1月11日，YY直播宣布與現(xiàn)煮五谷茶先行者“滬上阿姨”達成YY2019年度盛典的跨界合作，為參加年度盛典的粉絲提供大量的專屬調制的“老鐵味”奶茶。同時，YY直播還向粉絲們發(fā)起為愛豆贏取100個奶茶杯套廣告位的史上最甜應援互動活動，并在盛典當天上線了抽取幸運粉絲送一年奶茶的福利活動。

　　據(jù)悉，這是直播平臺首次與奶茶品牌達成跨界合作，可見在全民泛娛樂消費時代，直播正在成品牌跨界的新寵兒，也凸顯了YY年度盛典的核心影響力，一同打造了直播+網(wǎng)紅飲品跨界合作的新范本。

　　YY直播、滬上阿姨組最甜CP

　　滬上阿姨主打的是新鮮現(xiàn)煮的五谷茶，深受年輕人喜愛。QuestMobile去年報告《泛娛樂用戶行為新趨勢》顯示，在泛娛樂直播行業(yè)中，YY直播的00后、90后月活躍用戶規(guī)模居第一。百度指數(shù)也顯示，YY直播、滬上阿姨的用戶地域分布TOP10高度重合。

　　滬上阿姨聯(lián)手YY直播調制的老鐵味奶茶，是由精心新鮮現(xiàn)煮的血糯米和布丁制作而成，口感非常順滑Q彈，并制作了聯(lián)名款的杯套。粉絲們也積極參與#你的愛豆幾分糖#微博活動，為愛豆贏取100個奶茶杯套廣告位的權益，最終大張偉憑借更多粉絲登上了100個老鐵味奶茶的杯套廣告。

　　同時，在YY2019年度盛典的外場環(huán)廊，YY直播聯(lián)手滬上阿姨一同搭建了“老鐵味”奶茶的專屬攤位，粉絲憑門票上的奶茶印章可到現(xiàn)場免費領取“老鐵味”奶茶。粉絲還能參與YY直播官方微博的轉評贊活動，抽取送一年奶茶的福利活動。同時，在YY年度盛典舞臺上，主持人多次介紹。

　　與傳統(tǒng)的跨界營銷不同，YY直播和滬上阿姨結合YY2019年度盛會熱點，特制了“老鐵味”奶茶，通過有紅人經(jīng)濟勢能的YY主播及明星愛豆實力出圈，將YY直播獨有的“老鐵”文化和滬上阿姨“現(xiàn)煮五谷茶”的品牌形象概念更具體的呈現(xiàn)給消費者，形成了獨特的大眾記憶點。

　　這也讓YY直播和滬上阿姨本次合作優(yōu)勢互相疊加，有效放大各自的品牌勢能。

　　直播+網(wǎng)紅飲品打造跨界新范本

　　在泛娛樂崛起的今天，直播平臺聚集大量人氣主播IP和巨大的粉絲流量，成為跨界品牌爭搶的新高地。

　　除絕對的用戶流量優(yōu)勢外，YY坐擁大量的頭部優(yōu)質主播IP資源，其中不乏摩登兄弟、小潘潘、崔阿扎、小阿七、戴羽彤等全民級明星主播，再加上YY年度盛典齊聚百位年度優(yōu)質主播。而且這些優(yōu)質主播接地氣、大眾化，他們具備強大的粉絲凝聚力，且正通過互聯(lián)網(wǎng)打破直播邊界，成為全民流量的新星，可以為品牌提供強勢背書，建立消費者與品牌之間的信任感。

　　對于滬上阿姨來說，YY直播除了市場第一地位的優(yōu)勢外，紅人經(jīng)濟以及線上線下流量都具備巨大價值。對于YY直播來講，通過新跨界玩法為年度盛典的粉絲和主播們提供飲品福利，能更直接地“品嘗”到直播的老鐵文化，也增加了趣味性體驗。

　　可以說，YY直播與滬上阿姨在年度盛典的品牌跨界合作，打造了”直播+網(wǎng)紅飲品”的成功案例，不僅引領直播行業(yè)探索了跨界合作的新玩法，更讓年度盛典類活動找到卷入更多粉絲的方向。

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