“雙十一”十周年晚會 馬云首次沒登臺：輸?shù)煤荛_心

　　8號樓工作室/出品

　　文/邱慧

　　編輯/劉開泰

　　所有人都贏了，只有馬云輸了。

　　擦口紅挑戰(zhàn)帶貨網(wǎng)紅、手抓大螃蟹捆扎、規(guī)定時間內(nèi)送達(dá)快遞……在24小時內(nèi)跟5個不同工種進(jìn)行挑戰(zhàn)后，所有人都贏了，只有馬云輸了，但他“輸?shù)瞄_心”。

　　這段“演出”以視頻的形式作為晚會的壓軸節(jié)目出現(xiàn)在舞臺大屏幕上。

　　2015年 “雙十一”晚會出現(xiàn)后，馬云首次沒登臺。

　　這是“雙十一”節(jié)點性的十周年，也是馬云任阿里巴巴董事局主席的最后一年。今年9月，馬云宣布2019年9月10日起不再擔(dān)任集團(tuán)董事局主席，屆時由現(xiàn)任集團(tuán)CEO張勇接任。

　　相比于2017年晚會上，和王菲合唱，讓眾多明星作陪角拍微電影的高調(diào)，今年沒有登上舞臺的馬云依然是最值得期待的節(jié)目——

　　過去的三年里，這場被阿里巴巴定義為“商業(yè)的奧林匹克”的晚會上，馬云總是以壓軸的身份出場。

　　身為掌門人，馬云會在媒體中心和到場的人一起，通過滾動的交易額見證一輪又一輪的購買狂潮。

　　十年前的2009年，時任淘寶網(wǎng)CEO、現(xiàn)任阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官的張勇和團(tuán)隊為擴(kuò)大營銷想了個點子：在11月11日“光棍節(jié)”順勢做一場購物節(jié)。5折、包郵成為了當(dāng)時吸引消費者的一大亮點。這一年，淘寶網(wǎng)全年GMV2083億，雙11貢獻(xiàn)了5200萬，淘寶首次實現(xiàn)了收支平衡。

　　同年，阿里10周年年會上，馬云以Lady gaga造型登場慶祝收獲的成績，紅黑相間的皮夾克，白色長發(fā)，假發(fā)上又加了“超高莫西干頭”作為裝飾。

　　2010年7月，距離雙十一4個月的時間，馬云調(diào)整了C2C淘寶網(wǎng)的購物搜索規(guī)則，把賣家的服務(wù)質(zhì)量排在了首位，遭到了部分淘寶賣家的激烈反對。但馬云公開表態(tài)“這是發(fā)展中必須要付出的代價?！边@年，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展強(qiáng)勁的態(tài)勢下，淘寶“雙十一”的銷售額達(dá)到了9.36億元，同比增長1772%。

　　在今年的10月30日，馬云發(fā)布了股東公開信。在貿(mào)易、消費等都不穩(wěn)定的情況下，阿里19年間經(jīng)歷了3次全球性的波折。而2011年雙十一前夜馬云和團(tuán)隊遇到的，只算是插曲：整個平臺系統(tǒng)出現(xiàn)了技術(shù)問題，大量商家?guī)齑婵赡艹霈F(xiàn)超賣，100件貨對應(yīng)的是120個單，對于庫存不足的商家來說，這樣無疑打亂了購買秩序。接班人張勇說，一年又一年，“更像是升級打怪?！苯?jīng)過恢復(fù)，最終技術(shù)修復(fù)后，淘寶商城和淘寶網(wǎng)雙十一總交易額超52億元。年會上，馬云帶著高管穿著少數(shù)民族服飾出場，相比歷次年會穩(wěn)重了不少。

　　2013年年會上，馬云穿了一件銀色金屬質(zhì)感拉鏈外套，戴一副大黑框眼鏡，搭配一頂圓頂禮帽，“殺馬特”范兒十足。2013年淘寶10周年，雙十一交易額最終為350.19億元，是2012年的近3倍。不過這一數(shù)字在2014年用了13個小時被突破了。

　　馬云還曾在年會上經(jīng)扮過白雪公主，阿里的其他高管則扮演七個小矮人。馬云想通過這些突破常規(guī)的造型來表示，“創(chuàng)意”是阿里的一大宗旨。

　　2015年10月13日，在杭州西溪園區(qū)，39個國家的駐華使節(jié)代表各國與馬云、張勇等人，共同啟動了“2015天貓雙11全球狂歡節(jié)”?！肮夤鞴?jié)”、“購物節(jié)”正式化身成了“全球狂歡購物節(jié)”，并有了一個像樣的晚會——馮小剛擔(dān)任首任導(dǎo)演。這一年，天貓雙十一1分12秒銷售額破10億元，當(dāng)日銷售額達(dá)到了912.17億元。

　　2016年阿里“雙十一”晚會上，馬云再次壓軸，現(xiàn)場表演撲克牌魔術(shù)，好萊塢女星斯嘉麗-約翰遜是他的助手。這一年，銷售額1207億元，去年相比增長32.3%。

　　早在2015年，馬云曾向時任晚會導(dǎo)演的馮小剛說出了自己的想法，“想跟王菲同臺合唱一曲?！边@一夢想最終在2017年實現(xiàn)了。

　　2017年11月10日，上海，在晚會的最后，馬云攜《功守道》演員壓軸亮相，包括李連杰、甄子丹、吳京、日本相撲選手朝青龍等，另外好萊塢影星尼克·基德曼也到場助陣。他和王菲合唱了這部影片的主題曲《風(fēng)清揚》，“馬菲”組合成為最大亮點。這一年“雙十一”淘寶的銷售額是1682億，同比增長39.4%。

　　2018年11月11日，阿里巴巴的第十個“雙十一”，零點零分21秒，天貓雙十一的交易數(shù)額顯示已破10億，這比2017年快了7秒。一小時47分26秒，突破1000億元，比2017年快了7個多小時。

　　在那個作為壓軸節(jié)目播放的視頻中，馬云說，“所有人都贏了，只有我輸了，不過挺好，這對我來講也不是第一次，輸?shù)煤荛_心。”