極光 (Aurora Mobile，NASDAQ:JG)發(fā)布《2019年手機游戲行業(yè)研究報告》，從手游行業(yè)現(xiàn)狀、手游類型分布與特點、手游用戶分析、手游用戶付費行為、手游用戶觀看游戲直播情況等角度分析2019年手游行業(yè)的方方面面。

　　極光觀點：

　　用戶規(guī)模大，游戲時間長

　　我國手游用戶MAU達8.25億，安裝滲透率達73.6%，人均每月游戲時長879分鐘

　　游戲行業(yè)增長乏力，季節(jié)性波動明顯

　　雖然今年已經(jīng)恢復(fù)版號審批，但政策依然趨嚴，游戲行業(yè)并未有明顯的增長態(tài)勢;游戲行業(yè)季節(jié)性波動明顯，寒暑假期間用戶使用時長明顯增高

　　即時戰(zhàn)略類和飛行射擊類手游是用戶時長黑洞

　　即時戰(zhàn)略和飛行射擊類手游的用戶MAU和人均時長最高，主要由王者榮耀和和平精英的貢獻;撲克棋牌由于app數(shù)量多，用戶安裝滲透率最高

　　重度手游用戶占比過半

　　重度手游用戶主要為年輕學(xué)生和中年白領(lǐng)兩類人群，他們游戲熱情高且游戲時間長，占比超過5成;此外，他們付費傾向也較高，超過7成重度用戶在過去半年在游戲上有過付費

　　一、 手機游戲行業(yè)現(xiàn)狀

　　手機游戲行業(yè)概況

　　根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，我國手游用戶MAU達8.25億

　　手機游戲最受歡迎

　　根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，八成游戲玩家最常玩手機游戲，電腦游戲和主機游戲玩家占比較少。手機游戲有門檻低、適合碎片化時間玩等優(yōu)勢，因此手游玩家人數(shù)規(guī)模遠大于電腦游戲和主機游戲，玩游戲的頻次也相對較高。

　　手機游戲滲透率及用戶使用總時長

　　根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，手機游戲滲透率季節(jié)性波動明顯。用戶使用時長呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性特點，每年寒暑假(1-2月、7-8月)是手游的高峰期，寒假期間波動更為明顯

　　手機游戲總時長增長拆解

　　人少了，但人均玩游戲的時間更長了

　　根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，手游總時長主要受MAU和人均時長影響，MAU在2019年整體處于下滑趨勢之中，特別是1-4月下滑明顯，帶動手游總時長在同期同比下滑。同時，手游總時長從5月份開始同比回暖，主要受用戶人均時長增長帶動，特別是暑假期間增長明顯。

　　手機游戲行業(yè)集中度

　　手游行業(yè)集中度高，top 5 app占據(jù)用戶過半時間

　　根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，手游行業(yè)頭部app是用戶時間黑洞，top 5手游時長占比達55.6%，top 10時長占比超6成，尾部app數(shù)量巨大但時長占比極小。此外，相較去年，今年行業(yè)集中度上升，頭部手游占據(jù)時長比例增長，強者恒強，中部和尾部手游時長被蠶食。

　　騰訊與網(wǎng)易

　　騰訊游戲占據(jù)手游用戶過半時間

　　擁有王者榮耀、和平精英、歡樂斗地主等多款頭部手游，騰訊在游戲行業(yè)有明顯優(yōu)勢，根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，其占據(jù)手游用戶58.2%的游戲時間。同時，游戲也給騰訊貢獻較大的收入，騰訊收入中約1/3來源于游戲。網(wǎng)易游戲?qū)W(wǎng)易收入貢獻近6成，我的世界、貓和老鼠是網(wǎng)易的頭部手游。

　　手機游戲?qū)徟闆r

　　手游版號審批重啟，但政策依然趨嚴

　　手游版號審批于去年12月份重啟，但每月審批個數(shù)顯著低于停審前，且2019年下半年的審批個數(shù)更趨下降，反映審批依然趨嚴;此外，國家近期也出臺的一系列政策，旨在規(guī)范游戲產(chǎn)業(yè)、加強對未成年人的保護。手游版號審批重啟以來，手游滲透率并未呈增長趨勢，手游版號重啟對行業(yè)的提振作用不明顯。

　　二、 手游類型分布與特點

　　各類手游滲透率和MAU分布

　　即時戰(zhàn)略和飛行射擊是最受用戶歡迎的手游類型

　　根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，不同游戲類型的滲透率和用戶數(shù)差異很大，王者榮耀領(lǐng)銜的即時戰(zhàn)略游戲以及和平精英領(lǐng)銜的飛行射擊游戲的MAU最高。而撲克棋牌以小型游戲居多，在各類手游中安裝滲透率最高，達20%。

