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      友盟+戶外智能營銷平臺天弓智投,榮獲“年度最佳零售智能數(shù)據(jù)應用獎”

        近日,由上海市商務委員會、商務部駐上海特派員辦事處等機構聯(lián)合舉辦的“第十四屆上海零售業(yè)大會&2019中國零售創(chuàng)新峰會”在上海隆重舉行。本次峰會以“新機遇·新動能:轉型與創(chuàng)新”為主題,匯聚400位來自國內外政府機構、零售商、品牌商,以及行業(yè)專家、學者等嘉賓,深度探討零售業(yè)新變革,共話行業(yè)發(fā)展趨勢。大會力求不斷創(chuàng)新,推動消費轉型升級。

        國內領先的第三方全域數(shù)據(jù)智能服務商友盟+受邀出席本次大會并發(fā)表演講,同時憑借友盟+戶外營銷平臺——天弓智投在戶外廣告數(shù)字化的出色表現(xiàn),斬獲“年度最佳零售智能數(shù)據(jù)應用獎“。該獎項經(jīng)過上百家零售商評選,結合對企業(yè)創(chuàng)新性、技術/科技的先進能力等維度進行綜合評估,最終友盟+天弓智投脫穎而出。

      友盟+戶外智能營銷平臺天弓智投,榮獲“年度最佳零售智能數(shù)據(jù)應用獎”

        相較于線上廣告的數(shù)據(jù)豐富度,廣告主在投放戶外廣告時往往面臨著數(shù)據(jù)缺失無法評估及效果無法量化等窘境,如何讓每一個數(shù)字化的營銷觸點都能創(chuàng)造最佳價值,讓消費者對品牌的認知路徑極大地縮短,是很多企業(yè)解決增長問題的關鍵。

        在本次大會上,友盟+高級產(chǎn)品總監(jiān)王靜發(fā)表主題演講,并對零售行業(yè)的戶外營銷困境提出了新的解法。王靜認為,戶外營銷是零售行業(yè)的營銷重地,要解決線下盲投的問題,亟需打造數(shù)字化的全域、全鏈路的營銷閉環(huán)。全域即全網(wǎng)媒體渠道獲客,線上+線下的立體營銷;全鏈路即從投放前的策略,投放中的守護和優(yōu)化,到投放后的評價全鏈路覆蓋;全閉環(huán)即真正做到從知數(shù)據(jù)到用數(shù)據(jù),以數(shù)據(jù)賦能營銷,并將營銷效果回流到數(shù)據(jù)銀行再進行再營銷。

        王靜在演講中介紹了友盟+戶外營銷平臺:天弓智投,通過精準圈選目標人群,在海量的媒體中進行點位優(yōu)選投放,并選擇投放人群密度最高的媒體點位,根據(jù)人群點位來給出最優(yōu)的預算分配,最終達到戶外廣告全鏈路、可視化的效果。同時基于友盟+全域數(shù)據(jù)挖掘出的豐富客群標簽,在阿里巴巴數(shù)據(jù)技術及模型能力加持的基礎上,可以多維度刻畫用戶客群特征,按需鎖定目標人群。目前,天弓智投已實現(xiàn)在戶外4000萬媒體矩陣中點位級優(yōu)選,按照目標用戶群生活軌跡全場景覆蓋和最優(yōu)投放媒體場景組合。

      友盟+戶外智能營銷平臺天弓智投,榮獲“年度最佳零售智能數(shù)據(jù)應用獎”

        對于企業(yè)頭疼的戶外廣告監(jiān)播問題,天弓智投擁有70萬專職監(jiān)播人員在全國實現(xiàn)全面覆蓋,通過標準化監(jiān)播和上刊檢查,為真實廣告上刊及播放提供保障。同時運用數(shù)字化衡量體系,通過曝光效果,曝光轉化及銷售轉化等多維度衡量戶外投放效果,使得戶外投放由品到效全鏈路數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)。目前,“天弓智投”已在新店開業(yè)、大促宣傳等諸多戶外場景中得到落地應用,在進店引流消費的案例中,幫助某家居類品牌實現(xiàn)進店率增長117%。在文旅行業(yè),助力某品牌高效完成引流到店,最終較未曝光到訪人群,實現(xiàn)進店率增長470%。

        目前天弓智投已通過精準鎖定潛客、匹配投放場景、精選投放點位、預算最優(yōu)分配、全鏈路評估投放效果,從品到效全方位支持各種場景營銷訴求,通過數(shù)字化能力為戶外營銷注入新動力。

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