在強(qiáng)勁業(yè)績(jī)的推動(dòng)下，蘋果股價(jià)再次上漲，距離市值萬(wàn)億美元大關(guān)已經(jīng)越來(lái)越近。或許唯一能夠阻止蘋果突破萬(wàn)億美元市值的，只有特朗普政府的瘋狂貿(mào)易戰(zhàn)。

　　第二季度(第三財(cái)季)從來(lái)都是蘋果的銷售淡季。準(zhǔn)確的說(shuō)，是iPhone的銷售低谷。原因也很容易理解，很多有意換機(jī)的消費(fèi)者都在持幣觀望，等待即將于9月份發(fā)布的新iPhone。去年第二季度，iPhone銷量甚至一度被華為所超過(guò)。

　　不過(guò)，這一次，即便是年度淡季，蘋果也交出了一份火熱到發(fā)燙的財(cái)報(bào)，創(chuàng)下了自己的第二季度業(yè)績(jī)新高，帶動(dòng)股價(jià)盤后大漲3.6%。在近期亞馬遜、Facebook、Twitter、Netflix財(cái)報(bào)發(fā)布后遭到拋售的背景下，蘋果的逆勢(shì)上漲更加明顯。庫(kù)克統(tǒng)領(lǐng)的蘋果市值如今已經(jīng)達(dá)到了9350億美元，距離萬(wàn)億美元的大關(guān)已經(jīng)近在眼前。

　　這份財(cái)報(bào)有多火熱?市場(chǎng)最為看重的幾項(xiàng)指標(biāo)，蘋果的表現(xiàn)都高于預(yù)期。當(dāng)季蘋果營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙高于分析師預(yù)期，連續(xù)第七個(gè)季度加速增長(zhǎng)。營(yíng)收同比增長(zhǎng)17%，達(dá)到532.6億美元，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)32%，達(dá)到115.2億美元。

　　蘋果財(cái)報(bào)最重要的指標(biāo)莫過(guò)于iPhone業(yè)務(wù)，當(dāng)季全球銷量4130萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)1%。然而，當(dāng)季iPhone營(yíng)收卻同比增長(zhǎng)了20%，達(dá)到299.1億美元，為蘋果貢獻(xiàn)了56%的營(yíng)收，正好是同一季度另一巨頭微軟的營(yíng)收規(guī)模(300億美元)。

　　這意味著，當(dāng)季iPhone的平均售價(jià)達(dá)到了724美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于分析師預(yù)期的693美元和上年同期的606美元，但低于第一季度的728美元。這主要受到999美元起售的iPhone X等高端機(jī)型的提振。這意味著，至少有四分之一的iPhone銷量都來(lái)自于iPhone X。按照庫(kù)克所說(shuō)，iPhone X從發(fā)布之后就是蘋果最為暢銷的智能手機(jī)機(jī)型。

　　在這樣的銷售淡季，iPhone取得這樣業(yè)績(jī)實(shí)屬不易。全球智能手機(jī)市場(chǎng)目前正處在飽和階段，去年全球出貨量首次出現(xiàn)下滑，第四季度更是下滑了6.3%，而今年第一季度再次下滑2.4%。另一巨頭三星的營(yíng)收也因此出現(xiàn)了下滑。

　　而且，今年第三季度蘋果還將有一大波新iPhone來(lái)襲。據(jù)研究蘋果的知名分析師郭明錤預(yù)計(jì)，今年蘋果將發(fā)布三款不同尺寸的全面屏iPhone。其中包括6.1寸的LCD屏幕iPhone、5.8寸的新iPhone X以及6.5寸的iPhone X Plus，覆蓋600美元到1000美元的三個(gè)價(jià)位。

　　受此推動(dòng)，蘋果預(yù)計(jì)第三季度營(yíng)收600億-620億美元，同比增長(zhǎng)14%-18%，也高于分析師預(yù)期的595億美元。在智能手機(jī)市場(chǎng)陷入衰退的情況下，蘋果依然可以保持銷量穩(wěn)定，而且還能以高端機(jī)型，不斷提升平均售價(jià)，確實(shí)令人嘆服。

　　蘋果財(cái)報(bào)的第二大亮點(diǎn)是服務(wù)業(yè)務(wù)。庫(kù)克去年曾經(jīng)預(yù)計(jì)，這一包括iCloud、Apple Pay、iTunes、蘋果音樂(lè)等產(chǎn)品的業(yè)務(wù)營(yíng)收會(huì)在2020年增長(zhǎng)超過(guò)一倍，達(dá)到140億美元。顯然庫(kù)克并沒(méi)有夸張預(yù)計(jì)。服務(wù)業(yè)務(wù)過(guò)去幾個(gè)季度一直是蘋果增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為蘋果僅次于iPhone的第二大營(yíng)收來(lái)源。

