408本來是米粉節(jié)，和電商雙十一一樣，這一天，也是各大手機(jī)一起促銷的日子。這一點(diǎn)想必小米是非常不爽的，不過這也僅僅是個開始。之前小米的競爭對手們還是非常熱鬧的，不過現(xiàn)在很多品牌已經(jīng)開始逐漸淡出，最終剩下的有戰(zhàn)斗力的選手無非就是榮耀、魅族，其他的要么是不在一起玩的vivo、oppo,要么就是已經(jīng)淡出人們視線的努比亞、大可樂、酷派之類。而做的最好的榮耀則更熱鬧一些，已經(jīng)在西歐、中東、美國、南亞都同時舉辦408全球狂歡節(jié)了，相比之下小米還只是在國內(nèi)折騰，出海之路屢屢碰壁。最后反而是榮耀把408的影響做了起來，小米搭了臺，榮耀卻唱了戲。

　　這其實(shí)和目前小米手機(jī)和榮耀的發(fā)展道路有很大關(guān)系。榮耀的推出比小米晚三年，但發(fā)展非常迅猛，2015年出貨就達(dá)到了四千萬臺，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)中，僅次于小米的品牌。

　　在2015年的408、京東618、蘇寧818、淘寶雙十一甚至海外的法國黑色星期五購物節(jié)，都取得了非常好的成績，銷量動輒二三百萬，拿走了很多本來屬于小米的第一，在整個行業(yè)下滑的趨勢下，提前完成了自己的銷售任務(wù)。而相比之下，小米則一再降低自己的年度目標(biāo)，最終提出了“開心就好”的新年目標(biāo)。

　　這里出現(xiàn)差別的原因也很簡單，因?yàn)樾∶啄壳霸趪馐袌龅耐卣惯€是舉步維艱，屢屢受挫的，就是在印度這樣的地方，也波折不斷。這大概是因?yàn)樾∶缀蜆s耀兩家企業(yè)完全不同的基因?qū)е碌摹Ｐ∶啄壳皝碚f，更像是過去的電腦品牌機(jī)，配件都是別人生產(chǎn)的，自己做了組裝和系統(tǒng)的定制，核心問題就是并不掌握核心技術(shù)，而且在外觀等方面，也經(jīng)常打擦邊球抄襲別人，甚至引起了蘋果設(shè)計(jì)主管艾維的吐槽。在國內(nèi)版權(quán)保護(hù)淡漠的情況下，還是可以擦邊的，但是如果到了國外，恐怕就會被告死，這個問題目前基本無解。而如果真的通過自己的研發(fā)去改變這個現(xiàn)狀，恐怕不是一時半會可以解決的。

　　榮耀在這方面則擁有巨大的優(yōu)勢，包括最核心部件CPU在內(nèi)，榮耀都有自己的獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)，而在天線技術(shù)等方面，還是專利輸出方，和蘋果也有相應(yīng)的專利交換協(xié)議，這樣也給自己換取了更多的專利使用權(quán)。在這個知識產(chǎn)權(quán)的時候，榮耀可以在全球暢行無阻，原因無非就是華為在技術(shù)上數(shù)十年如一日的大力研發(fā)，這其實(shí)是公司硬實(shí)力的體現(xiàn)，而非一朝一夕之功，也不是抖個小機(jī)靈搞搞營銷就能解決的。

　　目前榮耀已經(jīng)進(jìn)入了74個國家和地區(qū)，基本已經(jīng)成為全球化的產(chǎn)品和品牌，而在這個基礎(chǔ)上，408這個手機(jī)節(jié)日也就隨之走向了世界，如果你在全球范圍內(nèi)去看408的話，恐怕大家只知道榮耀，不知道小米了。這對于小米來說，可能是一個黑色幽默，但是這枚苦果，也只能自己咽下了。今年榮耀的408全球狂歡節(jié)還開創(chuàng)性的開進(jìn)了美國本土，CES上展出的榮耀5X大受好評，這也是榮耀進(jìn)軍美國的第一部手機(jī)。不過小米倒也在美國在線開始發(fā)售手機(jī)，只是非常低調(diào)沒有宣傳，原因也比較簡單，因?yàn)榘l(fā)售的并非主力旗艦，同時也沒有配置miui系統(tǒng)，而是優(yōu)化的安卓4.4這個古董級系統(tǒng)，這個舉措讓人覺得匪夷所思，似乎直接搬去了印度市場的低端手機(jī)，也似乎沒有什么移動互聯(lián)網(wǎng)入口的打算，也許是投石問路，看看會不會引發(fā)什么非議?總的說來，一個大張旗鼓，一個偃旗息鼓，比較而言差別還是非常大的。

　　其實(shí)在移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候，我們通過一些營銷的小機(jī)靈，去給一些不懂的人看，還是可以獲得很大的成功的，這也符合中國人投機(jī)取巧的天性。但是隨著社會的進(jìn)步和市場的發(fā)展，消費(fèi)者最終越來越懂行，走到最后其實(shí)還是要看硬實(shí)力，而如果在之前取得了一些成績就放松了硬實(shí)力的打造的話，那么結(jié)局也只能是被別人摘了勝利果實(shí)。

　　其實(shí)我們從小米和榮耀之爭，很容易看到華山劍宗和氣宗之爭的樣子，隨著時間的推移，營銷神話的褪色，競爭真正的核心在什么地方，也就越來越清楚了。而如果中國真要以國貨來贏得世界的尊重，那么我也相信，小米新國貨的口號其實(shí)也只能在國內(nèi)喊喊。

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