今年是中國(guó)接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的第22個(gè)年頭。20多年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的不斷創(chuàng)新變革，以前所未有的深度和廣度迅速融入社會(huì)方方面面，改變著大眾的消費(fèi)和生活方式。

　　這其中最典型的寫(xiě)照，莫過(guò)于電子商務(wù)的滲透發(fā)展，團(tuán)購(gòu)、秒殺、返利、代購(gòu)，電子商務(wù)的創(chuàng)新可以說(shuō)是層出不窮，而在前幾年海淘業(yè)務(wù)風(fēng)靡中國(guó)之后，2015年來(lái)又有一種全新的電商業(yè)務(wù)在全國(guó)興起：“一元奪寶”類(lèi)電商平臺(tái)。

　　300多家新型奪寶電商涌現(xiàn)

　　一元奪寶，按照字面意思簡(jiǎn)單來(lái)講，就是把一件商品平分成若干“等份”出售，每份1元，當(dāng)一個(gè)商品所有“等份”售出后，從購(gòu)買(mǎi)者中按照某個(gè)規(guī)則計(jì)算出一名幸運(yùn)者獲得這個(gè)商品。不過(guò)目前隨著商品數(shù)目的不斷增多，更多“起購(gòu)價(jià)格”可能從一元到100元，1000元不等。

　　其實(shí)在一元奪寶之前，一些電商和眾籌平臺(tái)就已有類(lèi)似業(yè)務(wù)，比如京東金融在2014年雙11就推出過(guò)“11元籌1.1折房，圓安家夢(mèng)”的房產(chǎn)眾籌項(xiàng)目，這些都有一元奪寶的影子，這與眾籌平臺(tái)的理念有一些相似，滿(mǎn)足了用戶(hù)“花小錢(qián)買(mǎi)實(shí)惠”的消費(fèi)需求，即花更少的錢(qián)，買(mǎi)更多的實(shí)惠。

　　有需求就有市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者需求的不斷增多，市場(chǎng)也正在被催熟。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新的電商模式，許多平臺(tái)都在做。既有京東、百度、小米、360、新浪微博、網(wǎng)易這等具有一定規(guī)模的公司，也有一些中小型的創(chuàng)業(yè)公司，還有一些完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的公司。在網(wǎng)上搜索“一元奪寶”，更是出現(xiàn)很多類(lèi)似的網(wǎng)站，諸如一元云購(gòu)、一元抽獎(jiǎng)、一元搶寶等等。

　　在相關(guān)媒體報(bào)道中，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面有超過(guò)300家名稱(chēng)相近的奪寶類(lèi)平臺(tái)，而App Store等正規(guī)渠道能夠下載的大小“奪寶”類(lèi)App也已超過(guò)100個(gè)。筆者前幾天在一家飯店連接免費(fèi)WIFI，認(rèn)證之后便彈出一元奪寶頁(yè)面，支持直接下單，連免費(fèi)WIFI都做一元奪寶了，足見(jiàn)一元奪寶行業(yè)的火爆。

　　大小平臺(tái)良莠不齊

　　一元奪寶這種新型電商模式的出現(xiàn)，一方面讓消費(fèi)者的購(gòu)物欲望在錢(qián)包厚度不變的情況下，曲線得到了滿(mǎn)足和釋放。而另一方面，這段時(shí)間來(lái)，媒體上也出現(xiàn)不少關(guān)于一元奪寶的爭(zhēng)議，主要集中在平臺(tái)是否具有博彩性質(zhì)、平臺(tái)公布結(jié)果的公開(kāi)透明性、或者商品質(zhì)量無(wú)法保障這樣的問(wèn)題上。

　　而就像其他互聯(lián)網(wǎng)的新興業(yè)務(wù)一樣，快速增長(zhǎng)也造成了魚(yú)龍混雜的局面。由于一元奪寶本身并沒(méi)有太大的技術(shù)開(kāi)發(fā)難度，原理簡(jiǎn)單，頁(yè)面、流程幾乎都一樣，導(dǎo)致行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，出現(xiàn)各種良莠不齊的情況。而對(duì)于這個(gè)行業(yè)，媒體和有關(guān)部門(mén)也應(yīng)區(qū)分情況，理性對(duì)待，避免一概而論。

　　比如，一些小平臺(tái)常采用電話(huà)卡等性質(zhì)接近現(xiàn)金的物品做商品，用戶(hù)在中獎(jiǎng)之后，非常容易就可以將獎(jiǎng)品折現(xiàn)，再投入到平臺(tái)中。這種情況下，現(xiàn)金流非常容易形成閉環(huán)，平臺(tái)的性質(zhì)較接近博彩。據(jù)媒體報(bào)道，一些小平臺(tái)還有可能存在詐騙的行為，通過(guò)不斷吸引加盟商騙取返利，甚至有可能存在平臺(tái)暗箱操作的現(xiàn)象。這類(lèi)平臺(tái)放大了占便宜的人性弱點(diǎn)，存在太多不易察覺(jué)的小貓膩，對(duì)商品的來(lái)源和經(jīng)銷(xiāo)商不作嚴(yán)格篩選，使購(gòu)買(mǎi)者在出現(xiàn)售后問(wèn)題時(shí)投訴無(wú)門(mén)。比如前面提到的那個(gè)免費(fèi)WIFI彈出的一元奪寶，頁(yè)面上根本看不出是誰(shuí)在提供服務(wù)，怎么可能有保障?

