三年前蘋果發(fā)布第一代AirPods時，許多人認(rèn)為這只是一款可以提高iPhone平均售價的附加產(chǎn)品。但AirPods的成功程度超出了所有人的預(yù)期。現(xiàn)在看起來，AirPods不僅僅是一個iPhone配件。

　　設(shè)想一下，如果一家初創(chuàng)公司擁有120億美元的收入，蘋果式的毛利率(30-50%)，連續(xù)兩年實現(xiàn)了125%以上的年營收增長。在不了解其他情況的情況下，這個公司值多少錢?

　　這就是蘋果的AirPods業(yè)務(wù)，美國市值第一的公司中增長最快的部門。

　　雖然蘋果沒有透露AirPods的具體銷售數(shù)據(jù)，但分析師們對過去三年的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行了估算。

　　2017年，蘋果賣出了大約1500萬對AirPods，每對售價150美元。這給蘋果帶來了22.5億美元的營收，僅占iPhone實現(xiàn)的2150億美元收入的1%。

　　但在2018年，AirPods的銷量開始讓看跌蘋果的人安靜下來。蘋果在2018年售出了3500萬對AirPods，售價仍為150美元。這給蘋果帶來了52.5億美元的收入，占iPhone收入的2.4%。

　　而在2019年，AirPods又實現(xiàn)了令人難以置信的銷量增長：分析師預(yù)計蘋果公司在2019年售出了6000萬對AirPods。

　　不僅如此，在2019年，AirPods價格也上漲了。蘋果第二代AirPods售價200美元，最新款A(yù)irPods Pro售價250美元。假設(shè)第一代、第二代AirPods和AirPods Pro的銷售額平分，AirPods在2019年的收入約為120億美元。這相當(dāng)于蘋果iPhone收入的4.5%。

　　因為雖然4.5%聽起來并不令人印象深刻，但這是世界上最成功的產(chǎn)品的4.5%?？紤]到蘋果的市值是收入的5倍，這意味著AirPods業(yè)務(wù)價值600億美元。

　　不知不覺間，AirPods的營收已經(jīng)超過了英偉達(dá)、AMD等世界頂級科技公司，相當(dāng)于Spotify、Twitter和Shopify的總和?？紤]到其連續(xù)兩年的三位數(shù)增長，AirPods的營收甚至有望在2020年超過Uber。

　　此外，AirPods只代表了蘋果音頻業(yè)務(wù)的一部分。蘋果還擁有Beats，后者在全球耳機(jī)市場占據(jù)了相當(dāng)大的份額。

　　根據(jù)此前估計，AirPods自發(fā)布以來已經(jīng)售出了1億多對，而蘋果iPhone的安裝基數(shù)是9億。這意味著AirPods的銷量還有很大的增長空間。

　　此外，有傳言稱蘋果可能會在2020年推出AirPods的操作系統(tǒng)SiriOS。如果蘋果能夠圍繞AirPods和音頻體驗成功地建立一個生態(tài)系統(tǒng)，蘋果將能夠在不降低需求的情況下提高價格。

　　音頻體驗也可能成為蘋果手機(jī)用戶基數(shù)增長的一個工具。iPhone和其他智能手機(jī)之間的差距每年都在縮小，但新的音頻體驗可能會改變這種情況，并重新刺激蘋果iPhone銷量的增長。

　　從長遠(yuǎn)來看，僅僅一個新的iPhone配件并不能改變蘋果的命運，但建立一個完善的音頻生態(tài)系統(tǒng)卻可能改變命運。

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