2019年是中俄建交70周年，為了進一步加深中俄文化互動，同時響應(yīng)“一帶一路”等一系列國家政策對互聯(lián)網(wǎng)與中華傳統(tǒng)文化融合的鼓勵，12月30日，天貓新文創(chuàng)攜手敦煌博物館、保利文創(chuàng)，在俄羅斯國家歷史博物館舉行了一場“中國禮物千年一夢”敦煌主題藝術(shù)展，開啟跨國界的文化碰撞，成功實現(xiàn)文化出海，也打開了中國風(fēng)席卷世界的新一輪暢想。

　　活動被國務(wù)院新聞辦，新華社等央媒對活動進行了點贊和發(fā)布。

　　在開幕式上，中國駐俄羅斯聯(lián)邦大使館范先榮公使、俄羅斯國家歷史博物館館長列維金•阿列克謝•康斯坦丁諾維奇、阿里巴巴集團天貓市場總經(jīng)理三嘯、敦煌博物館文化出?；顒庸俜绞跈?quán)負責(zé)人王化、保利文創(chuàng)總經(jīng)理馬克等嘉賓紛紛出席，共同見證中俄文化的歷史性文化交融。而天貓作為中俄兩國文化交流的紐帶，將蘊藏多重文化元素的“中國禮物”帶給俄羅斯人民，也推動俄羅斯國家店將俄國的特色代表商品與中國敦煌文化進行融合跨界。

　　一帶一路下的“中國禮物” 促活經(jīng)典文化符號

　　在營造藝術(shù)意境之外，天貓新文創(chuàng)聯(lián)合郎酒、伊利、桂格舒化奶、東方季道、富光、奧唯等國內(nèi)品牌，將品牌特質(zhì)與郭煌元素結(jié)合，打造別具一格的郭煌系列IP“中國禮物”。在天貓新文創(chuàng)協(xié)助下，敦煌博物館、保利文創(chuàng)、俄羅斯國家博物館與品牌的跨界合作已成為文創(chuàng)促活商業(yè)化價值的樣板間，為更多文化IP辟出互聯(lián)網(wǎng)“文藝復(fù)興”之路。國內(nèi)品牌在擁抱文創(chuàng)行業(yè)的同時也為自身沉淀歷史底蘊，以“中國禮物”的形式在海外實現(xiàn)文化突圍，真正讓中國的傳統(tǒng)文化在海外市場也能“活”起來。

　　圖說：俄羅斯觀眾對天貓新文創(chuàng)出海的“中國禮物”饒有興致。

　　圖說：中國禮物項目的品牌

　　敦煌地處古絲綢之路重鎮(zhèn)，是歷史上東西方文化交匯的重要樞紐，不同文化在這里匯聚，塑造了獨具魅力的敦煌文化。當(dāng)前，《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展》及“一帶一路”政策鼓勵對文化資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，郭煌文化成為文化建設(shè)重點，天貓新文創(chuàng)以“千年一夢”為主題打造郭煌文化藝術(shù)展，并借助VR技術(shù)讓觀眾置身于跨越千年的壁畫世界，窺見中國文化一角。

　　圖說：俄羅斯觀眾來參觀“中國禮物千年一夢”敦煌主題藝術(shù)展

　　而針對想要進入中國市場、對話中國消費者的俄國進口品牌和商品，天貓則通過鏈接多種形態(tài)的資源、IP賦能商品創(chuàng)新，融匯中國文化提升商品價值感，打造話題爆款。實際上，此次的敦煌文化跨界就是其中一種方式，基于禮的消費場景，俄羅斯出口中心和天貓新文創(chuàng)、天貓美食共同開拓出文化+商業(yè)融合的成功模式，打造進口商品標(biāo)桿案例。據(jù)悉，天貓年貨節(jié)近日就會上線俄羅斯國家店，讓更多中國消費者通過天貓新文創(chuàng)這一載體了解俄國文化，構(gòu)建起俄國品牌與中國消費者的跨國橋梁。

　　洞察中國新生代消費者 助力品牌打造文創(chuàng)商業(yè)價值

　　在敦煌主題藝術(shù)展的話題推動下，俄羅斯天貓國家旗艦店進店訪客達16w，增速同比上漲36%，成功實現(xiàn)消費者觸達。而通過俄羅斯天貓國家旗艦店這一重要渠道，眾多俄羅斯品牌捕捉到中國消費者偏好，實現(xiàn)品牌銷售增長。據(jù)了解，此次中國禮物活動中，剛開店不久的俄羅斯國家店即達到100w+成交額，周成交破250w，招牌俄羅斯紫皮糖巧克力更是賣出超300w顆，遠超預(yù)期。

　　依托天貓新文創(chuàng)開創(chuàng)的跨界合作文化+商業(yè)融合模式，外國品牌商家也能與中國消費者溝通，從而實現(xiàn)巨額成交爆發(fā)。在今年12月，俄羅斯國家店突破新紀錄，在7天銷售完成180多萬人民幣。天貓的消費者對更多的俄羅斯產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣，如零食、海鮮、酒水飲料等。此前，作為第一個進駐天貓的海外博物館，英國大英博物館在天貓首發(fā)的所有商品僅16天就全部售罄。在這一現(xiàn)象背后，天貓已成為中外博物館擁抱數(shù)字化、接近全球消費者的第一平臺。

　　越來越多的年輕消費者通過博物館文創(chuàng)表達個性，關(guān)注商品帶來的文化內(nèi)核。基于這一洞察，天貓新文創(chuàng)通過數(shù)據(jù)技術(shù)及創(chuàng)意賦能，提供了一個互聯(lián)網(wǎng)化的解決方案，幫助敦煌博物館、俄羅斯國家博物館建立營銷新模式，從而讓博物館沉淀的歷史文化以敦煌文化藝術(shù)展形式走近消費者生活，帶動全球文化消費熱情。

　　互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)消費正在成為當(dāng)下消費形態(tài)的重要現(xiàn)象，以跨界合作為主的文創(chuàng)產(chǎn)品成為此輪消費情緒的重要出口。基于營銷環(huán)境與消費者消費需求的轉(zhuǎn)變，博物館需要融合用戶互聯(lián)網(wǎng)消費習(xí)慣，與年輕消費者形成溝通，這是全球文化領(lǐng)域的時代趨勢。而天貓新文創(chuàng)搭建了隱形的溝通渠道，用文創(chuàng)產(chǎn)品“一帶一路”，讓國內(nèi)傳統(tǒng)文化走出去，也讓國外文創(chuàng)商品走進來，打造雙向輸出引進的商業(yè)機會。

　　未來，俄羅斯出口中心將繼續(xù)與天貓合作，開展聯(lián)合營銷活動，為俄羅斯品牌、出口商和工廠提供電子商務(wù)培訓(xùn)，并通過天貓向中國推出俄羅斯新產(chǎn)品和品牌。天貓也將不斷創(chuàng)新、跨界，繼續(xù)完善IP文創(chuàng)生態(tài)陣地，深入挖掘更多富有中國特色的文創(chuàng)衍生品，并將此作為中國禮物送給世界，彰顯強大的文化內(nèi)核與文化自信。

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