記者 張杰 北京報道

　　當(dāng)跨境電商全面進(jìn)入政策時代，主打海購的國內(nèi)電商企業(yè)一夜之間被輿論推到風(fēng)口浪尖，主打自營直采的理念的國內(nèi)二線跨境綜合型電商平臺網(wǎng)易考拉，也正試圖借機(jī)“進(jìn)博會”卡位，甚至不惜壓下豪賭。

　　11月6日，《華夏時報》記者從“網(wǎng)易考拉跨境進(jìn)口全球趨勢高峰論壇”上獲悉，網(wǎng)易考拉在此次進(jìn)博會期間與110余家全球品牌商簽訂了近200億人民幣的巨額訂單。

　　記者查閱相關(guān)資料對比發(fā)現(xiàn)，此次是網(wǎng)易考拉自上線以來向品牌商下達(dá)的最大的一筆訂單。作為一直被業(yè)界爭議的電商平臺，網(wǎng)易考拉借助進(jìn)博會的風(fēng)口壓下該場豪賭，難道是想借政策紅利提前搶跑？

　　猛簽200億訂單

　　“海購電商們”在首屆中國國際進(jìn)口博覽會后進(jìn)入貼身肉搏時代。

　　10月6日，阿里宣布未來5年實(shí)現(xiàn)全球2000億美元的進(jìn)口額的話音剛落，此前一向低調(diào)穩(wěn)進(jìn)的網(wǎng)易考拉卻一口氣與全球多家品牌商簽訂了近200億元的巨額訂單，且又與達(dá)能等10家代表性品牌簽署戰(zhàn)略升級協(xié)議。

　　雖然網(wǎng)易考拉的訂單數(shù)額相對于阿里巴巴采購訂單并不高，但這已是網(wǎng)易考拉歷史采購的最大訂單。

　　對于網(wǎng)易考拉打破前例的布局，網(wǎng)易公司CEO丁磊認(rèn)為，在未來的十年甚至更長時間內(nèi)，中國都將會是全世界最好的市場。

　　丁磊解釋說，中國的消費(fèi)市場之大、消費(fèi)人群之多、消費(fèi)層級之廣，超出所有人想象；中國人民對“新消費(fèi)”的需求，超出所有人想象；中國政府對于擴(kuò)大內(nèi)需和跨境電商的支持，也將超出所有人想象。因此，中國人買遍全世界的時代，才剛剛開始。

　　根據(jù)我國海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2017年我國進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)27.79萬億元，同比增長14%，為6年來首次實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。此前阿里數(shù)據(jù)測算，2020年我國跨境電商交易額將達(dá)到12萬億，3年復(fù)合增長率為16.44%，滲透率達(dá)37.6%，未來跨境電商發(fā)展市場空間巨大。

　　按照網(wǎng)易考拉CEO張蕾的說法，200億人民幣的采購金額，僅僅是網(wǎng)易考拉近幾年高速發(fā)展的一個體現(xiàn)，自2017年以來，網(wǎng)易考拉就在歐洲、日本和美國等地的招商活動中宣布了大量的采購計劃，如果拓展到全球范圍來看，未來數(shù)年中，網(wǎng)易考拉的全球直采金額將達(dá)到200億美元以上。

　　其實(shí)，之所以如此豪賭，丁磊在演講中透露出做大國內(nèi)電商的最終思路。

　　丁磊進(jìn)一步解釋說，網(wǎng)易不想做中介，也不想做房東。“我們希望做你的合伙人，帶你了解中國，發(fā)現(xiàn)中國，幫你分擔(dān)最難的工作。你唯一要做的，就是生產(chǎn)出好的商品。”丁磊表示。

　　資料顯示，2018年上半年，網(wǎng)易考拉先后與近50家全球知名品牌或集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動與品牌方包括商品采購、商品開發(fā)、品牌推廣等各方面的合作。

　　根據(jù)此前網(wǎng)易的布局顯示，網(wǎng)易考拉曾推出全球工廠店業(yè)務(wù)，甚至有意將發(fā)展思路滲透到工廠端，協(xié)助工廠經(jīng)營自有品牌，進(jìn)行產(chǎn)品、品牌、營銷、銷售的組合創(chuàng)新。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，這說明丁磊真正找到了適合自己的發(fā)展思路，而這一舉措或?qū)⒋蚱拼饲熬W(wǎng)易考拉的發(fā)展初衷。

　　11月9日，《華夏時報》記者就此事致電網(wǎng)易相關(guān)負(fù)責(zé)人，不過，截至記者發(fā)稿，對方對于該問題并沒有具體的回復(fù)。

　　小眾品牌的轉(zhuǎn)身困境

　　“雖說網(wǎng)易考拉在網(wǎng)易的整個業(yè)績增長中是佼佼者，但在多數(shù)的消費(fèi)者和專家的眼中，仍是小眾品牌，而此次丁磊首次宣布新的發(fā)展思路，無疑將打破在消費(fèi)者心中的小眾形象?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對記者分析說。

　　近兩年，作為網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的主力，網(wǎng)易考拉海購在2017年中持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。根據(jù)此前網(wǎng)易2017年第四季度及2017全年財報顯示，雖然游戲增長放緩，但網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)2017年度凈收入為116.70億元人民幣，同比增加156.9%。而2018年這種強(qiáng)勢的態(tài)勢依然繼續(xù)，特別是第二季度，網(wǎng)易電商二季度保持了75%的穩(wěn)健增速，毛利率上升至10.1%。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，這主要是考拉作為小眾品牌的持續(xù)影響力，這也給考拉的發(fā)展進(jìn)行了定位。而此次網(wǎng)易考拉突然宣布一改此前的發(fā)展策略，選擇合伙人的發(fā)展模式，此前這種驕人的業(yè)績能否延續(xù)目前看來仍是最大的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)零售規(guī)模增速從2013年開始下滑，到2017年增速為21.28%，4年間增速減去大半。網(wǎng)購市場交易規(guī)模增速在今年和2019年預(yù)計還將繼續(xù)下降。

　　雖然如此，但丁磊在會后接受媒體采訪時依然表示，我們會越做越好，嚴(yán)選、豬肉的規(guī)模也會擴(kuò)大，養(yǎng)豬場也會擴(kuò)大。轉(zhuǎn)型合伙模式之后，網(wǎng)易考拉能否完美地突破消費(fèi)者心中“小眾化”定位？對此，本報記者將持續(xù)關(guān)注。