考慮到蘋果上一次財報中那并不理想的數(shù)據(jù)，以及 iPhone 7 尚未發(fā)售的事實，分析師們對蘋果很快將要公布的新一輪財報期望很低。根據(jù)華爾街分析師的預測，蘋果上一財季的營收預期是 422 億美元，與去年同期相比下滑 15%，主因是 iPhone 的銷量減少了 17%。蘋果的每股收益預期是 1.4 美元，與去年同期相比少了 24%。

　　不過即便如此，這也并不意味著蘋果的新一輪財報沒有看頭。相反，人們迫切地想要了解以下這 5 個問題的答案。而這些，也是我們在即將到來的財報中最應(yīng)該關(guān)注的：

　　iPhone SE 真的搶走了銷量嗎？

　　分析師們認為上一季度的 iPhone 銷量與去年同期相比會有顯著的下降，不過情況并沒有那么簡單，因為蘋果推出了 iPhone SE。擁有 4 英寸屏幕，起售價 3288 元的它在 iPhone 陣營里算得上是入門機了。即使蘋果真如華爾街所預計的，上季度售出 4000 萬部 iPhone，如果消費者對于 iPhone SE 能夠有一個讓人意外的高接納度，那么其總收入還會受到很大的影響。蘋果從不單獨公布每一款型號的銷量，分析師們只能從 iPhone 的平均售價中尋求答案。如果這個數(shù)字有了明顯的降低，那么很可能說明 iPhone SE 確實搶走了其他 iPhone 的部分銷量。去年 iPhone 的平均售價為 642 美元。

　　服務(wù)營收依舊強勢嗎？

　　自從 iPhone 的銷量開始放緩 —— 尤其是在前一季度 iPhone 史無前例的下滑之后 —— 蘋果 CEO 蒂姆·庫克就開始強調(diào)公司能夠從服務(wù)中獲取的利益，這包括從 iCloud 存儲收費到應(yīng)用、視頻、音樂售賣的一切業(yè)務(wù)。通過上一次財報我們能夠看到，蘋果的服務(wù)收入激增 20%，達到將近 60 億美元。雖然這個增長率比起 2015 年最后三個月的 26% 來還是有所減緩，但庫克的重點是即使在設(shè)備銷量減速的情況下，服務(wù)收益依舊強勢。因此，投資者們正在緊盯著蘋果上一季度的服務(wù)收益，關(guān)注庫克的承諾是否能實現(xiàn)。

　　在 iPhone 升級的說法上庫克能否始終如一？

　　部分投資人對庫克頗有怨言，因為他在消費者們的 iPhone 升級率這個問題上并不能保持統(tǒng)一的說法。兩年前，當 iPhone 6 憑借著更大的屏幕火得一塌糊涂時，庫克宣布 iPhone 的升級率十分穩(wěn)定，沒有理由擔憂這只是暫時的銷量暴漲。然而當 iPhone 6s 產(chǎn)品線出現(xiàn)了下滑時，庫克試圖將這種情況歸咎于升級率。要想贏得投資人的好感，庫克需要有一個更加一致的對外說法。

　　蘋果在中國的表現(xiàn)怎么樣了？

　　中國市場一直以來都是蘋果的增長發(fā)動機，如去年的第三個財季里它在大陸的銷量就提高了 112%。近來由于中國市場中的競爭者越來越多，競爭力也越來越強，蘋果前一個季度在中國國內(nèi)的銷量有了 26% 的收縮。然而無論如何，中國市場都代表著蘋果四分之一的總營收，人們會相當關(guān)注它在這之中的表現(xiàn)，那是再正常不過的了。

　　Mac 和 iPad 能夠穩(wěn)定下來嗎？

　　前一個財季里不僅僅是 iPhone 的銷量，其他的蘋果產(chǎn)品也同樣受到了沖擊。iPad 平板電腦下滑 19%，而 Mac 下滑 9%。盡管這兩個產(chǎn)品線的收入與 iPhone 相比似乎并不太關(guān)鍵，但仍是一個重要的營收來源。蘋果通過引入新的“Pro”產(chǎn)品線來增進銷量，在 Mac 升級的選擇上也更偏向于許多人會喜歡的 iMac。這些舉措能夠真正幫助到 iPad 和 Mac 嗎?我們拭目以待。

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