　　各類手游使用時長和MAU分布

　　即時戰(zhàn)略、飛行射擊、撲克棋牌和消除游戲是用戶時長黑洞

　　根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，角色扮演和卡牌桌游雖然人均使用時長高，但MAU不高，而模擬經(jīng)營和休閑益智類游戲雖然MAU比較高，但人均時長較低，并未能吸引用戶長時間使用。

　　熱門手游類型之即時戰(zhàn)略

　　王者榮耀占據(jù)即時戰(zhàn)略游戲的絕對優(yōu)勢

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，即時戰(zhàn)略游戲用戶數(shù)量呈明顯的季節(jié)性規(guī)律，寒暑假為一年的峰值。同時，王者榮耀領(lǐng)銜即時戰(zhàn)略游戲，用戶主要為年輕的男性用戶。

　　熱門手游類型之飛行射擊

　　飛行射擊手游MAU持續(xù)上升

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，和平精英領(lǐng)銜飛行射擊游戲，在和平精英MAU增長的帶動下，飛行射擊類手游的MAU在過去一年持續(xù)增長。

　　熱門手游類型之休閑益智

　　休閑益智游戲數(shù)量多且用戶分散，集中度低

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，休閑益智類游戲數(shù)量龐大，單個游戲滲透率低，其中滲透率最高的貪吃蛇大作戰(zhàn)的滲透率僅為2.41%。

　　三、 手游用戶分析

　　手游用戶分群

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，重度用戶占比過半，學(xué)生群體和中年白領(lǐng)是主力。重度用戶有兩類：一類重度用戶是00后和90后學(xué)生群體，他們非常喜歡玩游戲，把閑暇時間放游戲上;二類重度用戶多為中年白領(lǐng)，他們時間自由，放在游戲的時間較多。而自由職業(yè)者和家庭主婦為主的有閑一族玩游戲的時間也較多，但對游戲熱情不大，玩游戲只是打發(fā)時間的一種方式。

　　不同用戶群體喜歡的游戲類型差異

　　一類重度用戶(學(xué)生黨)最喜歡玩即時戰(zhàn)略和飛行射擊游戲

　　不同用戶群體喜歡的游戲類型差異較大，極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，一類重度用戶(學(xué)生黨)喜歡玩王者榮耀和和平精英等大型游戲，而二類重度用戶(中年白領(lǐng))則喜歡玩卡牌桌游、撲克棋牌、塔防守衛(wèi)等中小型游戲，這類游戲上手難度低，持續(xù)性強。

　　用戶發(fā)掘新游戲的主動性

　　一類重度用戶(學(xué)生黨)發(fā)掘新游戲的主動性最高

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，重度用戶發(fā)掘新游戲的主動性顯著高于輕度用戶，后者兩類人群(有閑一族和年輕職人)差異不大。二類重度用戶(中年白領(lǐng))的積極性兩級分化明顯，其中37.4%的人非常積極地發(fā)掘新游戲，但同時有33.0%的人主動性非常低。

　　重度用戶獲知與入坑新手游

　　學(xué)生黨重視游戲設(shè)計和畫風(fēng)，中年白領(lǐng)則受他人影響較大

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，學(xué)生黨年輕且熱愛游戲，主動性強，作為探索者，他們喜歡在應(yīng)用商店探索挖掘新游戲;中年白領(lǐng)則主要是被動接受者，通過微信或親友推薦獲知新游戲。

　　輕度用戶獲知與入坑新手游

　　輕度用戶關(guān)注游戲類型

　　根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，輕度用戶發(fā)掘游戲主動性弱，微信、視頻/直播平臺等廣告是有閑一族的主要信息渠道，而親友推薦則是年輕職人的主要信息渠道。

　　四、 手游用戶付費行為

　　手游付費潛力巨大

　　基數(shù)大、粘性高、付費意識提高，手游付費前景明朗

　　手游付費率與付費金額分布

　　重度用戶付費率和付費金額高

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，一類重度用戶(學(xué)生黨)付費率接近8成，付費金額也較高，其中1/4用戶半年付費金額超過500元;二類重度用戶(中年白領(lǐng))付費率和付費金額也較高。有閑一族雖然游戲時間不少，但由于收入較低且游戲熱情不大，多數(shù)用戶為非付費用戶，付費用戶的付費金額也不高;年輕職人的付費率在56.0%左右。

　　付費影響因素分析

　　付費獲得人物/英雄以及付費獲得高水平裝備是最能促使用戶付費的因素

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，對于一直玩的游戲，用戶的付費可能性會相對較高，因為不會由于不了解而浪費了人民幣。同時，各種付費因素中，付費獲得特殊人物/英雄是最有吸引力的，其次是高水平裝備。

