2019年，是新供給爆炸式增長的拐點(diǎn)，也是新品的爆發(fā)元年。1月8日，由天貓小黑盒主辦的第二屆中國新品消費(fèi)盛典上，天貓小黑盒發(fā)布的2019 中國新品消費(fèi)趨勢報告顯示，新品之于品牌的銷售額貢獻(xiàn)率，已從 2017年的24%持續(xù)提升到2019年的35%，2019年超500個首發(fā)于天貓小黑盒的新品成交額過億。

　　中國新品消費(fèi)盛典現(xiàn)場

　　強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)表現(xiàn)證明，新品供給持續(xù)加強(qiáng)，已成為品牌增長的重要動力。為了幫助品牌引爆新品，天貓建立了一整套新品孵化機(jī)制。在前端，目標(biāo)是讓新品“上新即成爆款”的天貓小黑盒，自2017年創(chuàng)立以來，便多次與國際知名大牌聯(lián)手，打造了多次現(xiàn)象級新品首發(fā)項目。

　　如今，品牌首發(fā)新品上天貓小黑盒，已經(jīng)成為各大品牌之間的共識，天貓小黑盒作為品牌首發(fā)新品的主陣地，也由此擔(dān)負(fù)著各大品牌開拓藍(lán)海的機(jī)會。

　　為給品牌商家孵化新品帶來參考經(jīng)驗(yàn)，本屆盛典，天貓小黑盒特別從2019全年發(fā)布的1億款新品中，選出現(xiàn)象級消費(fèi)記憶——天貓年度新品TOP100，并頒布了年度新品大獎。3秒鐘秒無的星巴克貓爪杯、1分鐘銷售破百萬的SK-II淡斑筆、首發(fā)當(dāng)日售出36萬支的MAC尤霧彈等現(xiàn)象級爆款入圍了2019年百大新品。

　　以拍攝古風(fēng)美食短視頻聞名的李子柒則獲得年度新品意見領(lǐng)袖。盛典還以創(chuàng)意MV的形式，頒發(fā)出了年度經(jīng)典煥新品牌、年度潛力新秀品牌、年度新品營銷案例、年度超級新物種等余下九項大獎。

　　李子柒獲得“年度新品意見領(lǐng)袖”頒獎現(xiàn)場

　　LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁Andrew WU作為品牌重要嘉賓，也在盛典上分享了LVMH 集團(tuán)“品牌和電商的攜手求新”之路。Andrew WU 說道：”電商非常重要，對國際品牌、國內(nèi)品牌，都起到了非常重要的渠道創(chuàng)新推動作用。我曾說過天貓折射中國的進(jìn)步能力，不斷進(jìn)步，天貓代表著中國。今天，我還是這樣認(rèn)為。”

　　LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁——Andrew WU

　　自2017年創(chuàng)立以來，包括美妝、個護(hù)、鞋包服飾、智能設(shè)備等行業(yè)知名品牌新品，在天貓小黑盒上均迎來了銷量爆發(fā)，這佐證了天貓小黑盒的新品效應(yīng)。作為天貓孵化新品的重要平臺，2020年天貓小黑盒又將如何賦能品牌新品?

　　盛典上，天貓小黑盒宣布了2020年全線升級的計劃。竣一表示，今年，天貓小黑盒將從四大方向賦能品牌商家：頭號玩家計劃”新品孵化上市一體化，打造超級新品孵化通道;“超級上新周”新品人群擊穿，趨勢新品集中打爆;“BigBang”和“HeyDrop”話題新品價值最大化;天貓新品運(yùn)營中心(T-STAGE )正式對天貓商家開放。“目標(biāo)打造3000個新品過億單品，賦能1000個新品成交過億品牌。”

　　天貓小黑盒2020新品目標(biāo)

　　作為全球最大的新品首發(fā)主陣地，盛典上，天貓小黑盒還獨(dú)家發(fā)布了2020年九大新品趨勢：感官(enjoy)、健康(health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群(tribe)、創(chuàng)藝(culture revival)、安慰(self-cure)，啟發(fā)所有品牌商家洞察未來新品消費(fèi)機(jī)會。

　　盛典最后，多位商家代表和天貓代表共同開啟“2020趨勢新品首秀”之門，門后是9個品牌新品的展示空間，讓大家對于2020新消費(fèi)的想象有了清晰對焦。

　　商家代表和天貓領(lǐng)導(dǎo)共同開啟2020概念新品首秀

　　9大品牌呈現(xiàn)了一場精彩奪目的新品體驗(yàn)：花王est品牌，以積層型超細(xì)薄膜形成技術(shù)為使用者打造第二層肌膚，開創(chuàng)全新的夜間護(hù)膚體驗(yàn);寶潔帶來全球首款精準(zhǔn)擊斑美容儀——OPTE AI素顏儀;小米MIX Alpha 5G,以1億像素告訴所有科技控“5G時代未來的手機(jī)長這樣”;蘭蔻極光水全球首秀，并預(yù)告將在2月天貓旗艦店做全渠道獨(dú)家首發(fā);adidas、戴森、SK-II等品牌也迎來重磅新品亮相。

　　從2020開始，每一屆中國新品消費(fèi)盛典將形成慣例，發(fā)布年度趨勢新品，引領(lǐng)品牌和新品表達(dá)新空間。

　　2020趨勢新品首秀

　　而新品的背后供給方是品牌，像是品牌百麗、Lily、飛利浦、倍輕松都與天貓形成了持續(xù)、深度、良好的合作關(guān)系。而在本屆年度盛典上，KENZO等一線大牌品牌也宣布將于2020年正式入駐天貓。未來涵蓋潮流、科技、美妝、奢侈品等各個行業(yè)的頭部品牌，都將旗艦新品放在天貓小黑盒首發(fā)。

　　各個行業(yè)的頭部品牌，都選擇天貓小黑盒首發(fā)2020旗艦新品，這無疑證明了全球大牌對新品的重視，對天貓小黑盒發(fā)新力的高度肯定。新的一年，天貓小黑盒也將繼續(xù)攜手20萬大牌強(qiáng)勢發(fā)新，通過充分整合線上、線下全平臺資源，引爆2020品牌新品盛宴。

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