“安卓機皇”“跑分帝”“性價比最高”“用戶增長最快”“初創(chuàng)科技公司估值最高”……時至今日，關于小米的這些標簽大部分已是過去式。

　　而雷軍(微博)也不允許內(nèi)部再講第一，去年下半年紅米 note 3發(fā)布會時雷軍已經(jīng)公開表示：“我就覺得我們的心態(tài)就有些扭曲，老是為了衛(wèi)冕而戰(zhàn)，但這不是我們的初衷。”而在那幾個月之前，雷軍回到家鄉(xiāng)湖北仙桃，還曾意氣風發(fā)喊出“小米十年內(nèi)力爭世界第一”的豪言，熱情的鄉(xiāng)親無不為之感到驕傲。

　　做比說難：追求第一困難增多

　　在更早的2014年第一屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上雷軍還曾嗆聲蘋果高級副總裁“5至10年后，小米會成世界第一智能手機公司”蘋果高管只是淡淡的回應一句：“說總是容易的。”

　　沒想到僅僅一年之后雷軍就已經(jīng)深刻體會到“做確實太難了”，這一年戰(zhàn)略戰(zhàn)術目標都未達預期。戰(zhàn)略上開始向高端轉(zhuǎn)型，但小米note，發(fā)布會連著開了數(shù)場，價格降了又降，庫存依然高企;銷量上，大舉進攻國外市場，一年下來連續(xù)發(fā)布數(shù)款新機，紅米note2、小米4C、紅米note3,舊款機型不斷降價促銷，甚至擴展線下體驗店，依然沒能完成年終8000萬臺的銷量目標。這說明小米的高速成長并非沒有天花板，在使出渾身解數(shù)采取多種措施都不奏效的情況下，在追求第一的道路上已經(jīng)越來越難走。

　　時移世易：追求第一意義不大

　　小米高速成長時自然春風得意，但長期看并不利于小米發(fā)展。

　　資本市場不可持續(xù)：小米追求高速成長很大一部分原因被認為是追求高估值的需要，畢竟前期的投資者很大一部分是看好小米高速增長的前景。在短短5年時間，小米估值增長180倍大道450億美元。當小米增速放緩，伴隨的是外界對其高估值的質(zhì)疑不絕于耳，甚至華爾街日報也公開表示小米難以支撐天價估值。事實上，小米去年新一輪融資也并不順利，雖然小米出來辟謠否認融資計劃，但是來自多個方面的消息顯示，小米去年新一輪融資過程中受阻，關閉了此輪融資。

　　因此，如果小米繼續(xù)向投資者展示高速增長的姿態(tài)，無異于飛蛾撲火。因為高增長不可持續(xù)，一味貪婪，只能淪為“資本奴隸”，這一點去年小米深有體會。

　　消費市場難得用戶：另外時移世易，小米剛剛創(chuàng)立時趕上好時候“豬也能飛起來”，但現(xiàn)在現(xiàn)在智能手機市場正面臨一大轉(zhuǎn)變，市場飽和，換機潮開始到來。

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，中國市場6年來首次負增長，去年第一季度出貨量相比去年同期下降了4.3%。這對小米提出了更高的要求，過去小米的定位是主打性價比，但現(xiàn)在消費升級，小米僅靠這個點已經(jīng)不夠。

　　高端市場受挫，開始回歸初心

　　股市中有一種“相反理論”，將周圍人人都熱情高漲都開始炒股的景象，作為離場的信息。同樣當不相關的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開始紛紛涉足手機行業(yè)時候，就已經(jīng)預示著原先的玩家要么轉(zhuǎn)型，要么離場。

　　對于此小米并非沒有預見性，去年年初小米就開始嘗試轉(zhuǎn)變性價比的策略，推出高端手機小米note，起售價2299，頂配版由原先3299，降到2999，不過市場反響不及預期。

　　起初很多業(yè)內(nèi)人士認為小米操之過急，被前期巨大銷量蒙蔽了雙眼開始盲目自信，對形勢出現(xiàn)了誤判，定價過高。

　　但筆者認為這并不是主要影響因素：

　　據(jù)微博2015年發(fā)布的《智能手機微報告》中分析可以看出，價格對換機的影響因素較小，因為蘋果用戶中也有一小部分流行安卓陣營，而安卓陣營中卻有36.2%的用戶變成蘋果用戶，眾所周知蘋果產(chǎn)品的平均單價高于安卓設備。因此小米note定價高并不是主要原因。

　　而圖表中小米的品牌忠誠度較高，但在換機潮中小米note銷量欠佳，因此只能解釋為小米低端產(chǎn)品重復購買率較高或者高端的小米note產(chǎn)品亮點不足，缺乏升級動力。事實上作為一款轉(zhuǎn)型高端產(chǎn)品，小米note甚至沒有配備指紋識別功能，難免有些敷衍，這也是雷軍表示要回歸初心，放棄追逐第一，開始重新審視產(chǎn)品的原因。

　　后記：

　　在今年極客公園創(chuàng)新大會上，羅永浩表示，國人熱衷購買國外產(chǎn)品并非出于盲目的“崇洋媚外”。他認為這是一種概率問題，基于以往的認知，國貨相比國外產(chǎn)品整體上存在較大差距，而消費者又沒有精力去辨別哪些屬于好的國貨產(chǎn)品，所以整體傾向于國外品牌產(chǎn)品。

　　從去年開始雷軍提出了“新國貨”的概念，在產(chǎn)品上要做到比洋品牌品質(zhì)更好，希望小米的產(chǎn)品能夠使國人改變對傳統(tǒng)國貨的印象,而這同樣需要小米放棄“第一”，回歸初心。

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