創(chuàng)意是營(yíng)銷的重中之重，也是用戶對(duì)廣告的最直接感受。但創(chuàng)意并非憑空而來(lái)，它是基于平時(shí)巨量的積累，在某一時(shí)刻迸發(fā)出來(lái)。當(dāng)注意力成為越來(lái)越稀缺的資源，舊有的創(chuàng)意生產(chǎn)模式需要技術(shù)及工具的加持，進(jìn)行突破性創(chuàng)新。巨量引擎給了行業(yè)一個(gè)答案：巨量創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意人+生產(chǎn)工具的組合形式，全面提升營(yíng)銷過(guò)程中的創(chuàng)意生產(chǎn)效率和效果。

　　近日，巨量創(chuàng)意平臺(tái)上線靈犀學(xué)院，分為官方學(xué)院和Breakin Mind(行業(yè)精選)兩大部分。如果將巨量創(chuàng)意比作軍隊(duì)的話，靈犀學(xué)院就像是“新兵連的連長(zhǎng)”，將卓越、真實(shí)、實(shí)踐的知識(shí)傳遞給更多創(chuàng)意人，提供官方出品內(nèi)容，也聚合行業(yè)PGC力量，傳遞頭部知識(shí)，讓創(chuàng)意進(jìn)階更加簡(jiǎn)單、高效。

　　巨量創(chuàng)意，構(gòu)建全新創(chuàng)意生產(chǎn)模式

　　從面向消費(fèi)者的營(yíng)銷(marketing to)到與消費(fèi)者的協(xié)作營(yíng)銷(marketing with)，品牌需要時(shí)刻靈活地認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的主動(dòng)性和變化性，花更多時(shí)間洞悉和管理消費(fèi)者復(fù)雜多變的喜好和行為。短視頻時(shí)代到來(lái)，對(duì)于創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)，既要求創(chuàng)意生產(chǎn)的質(zhì)量，還要求創(chuàng)意生產(chǎn)的效率，更需要時(shí)刻進(jìn)行創(chuàng)意策略的改進(jìn)和優(yōu)化，帶動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)參與，才能影響其最終認(rèn)知和行為，創(chuàng)意生產(chǎn)進(jìn)入創(chuàng)作+技術(shù)協(xié)同時(shí)代。

　　巨量創(chuàng)意是巨量引擎官方推出的營(yíng)銷創(chuàng)意交流服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)搭建案例、學(xué)院、工具和活動(dòng)四大模塊，打通廣告主和創(chuàng)作者兩端，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意廣告的高效產(chǎn)出需求。在2020引擎大會(huì)上，上線不久的巨量創(chuàng)意交出了一份亮眼的成績(jī)單。“通過(guò)可量化的數(shù)據(jù)指導(dǎo)，根據(jù)用戶的動(dòng)態(tài)訴求，實(shí)時(shí)調(diào)整創(chuàng)意思路;利用創(chuàng)意生產(chǎn)工具，運(yùn)用技術(shù)，讓創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、批量化生產(chǎn);通過(guò)智能投放系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化的創(chuàng)意組合，為不同目標(biāo)用戶提供定制化的創(chuàng)意。”

　　借助靈感、人才、技術(shù)、數(shù)據(jù)四大驅(qū)動(dòng)力，巨量創(chuàng)意可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的規(guī)?；a(chǎn)和個(gè)性化呈現(xiàn)。靈感驅(qū)動(dòng)層面，通過(guò)官方創(chuàng)意雷達(dá)，洞悉流行趨勢(shì)，指導(dǎo)創(chuàng)作應(yīng)用，億級(jí)版權(quán)素材滿足創(chuàng)作需求;人才驅(qū)動(dòng)層面，靈犀學(xué)院匯聚精品課程，傳授獨(dú)家理論和實(shí)踐方法論，提高創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)制作水平;技術(shù)驅(qū)動(dòng)層面，微電影、Marketing API、程序化創(chuàng)意等工具實(shí)現(xiàn)個(gè)性化創(chuàng)意制作及分發(fā)，尤其是全新微電影創(chuàng)作引擎，幫品牌控本增效;數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)層面，科學(xué)數(shù)據(jù)指導(dǎo)轉(zhuǎn)化歸因，完成創(chuàng)意診斷，反哺高質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化迭代。巨量創(chuàng)意構(gòu)建了營(yíng)銷創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)閉環(huán)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，也兼顧廣告投放的規(guī)模和精準(zhǔn)。

　　靈犀學(xué)院，讓創(chuàng)意進(jìn)階簡(jiǎn)單高效

　　正式上線的“靈犀學(xué)院”是巨量創(chuàng)意平臺(tái)“人才驅(qū)動(dòng)”的重要組成部分，提供體系化學(xué)習(xí)的重要板塊，目前分為官方學(xué)院和Breakin Mind(行業(yè)精選)兩部分，系統(tǒng)化整理巨量引擎在營(yíng)銷、技術(shù)、內(nèi)容等方面的進(jìn)化升級(jí)以及行業(yè)創(chuàng)意方法論，提供各種學(xué)習(xí)課程、知識(shí)分享及研究報(bào)告，幫助創(chuàng)意人找到創(chuàng)意爆點(diǎn)，快速完成創(chuàng)意技能提升和進(jìn)階。

　　官方學(xué)院：面向新時(shí)代營(yíng)銷人的官方學(xué)院。官方學(xué)院主要面向營(yíng)銷創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作者，提供巨量引擎官方出品的各類創(chuàng)意指導(dǎo)、方法論以及解決方案，如《抖in年輕人》、《內(nèi)容型社交》等課程，將精準(zhǔn)且深度地剖析抖音運(yùn)營(yíng)規(guī)律，官方沉淀的創(chuàng)意方法論為行業(yè)帶來(lái)深度的思考，將進(jìn)一步提高行業(yè)整體創(chuàng)意制作水平，激發(fā)普通用戶的創(chuàng)作熱情。

　　Breakin Mind：用最真實(shí)的案例打造創(chuàng)意迸發(fā)的瞬間。Breakin Mind(行業(yè)精選)是平臺(tái)出品的創(chuàng)意營(yíng)銷指導(dǎo)課，主要包含行業(yè)從業(yè)者的知識(shí)沉淀，以及集合頭部MCN與TOP代理商分享行業(yè)創(chuàng)意的創(chuàng)新方法論。首期精選課程將從細(xì)分行業(yè)出發(fā)，包含美妝、教育、社交、零售、工具以及小說(shuō)六個(gè)行業(yè)。2020年第一季度還將陸續(xù)邀請(qǐng)業(yè)界知名大咖分享行業(yè)級(jí)的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)、方法論和經(jīng)典案例復(fù)盤。

　　海量靈感，創(chuàng)造無(wú)限價(jià)值。豐富的版權(quán)素材市場(chǎng)，高效的創(chuàng)意制作工具，洞察業(yè)內(nèi)靈感來(lái)源，全方位的專業(yè)指南，巨量創(chuàng)意彰顯了“技術(shù)+”時(shí)代效率和效果的雙重提升能力，成為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)創(chuàng)意的靈感源泉。靈犀學(xué)院的上線，讓巨量創(chuàng)意的體系化內(nèi)容架構(gòu)更加清晰，同時(shí)也期望喚起更多人一同參與，加速行業(yè)向更好的方向發(fā)展，預(yù)見(jiàn)營(yíng)銷下一程。

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