庫(kù)克說(shuō)蘋果的未來(lái)在中國(guó)，可能嗎?

　　盡管業(yè)界對(duì)蘋果的前途幾乎一邊倒的看衰，但蘋果的高層并不這么看。

　　日前，蘋果公司CEO庫(kù)克參加節(jié)目時(shí)，對(duì)蘋果的前途尤其是在中國(guó)和印度市場(chǎng)的前途非常看好。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，庫(kù)克表示，“對(duì)中國(guó)的業(yè)務(wù)不能更樂(lè)觀”。因?yàn)橹袊?guó)從安卓轉(zhuǎn)移到iOS陣營(yíng)的用戶群非常龐大，與2015年上半年相比，2016上半年的這部分用戶增加了40%。而且蘋果公司正與中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作，努力讓正處在“下線”狀態(tài)的iTunes電影和iBooks服務(wù)再次上線。

　　當(dāng)然，不排除蘋果高層在鼓舞士氣。但是，看上去，蘋果似乎真的將自己的未來(lái)寄托在了中國(guó)市場(chǎng)。那么，蘋果這次押寶押對(duì)了嗎?蘋果的未來(lái)真的還在中國(guó)嗎?

　　在說(shuō)這個(gè)問(wèn)題之前，我們先看一下于iPhone SE在中國(guó)的表現(xiàn)。

　　日前，國(guó)外媒體報(bào)道，來(lái)自供應(yīng)鏈廠商的消息稱，由于iPhone SE的市場(chǎng)需求遠(yuǎn)超預(yù)期，蘋果公司已經(jīng)提高了訂單量。該消息稱，蘋果已經(jīng)將第二季度的iPhone SE訂單量從350~400萬(wàn)部提高到500多萬(wàn)部。

　　這個(gè)消息有些讓我們奇怪。因?yàn)樵谖覀兊挠∠罄?，iPhone SE并不是太成功的產(chǎn)品。是我們產(chǎn)生了錯(cuò)覺(jué)，還是蘋果在做公關(guān)宣傳?

　　仔細(xì)分析，我發(fā)現(xiàn)，我們沒(méi)有產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，蘋果也沒(méi)有做虛假宣傳。因?yàn)?，這個(gè)iPhone SE雖然在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不好，但在別處卻反響不錯(cuò)。

　　前幾天，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Localytics公布了iPhone SE在不同國(guó)家的銷售情況。讓我們意外的是，iPhone SE在英國(guó)和法國(guó)等歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)竟然是最好的。

　　數(shù)據(jù)顯示，iPhone SE在英國(guó)和法國(guó)等歐洲市場(chǎng)的采用率達(dá)到了1%;而在加拿大和香港，采用率比例為0.4%;在美國(guó)市場(chǎng)方面，iPhone SE的表現(xiàn)則與世界平均水平相同。至于原來(lái)備受矚目的中國(guó)市場(chǎng)，其采用率僅有0.2%。

　　“有心栽花花不開，無(wú)心栽柳柳成蔭”，本來(lái)是想針對(duì)中印等市場(chǎng)的產(chǎn)品，誰(shuí)知在歐洲卻打開了局面。

　　因此，蘋果提高訂單量并非無(wú)稽之談。

　　iPhone SE的遭遇證明，蘋果有可能會(huì)“失算”。而之前，蘋果對(duì)中國(guó)消費(fèi)者心理的揣摩是“屢試不爽”的。

　　至少到目前為止，iPhone SE算是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的第一次“滑鐵盧”。那么，蘋果將希望寄托在中國(guó)市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)再次“失算”呢?

　　我們先看看對(duì)蘋果不利的一面。

　　首先，中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)處處在針對(duì)蘋果搞產(chǎn)品開發(fā)。

　　安卓和蘋果究竟誰(shuí)抄襲誰(shuí)這個(gè)問(wèn)題，我們先不再討論。但在之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)一些手機(jī)品牌沿著蘋果的路不斷摸索卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　而最近，國(guó)產(chǎn)品牌更是祭出大招，針對(duì)iPhone的品質(zhì)或者傳言中iPhone的新功能，“領(lǐng)先一步”。

　　比如，之前傳聞中iPhone有可能取消3.5毫米耳機(jī)接口，樂(lè)視手機(jī)新品就把耳機(jī)接口早早的砍掉了。再比如，你蘋果不是以拍照著稱嗎?那華為干脆就和萊卡合作，把自己的拍照提高了一個(gè)檔次。

　　國(guó)人是喜歡先入為主的，如果這種功能已經(jīng)有了，或者好的使用感覺(jué)有了，那后來(lái)者的新鮮感也就喪失了很多。

　　中國(guó)手機(jī)品牌的優(yōu)勢(shì)就是，產(chǎn)品開發(fā)周期不會(huì)像蘋果新品推出周期那么長(zhǎng)。有的中國(guó)品牌，可以一個(gè)月開幾次發(fā)布會(huì)，可以讓一款產(chǎn)品改頭換面發(fā)布數(shù)次。

　　第二，中國(guó)用戶對(duì)iPhone的習(xí)慣性審美疲勞。

　　流行，必須要有一個(gè)理由。媚俗可以流行，但卓爾不群的經(jīng)典更具備殺傷力。遙想iPhone當(dāng)年，那堪稱是一代一個(gè)經(jīng)典時(shí)刻。即便說(shuō)后來(lái)有些美人遲暮，但大漠金、玫瑰金的色彩也是風(fēng)靡一時(shí)。

　　可以這樣說(shuō)，當(dāng)初，iPhone靠它的優(yōu)秀品質(zhì)和非同一般的設(shè)計(jì)美學(xué)俘虜了一批又一批的用戶。國(guó)人排隊(duì)買iPhone，不是毫無(wú)道理的。

