近日，由上海市商務(wù)委員會(huì)、商務(wù)部駐上海特派員辦事處等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的“第十四屆上海零售業(yè)大會(huì)&2019中國(guó)零售創(chuàng)新峰會(huì)”在上海隆重舉行。本次峰會(huì)以“新機(jī)遇·新動(dòng)能：轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新”為主題，匯聚400位來(lái)自國(guó)內(nèi)外政府機(jī)構(gòu)、零售商、品牌商，以及行業(yè)專(zhuān)家、學(xué)者等嘉賓，深度探討零售業(yè)新變革，共話行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。大會(huì)力求不斷創(chuàng)新，推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方全域數(shù)據(jù)智能服務(wù)商友盟+受邀出席本次大會(huì)并發(fā)表演講，同時(shí)憑借友盟+戶外營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——天弓智投在戶外廣告數(shù)字化的出色表現(xiàn)，斬獲“年度最佳零售智能數(shù)據(jù)應(yīng)用獎(jiǎng)“。該獎(jiǎng)項(xiàng)經(jīng)過(guò)上百家零售商評(píng)選，結(jié)合對(duì)企業(yè)創(chuàng)新性、技術(shù)/科技的先進(jìn)能力等維度進(jìn)行綜合評(píng)估，最終友盟+天弓智投脫穎而出。

　　相較于線上廣告的數(shù)據(jù)豐富度，廣告主在投放戶外廣告時(shí)往往面臨著數(shù)據(jù)缺失無(wú)法評(píng)估及效果無(wú)法量化等窘境，如何讓每一個(gè)數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)都能創(chuàng)造最佳價(jià)值，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知路徑極大地縮短，是很多企業(yè)解決增長(zhǎng)問(wèn)題的關(guān)鍵。

　　在本次大會(huì)上，友盟+高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)王靜發(fā)表主題演講，并對(duì)零售行業(yè)的戶外營(yíng)銷(xiāo)困境提出了新的解法。王靜認(rèn)為，戶外營(yíng)銷(xiāo)是零售行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重地，要解決線下盲投的問(wèn)題，亟需打造數(shù)字化的全域、全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。全域即全網(wǎng)媒體渠道獲客，線上+線下的立體營(yíng)銷(xiāo);全鏈路即從投放前的策略，投放中的守護(hù)和優(yōu)化，到投放后的評(píng)價(jià)全鏈路覆蓋;全閉環(huán)即真正做到從知數(shù)據(jù)到用數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)賦能營(yíng)銷(xiāo)，并將營(yíng)銷(xiāo)效果回流到數(shù)據(jù)銀行再進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。

　　王靜在演講中介紹了友盟+戶外營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)：天弓智投，通過(guò)精準(zhǔn)圈選目標(biāo)人群，在海量的媒體中進(jìn)行點(diǎn)位優(yōu)選投放，并選擇投放人群密度最高的媒體點(diǎn)位，根據(jù)人群點(diǎn)位來(lái)給出最優(yōu)的預(yù)算分配，最終達(dá)到戶外廣告全鏈路、可視化的效果。同時(shí)基于友盟+全域數(shù)據(jù)挖掘出的豐富客群標(biāo)簽，在阿里巴巴數(shù)據(jù)技術(shù)及模型能力加持的基礎(chǔ)上，可以多維度刻畫(huà)用戶客群特征，按需鎖定目標(biāo)人群。目前，天弓智投已實(shí)現(xiàn)在戶外4000萬(wàn)媒體矩陣中點(diǎn)位級(jí)優(yōu)選，按照目標(biāo)用戶群生活軌跡全場(chǎng)景覆蓋和最優(yōu)投放媒體場(chǎng)景組合。

　　對(duì)于企業(yè)頭疼的戶外廣告監(jiān)播問(wèn)題，天弓智投擁有70萬(wàn)專(zhuān)職監(jiān)播人員在全國(guó)實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)播和上刊檢查，為真實(shí)廣告上刊及播放提供保障。同時(shí)運(yùn)用數(shù)字化衡量體系，通過(guò)曝光效果，曝光轉(zhuǎn)化及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化等多維度衡量戶外投放效果，使得戶外投放由品到效全鏈路數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)。目前，“天弓智投”已在新店開(kāi)業(yè)、大促宣傳等諸多戶外場(chǎng)景中得到落地應(yīng)用，在進(jìn)店引流消費(fèi)的案例中，幫助某家居類(lèi)品牌實(shí)現(xiàn)進(jìn)店率增長(zhǎng)117%。在文旅行業(yè)，助力某品牌高效完成引流到店，最終較未曝光到訪人群，實(shí)現(xiàn)進(jìn)店率增長(zhǎng)470%。

　　目前天弓智投已通過(guò)精準(zhǔn)鎖定潛客、匹配投放場(chǎng)景、精選投放點(diǎn)位、預(yù)算最優(yōu)分配、全鏈路評(píng)估投放效果，從品到效全方位支持各種場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)訴求，通過(guò)數(shù)字化能力為戶外營(yíng)銷(xiāo)注入新動(dòng)力。

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