“百度糯米1毛錢吃漢堡”活動(dòng)如火如荼，這是中國(guó)區(qū)麥當(dāng)勞第一次和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行的大力度合作。在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，百度糯米緣何能夠吸引麥當(dāng)勞呢?

　　兩個(gè)巨頭的移動(dòng)戰(zhàn)略

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流行，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)之一，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)5億。作為全球快餐巨頭麥當(dāng)勞，也非常注重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，而百度在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位，則是雙方建立合作的基石。

　　作為全球最成功的跨國(guó)企業(yè)，麥當(dāng)勞正積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。繼2013年麥當(dāng)勞在法國(guó)、比利時(shí)等歐洲國(guó)家試點(diǎn)并積極推廣手機(jī)訂餐后。2014年9月15日，美國(guó)麥當(dāng)勞備忘錄披露，與VeriFone合作推出移動(dòng)支付平臺(tái)。將允許用戶在任何地方直接下單，然后到店中自提。

　　在中國(guó)，百度是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。百度Q2季度財(cái)報(bào)顯示，百度移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比已經(jīng)達(dá)到公司總收入的30%?，F(xiàn)在百度手機(jī)端互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了PC端用戶數(shù)量。移動(dòng)端6月活躍用戶突破5億。在李彥宏看來(lái)，中國(guó)電子商務(wù)增長(zhǎng)年均超過(guò)60%，網(wǎng)絡(luò)有望成為主要消費(fèi)渠道。這些改變不僅僅影響線上，更多地是在影響線下產(chǎn)業(yè)，形成互聯(lián)網(wǎng)與線下產(chǎn)業(yè)融合。

　　可以相信，正是雙方基于對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重視與共鳴，才引起了兩個(gè)巨頭在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的首次大力度合作。

　　價(jià)格戰(zhàn)后的信用背書

　　許多人都認(rèn)為，此次百度糯米與麥當(dāng)勞形成深度合作，舉辦“1毛錢吃漢堡”活動(dòng)，是打團(tuán)購(gòu)“價(jià)格戰(zhàn)”。無(wú)可否認(rèn)，價(jià)格戰(zhàn)是商業(yè)中的常規(guī)武器。但是多少市場(chǎng)上的英雄豪杰，沒能用價(jià)格戰(zhàn)血洗市場(chǎng)，反而一不小心揮刀自宮。

　　回顧一個(gè)事件，在一年前的10月底，麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司通過(guò)官方微博、官方網(wǎng)站向消費(fèi)者發(fā)出提醒稱“麥當(dāng)勞(中國(guó))沒有和任何網(wǎng)站及商家開展團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)合作”。這個(gè)提醒發(fā)出的背景是，國(guó)內(nèi)某知名大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站當(dāng)時(shí)上線了一款僅售9.9元的麥當(dāng)勞團(tuán)購(gòu)，銷售異常火爆，但一天之內(nèi)麥當(dāng)勞兩次發(fā)布公告否認(rèn)與其合作，并特別指出該項(xiàng)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)是虛假的。

　　作為全球快餐巨頭，麥當(dāng)勞的品牌推廣從來(lái)都是非常謹(jǐn)慎的。選擇百度糯米作為官方合作伙伴，顯然是經(jīng)過(guò)慎重考慮后做的決定。在中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，雖然美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)領(lǐng)先于百度糯米，但在前三甲中，只有百度糯米借力百度大數(shù)據(jù)能力，在O2O方面有巨大潛力，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，尚在獨(dú)立團(tuán)購(gòu)階段，因此，選擇百度糯米，實(shí)際上是選擇百度龐大的商業(yè)信用體系，具有較高的安全邊際。

　　據(jù)悉，百度全資收購(gòu)糯米后，百度糯米預(yù)付資金池比人人時(shí)代漲了3.5倍，甚至還可以秒擴(kuò)至上億，這也意味著，大型品牌與百度糯米合作，將能利用百度平臺(tái)龐大的金融信用，支撐大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，形成穩(wěn)健、安全的運(yùn)營(yíng)。

　　百度糯米的綜合競(jìng)爭(zhēng)力：覆蓋全國(guó)

　　對(duì)于大型品牌來(lái)說(shuō)，O2O線下戰(zhàn)役往往在全國(guó)范圍展開。這需要O2O合作伙伴既有較強(qiáng)的線上吸引力，又有強(qiáng)大的線下服務(wù)能力。而綜合線上線下兩方面來(lái)看，百度糯米顯然更具優(yōu)勢(shì)。

　　在線上，百度搜索、百度地圖的絕對(duì)入口地位，正讓百度糯米發(fā)揮出巨大生命力，以高速發(fā)展挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)者。百度糯米在自助餐等細(xì)分品類市場(chǎng)中已經(jīng)占據(jù)了有利位置，領(lǐng)跑團(tuán)購(gòu)行業(yè)。同時(shí)，百度在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)上積累的綜合優(yōu)勢(shì)，將能夠?yàn)辂湲?dāng)勞帶來(lái)更加深入的基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷洞察。

　　在線下，百度糯米除了擁有自己的直銷團(tuán)隊(duì)，還補(bǔ)充了百度原有的代理商團(tuán)隊(duì)，具有對(duì)全國(guó)大部分城市的潛在服務(wù)資源進(jìn)行覆蓋的能力。隨著百度糯米品牌溢價(jià)不斷提升，百度糯米覆蓋的商戶數(shù)量已開始追平甚至超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者，同時(shí)質(zhì)量卻比競(jìng)爭(zhēng)者更佳。如百度糯米優(yōu)質(zhì)商戶比例無(wú)論是在一線城市，還是二三四線城市均已超過(guò)70%。與百度糯米合作，將令活動(dòng)執(zhí)行更加高效。

　　百度糯米與麥當(dāng)勞“1毛錢吃漢堡”的大手筆，讓新用戶注冊(cè)百度糯米即可享用，老用戶轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈也可搶得特權(quán)?？梢韵嘈?，這將是O2O領(lǐng)域的一次里程碑式事件。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，新一代的消費(fèi)者將獲得越來(lái)越好的團(tuán)購(gòu)體驗(yàn)，不僅價(jià)格誘人，而且品質(zhì)卓越，這代表著未來(lái)中國(guó)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展方向。更多富有野心的一流企業(yè)也將聯(lián)合起來(lái)，共同創(chuàng)造值得期待的全新購(gòu)物體驗(yàn)。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。