　　手游付費內(nèi)容

　　購買人物/英雄、抽卡/抽獎以及購買道具是用戶付費比例最高的內(nèi)容

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，各個群體都喜歡付費購買抽卡/抽獎機會，一類重度用戶在購買人物/英雄方面比例最高，而二類重度用戶比較傾向于購買道具和裝備。而重度和輕度用戶在購買流量包/加速器和更多的游戲機會/游戲時間方面比例也不低。

　　游戲周邊購買情況

　　游戲周邊產(chǎn)品中，配件類購買比例最高

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，手機/電腦配件和服飾配件(帽子、圍巾、腕帶等)的購買比例最高，均超過4成，其次是衣物。而Cosplay道具較為小眾，占比為2成左右。

　　五、 手游用戶觀看游戲直播情況

　　手游用戶觀看游戲直播情況

　　65.3%的手游用戶有觀看游戲直播的習(xí)慣

　　游戲直播行業(yè)是手游行業(yè)的延伸，游戲直播用戶多數(shù)來源于手游用戶，極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，手游用戶中有65.3%的人有觀看游戲直播的習(xí)慣。此外，手游用戶觀看游戲直播的頻率較高，在觀看游戲直播的手游用戶中，近7成每周至少看一次游戲直播。

　　游戲直播用戶特點

　　年輕男性手游用戶喜歡觀看游戲直播

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，手游用戶中，有觀看游戲直播習(xí)慣的用戶多為男性年輕用戶，他們朋友多、玩游戲的水平較高，又或者是動漫、二次元和Cosplay愛好者;而沒有觀看游戲直播的手游用戶則比較宅和喜歡獨處。

　　手游用戶觀看的游戲直播占比

　　王者榮耀直播最受歡迎

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，半數(shù)游戲直播用戶有觀看王者榮耀直播的習(xí)慣，其次是絕地求生和英雄聯(lián)盟，占比在4成左右，穿越火線和和平精英占比在3成左右。

　　手游用戶觀看游戲直播的平臺

　　三大游戲直播渠道

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，游戲直播平臺、短視頻平臺里的游戲直播頻道以及游戲里面的直播頻道，是用戶觀看游戲直播的三大渠道。而游戲直播平臺的優(yōu)勢是主播，特別是頭部直播平臺斗魚和虎牙，而快手的優(yōu)勢是用戶基數(shù)大粘性高，而游戲內(nèi)直播頻道則是天然的直播入口，用戶在玩游戲之余可以觀看直播。

　　游戲直播付費情況

　　游戲直播付費用戶占比超過4成

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，多數(shù)用戶付費金額較低，超4成付費用戶在過去一年付費金額在100元以下;但同時有部分用戶付費意愿強烈，12.8%的付費用戶過去一年付費金額超千元。用戶不愿意付費的主要原因是覺得打賞/充值太貴，而打賞后體驗沒有太大改善以及沒有喜歡的內(nèi)容也是重要原因。

　　用戶對游戲直播植入廣告的意見

　　用戶對廣告接受度高

　　極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，接近4成用戶能夠接受游戲直播平臺植入廣告，還有27.0%的用戶表示無所謂，明確表示反感的用戶不到35%，這表明用戶對廣告接受度還是比較高。

　　報告說明

　　1.數(shù)據(jù)來源

　　1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析;2)極光調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，共回收游戲用戶的樣本數(shù)量597份;3)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。

　　2.數(shù)據(jù)周期

　　報告整體時間段:2018年10月-2019年10月。

　　3.數(shù)據(jù)指標說明

　　具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注。

　　4.免責(zé)聲明

　　極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔。

　　5.報告其他說明

　　極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

　　6.版權(quán)聲明

　　本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標和著作權(quán)的法律所保護，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

　　關(guān)于極光

　　極光(Aurora Mobile，納斯達克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國領(lǐng)先的開發(fā)者服務(wù)提供商。極光專注于為移動應(yīng)用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時通訊、統(tǒng)計分析、極光分享、短信、一鍵認證、深度鏈接等開發(fā)者服務(wù)。截止到2019年9月份，極光已經(jīng)為超過50萬移動開發(fā)者和138.6萬款移動應(yīng)用提供服務(wù)，其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計308億，月度獨立活躍設(shè)備13.4億部。同時，極光持續(xù)賦能開發(fā)者和傳統(tǒng)行業(yè)客戶，推出精準營銷(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場洞察、商業(yè)地理服務(wù)產(chǎn)品，致力于為社會和各行各業(yè)提高運營效率，優(yōu)化決策制定。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。