12月21日， 2018年V影響力峰會在北京舉辦。通過強化賦能，微博內(nèi)容生態(tài)更加活躍，粉絲數(shù)超過2萬或月均閱讀量大于10萬的頭部作者規(guī)模進一步擴大到70萬，其中粉絲數(shù)超過50萬或月均閱讀量大于1000萬的大V用戶數(shù)量接近5萬，與微博建立合作的MCN機構(gòu)達2700家。今年微博賦能內(nèi)容作者的收入規(guī)模已經(jīng)達到268億。

　　微博CEO王高飛表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭已經(jīng)從用戶規(guī)模全面轉(zhuǎn)向用戶使用時長，各大平臺都進入了深耕細作階段，所有沒構(gòu)成剛性需求的產(chǎn)品隨時都有可能被用戶冷落甚至拋棄。通過改進產(chǎn)品功能、強化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，微博在不斷激活用戶需求，強化中國最具影響力社交媒體平臺的核心定位，今后將持續(xù)為內(nèi)容作者賦能。

　　微博同時宣布推出“潮汐計劃”，將在2年內(nèi)提供20億現(xiàn)金，聚焦內(nèi)容電商、內(nèi)容IP、MCN、網(wǎng)紅、藝人以及經(jīng)紀公司，打造年輕人喜愛的新IP及基于內(nèi)容的新消費品牌，進一步鞏固微博內(nèi)容生態(tài)行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　頭部作者已達70萬 首推“大V見面會”

　　作為全媒體平臺，微博為內(nèi)容作者提供了文字、圖片、視頻、直播、長文、問答等多種內(nèi)容形式選擇，以幫助內(nèi)容作者構(gòu)建起人格化的定位。截至目前，微博日均文字發(fā)布量和圖片發(fā)布量分別超過1.3億和1.2億，視頻/直播日均發(fā)布量超過150萬，同比增長50%，日均長文發(fā)布量超過48萬，同比增長60%。

　　與此同時，微博頭部作者規(guī)模已經(jīng)達到70萬，同比增長37%。其中大V用戶規(guī)模超過4.7萬,同比增長60%。大V用戶原創(chuàng)內(nèi)容的積極性大幅提升，平均每月生產(chǎn)650萬條原創(chuàng)內(nèi)容，月均閱讀量近1.6萬億，占到微博全站總閱讀量的54%。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容帶動了大V用戶粉絲數(shù)量的顯著增長，今年大V用戶平均每個月收獲47億個新增粉絲，同比大幅增長147%，占到了微博全站粉絲增量的55%。

　　值得一提的是，微博今年首次在線下推出“大V見面會”，@回憶專用小馬甲、@大胃mini 等18位人氣大V場空降活動現(xiàn)場，與粉絲進行面對面交流，進一步延伸了 大V用戶的影響力和感召力。

　　作為微博內(nèi)容生態(tài)中重要的組成部分，微博平臺內(nèi)的合作MCN機構(gòu)達到2700家，同比增長124%，擁有5個以上大V的機構(gòu)數(shù)增加了25%。帳號規(guī)模超過57000個，同比增長261%，其中大V比例達到24%。2019年，微博將重點關(guān)注MCN機構(gòu)內(nèi)中小帳號的成長，特別是原創(chuàng)的、系列化的、人格化的博主。與此同時，推出更多產(chǎn)品，豐富MCN機構(gòu)的變現(xiàn)方式。

　　加大垂直領(lǐng)域布局 強化平臺造“新”能力

　　隨著垂直化戰(zhàn)略的深入，2018年微博覆蓋的垂直領(lǐng)域擴大到60個，有一半領(lǐng)域的月閱讀量都超過100億。除了泛娛樂領(lǐng)域，在視頻生產(chǎn)帶動下，數(shù)碼、財經(jīng)、母嬰等泛生活領(lǐng)域，以及三農(nóng)、互聯(lián)網(wǎng)、軍事等中長尾領(lǐng)域都取得了快速成長。

　　得益于微博的賦能，中小V快速成長的案例不斷涌現(xiàn)。比如原創(chuàng)短視頻達人@手工耿，3個月內(nèi)粉絲猛增至75萬，單月閱讀量增長至近7000萬，并屢次登上熱搜，被網(wǎng)友們稱為“保定愛迪生”;萌寵博主 @柔柔要早睡 一個月粉絲增長20萬，閱讀量增加1億;博主@藝述史 從今年10月起，連續(xù)發(fā)布近百條國學視頻，收獲近千萬的播放量，單條爆款視頻播放量突破60萬。

　　新領(lǐng)域的建設(shè)以及中小V的快速成長進一步滿足了用戶的多元化訴求，強化了微博平臺的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。微博高級副總裁曹增輝表示，微博在垂直領(lǐng)域?qū)@社交傳播定位，通過多種賬號角色構(gòu)成生態(tài)鏈，沿著生態(tài)領(lǐng)域做好基本功，而不是單純的分發(fā)流量。預(yù)計2019年，微博垂直領(lǐng)域?qū)U大到70多個。

　　商業(yè)化能力提升 推動內(nèi)容作者收入變現(xiàn)

　　經(jīng)過多年布局，微博已經(jīng)建立起獨特的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的粉絲經(jīng)濟模式。今年微博賦能內(nèi)容作者的收入規(guī)模已經(jīng)達到268億。

　　電商仍然是最主要的變現(xiàn)方式，網(wǎng)紅店主和內(nèi)容導購相關(guān)收入達254億，同比增長36%。今年雙十一期間，微博紅人電商能量再次得到釋放。6家紅人店交易額破億，比去年增加了2家，紅人店ASM ANNA的排名更是超過韓都衣舍等知名品牌店，與微博有深度合作的紅人電商機構(gòu)幾乎“囊括”了淘寶女裝交易額排名前30的紅人店。2019年，微博將升級櫥窗產(chǎn)品，為紅人提供更多的數(shù)據(jù)支撐，并重點擴大電商變現(xiàn)的行業(yè)覆蓋，爭取在更多領(lǐng)域培育用戶圍繞紅人產(chǎn)生消費購買決策的習慣。

　　目前，微博已經(jīng)聚集了大量的專業(yè)能力人群，通過V+會員，已經(jīng)有超2000名活躍作者面向粉絲輸出專業(yè)知識和觀點解讀，覆蓋54個領(lǐng)域，人均年收入超10萬，累計付費訂閱用戶達到175萬人。以教育博主@張雪峰老師 為例，通過線上直播考研課程，今年開學季同比去年營業(yè)額翻倍，轉(zhuǎn)化率提升170%，其大綱解析直播名師押題班售賣量同比去年翻3倍。2019年微博將加強建設(shè)內(nèi)生商業(yè)生態(tài)，鼓勵大V用戶豐富服務(wù)類型，在線為粉絲提供健康、健身等更多元化的行業(yè)解決方案。

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