據(jù)港媒《南華早報》報道，中國科技公司紛紛為即將到來的農歷新年投入數(shù)十億元虛擬紅包，以期在新年假期期間搶占更大的互聯(lián)網(wǎng)流量份額。

　　抖音周二啟動了紅包活動，用戶可以分享價值20億元的現(xiàn)金紅包;Baidu也在周三啟動了相應活動，在傳統(tǒng)春節(jié)期間向用戶發(fā)放5億元的紅包。

　　作為中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的獨家“紅包”合作伙伴，抖音的競爭對手快手將為此花費10億元人民幣。阿里巴巴也為支付寶用戶準備5億元現(xiàn)金紅包，并在淘寶上為消費者提供了高達20億元的補貼。

　　隨著以智能手機為基礎的移動支付服務拓展開來，用紅包分發(fā)現(xiàn)金的傳統(tǒng)做法開始更多地轉移到網(wǎng)上進行。中國的許多公司經常舉辦紅包促銷活動，向用戶發(fā)放現(xiàn)金或回扣，消費者可以通過移動應用“搶”到這些錢。

　　中國農歷新年假期為互聯(lián)網(wǎng)公司提供了巨大的流量市場。去年，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會吸引了超過11億觀眾，是全國觀看人數(shù)最多的電視節(jié)目。

　　字節(jié)跳動和Baidu等科技公司正在充分利用虛擬紅包活動，在各自的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中提升用戶流量。字節(jié)跳動旗下的8個應用程序都將參與抖音發(fā)起的紅包活動。

　　分析人士說，在節(jié)日期間送錢是快速增加用戶數(shù)量的一種經濟有效策略。

　　業(yè)內表示：“用戶增長幅度可能在短期內出現(xiàn)大幅躍升。“但他們不能簡單地發(fā)錢……他們需要有策略來留住用戶，”

　　2015年，阿里巴巴旗下支付寶和騰訊旗下微信率先推出了虛擬紅包，這引發(fā)了一場爭奪消費者的大戰(zhàn)，用戶爭相利用自己手中的智能手機盡可能多地獲取免費紅包。從那以后，中國傳統(tǒng)新年的發(fā)紅包活動開始趨向于無現(xiàn)金化?，F(xiàn)在，像微信和支付寶這樣的在線應用程序已經成為人們想要收集最多紅包的戰(zhàn)場。

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