　　但上一代的iPhone還有什么讓人眼前一亮的元素呢?那大個(gè)子跟安卓機(jī)好像看不出什么區(qū)別。

　　如果蘋果的新iPhone還是像之前產(chǎn)品那樣不溫不火，估計(jì)中國(guó)用戶會(huì)對(duì)iPhone產(chǎn)生習(xí)慣性審美疲勞的。而這實(shí)際上也是蘋果的一大癥結(jié)——如何重新喚起用戶的購(gòu)買激情。畢竟，僅僅靠固有用戶群的“更新?lián)Q代”，是難以再度實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)的。

　　說(shuō)句玩笑話，iPhone首先得有讓安卓手機(jī)嫉妒的資本啊。

　　第三，復(fù)蘇的三星是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的一大障礙。

　　我始終認(rèn)為，三星是蘋果的最大敵人。

　　國(guó)內(nèi)媒體喜歡認(rèn)為蘋果的頹勢(shì)源于中國(guó)品牌的崛起，但我卻認(rèn)為三星其實(shí)是蘋果最大的“苦主”，而國(guó)產(chǎn)品牌，是追趕三星的群狼。之前，國(guó)產(chǎn)品牌最火爆的時(shí)候，搶的只是三星的“肉”，并沒(méi)有動(dòng)蘋果的蛋糕。而三星在2016年第一季度回暖，蘋果卻漸顯頹勢(shì)。

　　普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，三星S7對(duì)三星的復(fù)蘇起了至關(guān)重要的作用，有數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度，三星S7和S7 Edge有1000萬(wàn)臺(tái)的銷量。

　　三星S7，有些元素是讓人眼前一亮的。而最新的消息稱，三星最快將在明年年初推出全球首款折疊手機(jī)。

　　這讓我對(duì)蘋果的未來(lái)捏把汗。

　　從以上三點(diǎn)可以看出，蘋果在中國(guó)的未來(lái)并不美妙。

　　但是，蘋果在中國(guó)也并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。

　　首先，iOS的優(yōu)勢(shì)還在。

　　只要能同安卓、iOS相匹敵的第三大手機(jī)操作系統(tǒng)沒(méi)有出現(xiàn)，iPhone就始終會(huì)擁有一大部分手機(jī)市場(chǎng)。在全球市場(chǎng)是這樣，在中國(guó)市場(chǎng)也是這樣。

　　雖然安卓系統(tǒng)的使用感覺(jué)越來(lái)越好，但iOS依然有著一定的優(yōu)勢(shì)。改變一種使用習(xí)慣很難，除非，有更好的使用體驗(yàn)。

　　有一種說(shuō)法，根據(jù)Trustdata 的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)智能終端保有量的榜單中以33.4%排在第一位。這是個(gè)不小的比例。

　　第二，中國(guó)安卓用戶轉(zhuǎn)移到iOS陣營(yíng)的比例頗高。

　　前面提到，庫(kù)克說(shuō)過(guò)，“中國(guó)從安卓轉(zhuǎn)移到iOS陣營(yíng)的用戶群非常龐大，與2015年上半年相比，2016上半年的這部分用戶增加了40%。”

　　而在去年2015財(cái)年第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告會(huì)議上，庫(kù)克曾經(jīng)透露，當(dāng)季度從Android轉(zhuǎn)投 iOS陣營(yíng)新用戶占比超30% 。

　　很顯然，中國(guó)安卓用戶轉(zhuǎn)移到iOS陣營(yíng)的比例是相當(dāng)高的。

　　但是，從iOS陣營(yíng)轉(zhuǎn)移到安卓陣營(yíng)的用戶數(shù)據(jù)，我們卻很少看到。

　　如果這個(gè)數(shù)據(jù)屬實(shí)，并且這種比例一直維持，那蘋果的未來(lái)會(huì)有曙光。

　　第三，蘋果的超高利潤(rùn)率會(huì)讓蘋果擁有更多的時(shí)間。

　　蘋果的利潤(rùn)率在目前以及今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是無(wú)敵的。目前正在銷售的iPhone 6S，毛利率在45%左右;iPhone SE的利潤(rùn)率降低了，也大約為35%。而即便比去年同期下滑22%，但蘋果公司的凈利潤(rùn)仍為很高的105.16億美元。

　　根據(jù)摩根大通的調(diào)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌中OPPO、VIVO營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約10%，華為約在7%到8%之間。而其余絕大多數(shù)的中國(guó)手機(jī)品牌，利潤(rùn)率相對(duì)而言卻低的可憐。

　　這么高的利潤(rùn)率和利潤(rùn)，足以讓蘋果有足夠的實(shí)力與對(duì)手硬抗。

　　第四，iPhone SE在中國(guó)的滑鐵盧證明，國(guó)人正在期待下一款iPhone新品。

　　國(guó)人并不歡迎iPhone SE，這可能說(shuō)明兩點(diǎn)：一點(diǎn)是用戶不喜歡蘋果了，另一點(diǎn)是用戶在期待真正的新品。如果說(shuō)是后者，那蘋果會(huì)很高興。

　　庫(kù)克說(shuō)，“我們還有一系列未展出的創(chuàng)新，消費(fèi)者喜愛我們的產(chǎn)品。”這真的值得期待。

　　如果蘋果新品足以吸引用戶，那中國(guó)市場(chǎng)給蘋果做出更大的貢獻(xiàn)是很有可能的。

　　綜上所述，把蘋果不利的一面與有利的一面進(jìn)行對(duì)比，我感覺(jué)，蘋果的未來(lái)還真的有可能在中國(guó)。雖然，這種未來(lái)很玄。

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