　　相對(duì)而言，大公司出品的奪寶平臺(tái)的情況則普遍擁有母公司的品牌做背書(shū)。為了不傷害母公司多年樹(shù)立的品牌形象，這類(lèi)奪寶平臺(tái)一般不會(huì)違規(guī)操作，且有較強(qiáng)的法律風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避意識(shí)。比如，360、網(wǎng)易、鳳凰旗下的奪寶平臺(tái)，平臺(tái)商品大多是3C產(chǎn)品、食品、家居用品、化妝品等，用戶(hù)奪到寶后并不容易折現(xiàn)，一些平臺(tái)還設(shè)置了防沉迷機(jī)制，對(duì)于用戶(hù)每日的消費(fèi)金額進(jìn)行了限制，這樣的機(jī)制能夠控制用戶(hù)的再投入頻率。對(duì)于具備了這些特征的平臺(tái)，我們可以認(rèn)為它們是一種新型的電商模式，是在傳統(tǒng)電商模式中注入了一些趣味的玩法。

　　此外，一些平臺(tái)為了保證結(jié)果的公正性，還在結(jié)果的計(jì)算中引入了平臺(tái)方無(wú)法控制的第三方數(shù)據(jù)，并且在網(wǎng)站上公開(kāi)每個(gè)商品的參與人數(shù)、參與次數(shù)、獲獎(jiǎng)名單等記錄。相對(duì)來(lái)說(shuō)，這類(lèi)平臺(tái)，不僅有較強(qiáng)的服務(wù)保障能力，商品質(zhì)量也更有保障。

　　行業(yè)需要健康引導(dǎo)

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每天都有新產(chǎn)品涌現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入也催生出了很多新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，正是由于互聯(lián)網(wǎng)總能誕生新生事物，“亂象”與“繁榮”就如一枚硬幣的兩面，共存于行業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段。

　　所以就如同當(dāng)年滴滴這種打車(chē)軟件的出現(xiàn)一樣，剛開(kāi)始倍受爭(zhēng)議，甚至被扣上“非法營(yíng)運(yùn)”的帽子，后來(lái)基于市場(chǎng)的巨大需求和選擇，被監(jiān)管部門(mén)引導(dǎo)健康發(fā)展，最后正名。一元奪寶行業(yè)也是如此，需要健康引導(dǎo)，不宜一概而論，更不應(yīng)被一棒子打死，應(yīng)該將規(guī)范的大型平臺(tái)與以“奪寶”之名實(shí)施騙局的不良商家區(qū)分開(kāi)來(lái)。比如，對(duì)于一些規(guī)范的、更具備電商屬性的平臺(tái)可以引導(dǎo)它往新型電商的方向健康發(fā)展，而對(duì)于一些不規(guī)范的平臺(tái)，恐怕需要進(jìn)行治理或者直接取締。

　　總體來(lái)看，一元奪寶是一種電商行業(yè)創(chuàng)新，是一種娛樂(lè)性很強(qiáng)的商品售賣(mài)方式，往大了說(shuō)它可以幫助一些人通過(guò)很少錢(qián)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，往小了說(shuō)它滿(mǎn)足了用戶(hù)一直存在的強(qiáng)勁需求，尤其是娛樂(lè)化、趣味性和游戲化的玩法更是迎合了當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)。不過(guò)，現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)快速增長(zhǎng)之余也出現(xiàn)魚(yú)龍混雜的情況。

　　那么一元奪寶業(yè)務(wù)未來(lái)將會(huì)如何發(fā)展?筆者認(rèn)為，政府部門(mén)對(duì)于P2P這樣的風(fēng)險(xiǎn)巨大的業(yè)務(wù)，是采取先松后緊的監(jiān)管策略，并沒(méi)有一棒子打死，相較而言，一元奪寶業(yè)務(wù)在理論上屬于銷(xiāo)售與娛樂(lè)相結(jié)合的新型電商模式，加之客單價(jià)較低，帶來(lái)的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)要小的多，所以政府部門(mén)應(yīng)該有更多的寬容度。比較可能的一個(gè)發(fā)展方向是，政府部門(mén)會(huì)針對(duì)一元奪寶行業(yè)采取積極健康的引導(dǎo)措施，比如采取發(fā)放準(zhǔn)入牌照避免魚(yú)龍混雜，再比如明確平臺(tái)的義務(wù)、責(zé)任和用戶(hù)的權(quán)利，以及平臺(tái)違規(guī)之后的懲罰措施等。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)一直有著固定的發(fā)展路徑：需求被發(fā)現(xiàn)或激發(fā)、第一波玩家嘗試、商機(jī)曝光之后更多玩家入局導(dǎo)致魚(yú)龍混雜、實(shí)力派玩家入場(chǎng)導(dǎo)致行業(yè)洗牌、最終將會(huì)只剩下少部分靠譜的玩家。而國(guó)家相關(guān)政策也會(huì)根據(jù)較為成熟的行業(yè)現(xiàn)狀相應(yīng)調(diào)整出臺(tái)。縱觀這種發(fā)展規(guī)律，想必奪寶行業(yè)很快就會(huì)迎來(lái)洗牌，就算沒(méi)有相關(guān)政策出臺(tái)，大平臺(tái)憑借著更強(qiáng)的資金優(yōu)勢(shì)、資源支持、品牌背書(shū)等等，很容易將小平臺(tái)擠出局，魚(yú)龍混雜局面的結(jié)束將讓行業(yè)更加健康地發(fā)展。

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