日前，由國(guó)家廣告研究院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告博物館聯(lián)合發(fā)起主辦的“家電品牌榜”研究測(cè)評(píng)工作在中國(guó)傳媒大學(xué)全面啟動(dòng)。“家電品牌榜”是國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)家電行業(yè)，側(cè)重對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)管理能力進(jìn)行研究和測(cè)評(píng)的專(zhuān)項(xiàng)研究工程。

　　當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)已步入提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展新階段、新常態(tài)。全國(guó)深化開(kāi)展“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是從傳統(tǒng)的速度型、數(shù)量型競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到質(zhì)量型、品牌性競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”躍升。品牌的作用和價(jià)值日益凸顯，品牌的建設(shè)管理能力越發(fā)重要。

　　國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授指出，“家電企業(yè)是中國(guó)制造的主力軍，家電產(chǎn)品是事關(guān)人民生活品質(zhì)的重要載體，家電離用戶(hù)距離近、感知強(qiáng)、體驗(yàn)深，品牌的作用非常明顯，品牌的價(jià)值非常寶貴。品牌的建設(shè)管理，越來(lái)越成為家電企業(yè)持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造價(jià)值的核心能力”。

　　本次“家電品牌榜”研究測(cè)評(píng)工作，學(xué)界、協(xié)會(huì)和企業(yè)多方協(xié)力，緊緊圍繞品牌建設(shè)管理這項(xiàng)中心任務(wù)，從家電品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、組織保障、行為表現(xiàn)和評(píng)測(cè)優(yōu)化四個(gè)維度，對(duì)首批50家標(biāo)桿家電企業(yè)的品牌歷程進(jìn)行系統(tǒng)梳理分析，從而探究和測(cè)評(píng)各家企業(yè)的品牌建設(shè)管理特點(diǎn)、能力與水平。

　　“家電品牌榜”是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其核心工作是創(chuàng)立一套適用于家電企業(yè)，專(zhuān)注于品牌建設(shè)管理能力的專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)研究體系。通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展歷程的全面梳理、分析和測(cè)評(píng)，創(chuàng)建體系性強(qiáng)、資料豐富、時(shí)間連貫、應(yīng)用性強(qiáng)的“家電品牌基因庫(kù)”，為家電企業(yè)更好地實(shí)施品牌建設(shè)與管理提供專(zhuān)業(yè)的工具，為政府和行業(yè)管理部門(mén)更準(zhǔn)確地評(píng)估家電企業(yè)品牌建設(shè)管理水平提供科學(xué)的依據(jù)，為市場(chǎng)和用戶(hù)更全面深入地認(rèn)知家電品牌的特色與價(jià)值提供直觀的窗口。

　　“家電品牌榜”組委會(huì)常設(shè)中國(guó)廣告博物館，首批研究標(biāo)桿企業(yè)50家，涵蓋家電業(yè)的主要品類(lèi)和重點(diǎn)品牌。品牌榜研究成果計(jì)劃于2017年中在中國(guó)廣告博物館隆重發(fā)布，研究成果將被中國(guó)廣告博物館榮譽(yù)收藏。

　　作為一份“研究型、公益性”的特色榜單，相信“家電品牌榜”工作的開(kāi)展，必將對(duì)培育和發(fā)展起更多優(yōu)秀的中國(guó)家電品牌具有積極深遠(yuǎn)的影響。

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