　　當(dāng)季蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收95.48億美元，同比增長(zhǎng)31%，再次高于分析師預(yù)期的92億美元。據(jù)庫(kù)克在分析師電話會(huì)議透露，蘋果付費(fèi)訂閱用戶超過(guò)了3億人，音樂(lè)服務(wù)總用戶數(shù)達(dá)到了5000萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)了50%。此外，Apple Pay的移動(dòng)交易數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了Paypal和Square兩大先發(fā)多年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　雖然iPhone的市場(chǎng)占有率僅為Android五分之一，但蘋果應(yīng)用商店的總營(yíng)收幾乎是谷歌Play商店的兩倍。此前幾乎完全依靠硬件業(yè)務(wù)的蘋果正逐漸成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)巨頭之一，畢竟單季度近百億美元的服務(wù)營(yíng)收已經(jīng)是行業(yè)巨頭級(jí)別。

　　雖然Mac和iPad因?yàn)槭袌?chǎng)飽和的原因出現(xiàn)營(yíng)收下滑，但服務(wù)業(yè)務(wù)的迅猛增長(zhǎng)已經(jīng)完全彌補(bǔ)了這兩大硬件業(yè)務(wù)的衰退。在新硬件業(yè)務(wù)方面，雖然蘋果沒(méi)有透露蘋果手表的具體銷量數(shù)據(jù)，但市場(chǎng)調(diào)研公司預(yù)計(jì)Apple Watch當(dāng)季銷量增長(zhǎng)了40%。

　　蘋果財(cái)報(bào)的第三個(gè)亮點(diǎn)是大中華區(qū)業(yè)務(wù)。當(dāng)季大中華區(qū)營(yíng)收95.51億美元，同比增長(zhǎng)19%。雖然大中華區(qū)依然排在美洲和歐洲之后，是蘋果的第三大市場(chǎng)，不過(guò)已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

　　庫(kù)克早在2012年就預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)會(huì)成為蘋果的最大市場(chǎng)。隨后中國(guó)市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)也令庫(kù)克喜上眉頭，同比增長(zhǎng)甚至一度超過(guò)了一倍。2015年第二財(cái)季也一度達(dá)到168億美元，首次超過(guò)了美洲市場(chǎng)(得益于大屏iPhone在中國(guó)春節(jié)的火熱銷量)。

　　但接下來(lái)的勢(shì)頭卻令庫(kù)克始料未及。從2016年第二財(cái)季開(kāi)始，蘋果的大中華區(qū)業(yè)務(wù)遭受了連續(xù)六個(gè)季度的下滑，跌幅一度達(dá)到了三分之一。直到去年才開(kāi)始出現(xiàn)回升。雖然iPhone依然是中國(guó)最暢銷的智能手機(jī)之一，但在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的群狼圍剿之下，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)下滑到了第四位，落后于華為、Oppo和Vivo。

　　雖然業(yè)績(jī)喜人，但中美貿(mào)易爭(zhēng)端卻令蘋果的未來(lái)蒙上了一層陰影。近日來(lái)，蘋果在中國(guó)面臨著打擊色情賭博和假冒偽劣信息不利的媒體批評(píng)。這一動(dòng)態(tài)也吸引了美國(guó)主流媒體的關(guān)注。在美國(guó)主動(dòng)挑起貿(mào)易爭(zhēng)端的情況下，蘋果等美國(guó)跨國(guó)公司的處境顯得尤為敏感。

　　在分析師電話會(huì)議上，庫(kù)克努力淡化貿(mào)易爭(zhēng)端對(duì)蘋果可能帶來(lái)的負(fù)面影響，但這已經(jīng)超過(guò)了他的預(yù)期和操控能力。“無(wú)論是美國(guó)對(duì)中國(guó)的500億美元進(jìn)口關(guān)稅，還是美國(guó)對(duì)鋼鐵和鋁的進(jìn)口關(guān)稅，都沒(méi)有涉及到蘋果產(chǎn)品。但蘋果正在評(píng)估美國(guó)政府目前還在擬議階段的、對(duì)中國(guó)2000億美元的進(jìn)口關(guān)稅(這一關(guān)稅毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)導(dǎo)致中美經(jīng)貿(mào)徹底降到冰點(diǎn)，給蘋果這樣制造鏈嚴(yán)重依賴中國(guó)的跨國(guó)公司帶來(lái)沉重打擊)。我們希望中美這兩大經(jīng)濟(jì)體通過(guò)對(duì)話解決貿(mào)易問(wèn)題。”

　　或許，阻止蘋果成為首個(gè)市值萬(wàn)億美元上市公司的，只有特朗普政府了。

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