?想隨時任性?得有顏值來撐!新年伊始,天貓給你任性的實(shí)力!1月2日,天貓APP每周大牌日攜手泰國40年歷史國民品牌雙蓮一起搞事情,用雙蓮燕窩給全球萬千的愛美小姐姐送上美的底氣,美出新年新高度!一時之間,線上話題矩陣全面霸屏,有關(guān)美的視覺沖擊奪人眼球,線下同步聯(lián)動,還有專屬定制歌單展示美的內(nèi)在實(shí)力……開年之際,天貓APP每周大牌日攜手雙蓮搞出的這波線上線下大事件,牢牢占據(jù)話題C位。

　　開年大戲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手  打造美顏強(qiáng)底氣

　　適逢辭舊迎新,打造如何話題才能吸引眼球,贏得流量?天貓APP每周大牌日給出了答案。作為天貓平臺孵化的超級IP,本身即擁有強(qiáng)大的影響力與帶貨力,再加上與優(yōu)質(zhì)對手強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,攜手打造營銷大事件將成經(jīng)典案例。今年,天貓APP在快消品領(lǐng)域選擇與雙蓮燕窩合作。

　　天貓APP選擇雙蓮的根本原因,源于其出色的品牌和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。作為泰國的明星大牌,雙蓮燕窩擁有自有燕屋、研發(fā)中心及工廠,全線產(chǎn)品遍布全球19個國家,連續(xù)3年暢銷中國跨境電商平臺,是泰國皇室的御用貢品,2019年第四季度全新推出的4%的高濃度即食燕窩,是中國市場上干燕窩含量的最高款。這為天貓APP牽手雙蓮打下了堅(jiān)實(shí)的根基,通過攜手合作,天貓APP將以自身影響力,將真正的美送到所有女性身邊。

　　爆款話題引熱議 視覺沖擊夠吸睛

　　造話題、引關(guān)注,向來是天貓的強(qiáng)項(xiàng), 1月1日,天貓APP助力雙蓮開啟了一輪有關(guān)#美出底氣#的話題矩陣,為大事件造勢。多位意見領(lǐng)袖聯(lián)合發(fā)聲,發(fā)表新年美之告白:“愿望千萬條,養(yǎng)顏第一條”;憶往昔2019艱“南”已去,望今朝2020有“顏”跨年;青春“顏長營業(yè)”更需要底氣;“聽”見顏值增長的“聲音”等朗朗上口又詼諧幽默的金句,被網(wǎng)友并多次轉(zhuǎn)發(fā)。一句“新一年鞏固自己的顏值底氣,這杯雙蓮即食燕窩我先干為敬!”體現(xiàn)出當(dāng)代廣大女性對美的迫切追求。在這波話題的熱議下,雙蓮成為守護(hù)與增長顏值的“營養(yǎng)擔(dān)當(dāng)”。

　　在打造話題熱度的同時,一大波美之視覺沖擊也同步而來。1月2日起,雙聯(lián)燕窩首席體驗(yàn)官陳潔Kiki的平面廣告相繼出街,全面覆蓋女性用戶APP、一二線城市核心商圈的戶外大屏、寫字樓電梯LED屏等,活動期間打開手機(jī)天貓APP搜索“這個我可以”,即可參與到雙蓮大牌日活動中,所到之處掀起愛美風(fēng)潮,雙蓮的美譽(yù)度大幅提升。

　　打通音樂脈搏 為顏值打氣

　　在天貓APP看來,光有外在顏值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠夠,當(dāng)代都市女性更青睞內(nèi)外兼修。眾所周知,燕窩天然具有滋補(bǔ)潤肺的功效,為此,天貓APP攜雙蓮量身定制了一系列營銷活動,以音樂為紐帶,通過展示歌聲,顯示雙蓮燕窩為肺部帶來的滋養(yǎng)。

　　線下,打造精品體驗(yàn)沙龍,以雙蓮4%新品燕窩在核心商圈西單開展互動試吃,讓消費(fèi)者感受出色口味與口感,讓產(chǎn)品優(yōu)勢真實(shí)可觸摸,還特別邀請知名原創(chuàng)音樂人出席活動,與大眾現(xiàn)場飆歌,通過燕窩的滋養(yǎng),讓嗓音更洪亮,以音樂為紐帶,雙蓮為女性賦予美的底氣。

　　這波營銷不僅使用豐富的站內(nèi)資源,同時也調(diào)動強(qiáng)大的外部資源,幫助品牌實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流。線上,天貓APP助力雙蓮開通官方音樂賬號,開通“為美打氣”的線上主題定制歌單,將線上線下充分聯(lián)動,讓女性在享受美味燕窩的同時,隨時隨地都能聆聽美妙的音樂,享受每一個身心愉悅的美之時刻,天貓APP攜手雙蓮攜手為女性開啟新年視聽味覺大牌盛宴,讓每個人都有底氣美麗跨年。

　　有關(guān)美的定義正在不斷豐富,追求美的步伐也會越走越遠(yuǎn)。從今天起,從一瓶燕窩開始,開啟更美的新年旅程,天貓APP攜手TwinLotus雙蓮打造大事件,讓更多人認(rèn)識美,愛上美,必將開年熱賣!

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