合作必將成為一種趨勢，各大廠商紛紛登臺表演，以期不斷建立和積累其營銷傳播及驅(qū)動效果。當(dāng)然，未來的市場顯然在一定程度上還會延續(xù)這種社交屬性帶來的用戶感知度和營銷價值的積淀，這種慣性發(fā)展還會繼續(xù)，而手機廠商占據(jù)這個陣地的價值也是有目共睹的，因此未來的互動性和傳播性還會進一步彰顯，這一點的價值或許還會長遠。

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