蘋(píng)果的iOS用戶(hù)群正在一點(diǎn)一點(diǎn)被谷歌Android侵蝕。

　　根據(jù)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止2016年8月16日，Android操作系統(tǒng)吃掉了智能手機(jī)市場(chǎng)份額的86.2%，對(duì)比之下，iOS市場(chǎng)份額只占12.9%。

　　針對(duì)兩大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，《衛(wèi)報(bào)》發(fā)出了“現(xiàn)在到了從iOS轉(zhuǎn)向Android的時(shí)候了?”的疑問(wèn)，在這種情況下，即將亮相的iPhone 7系列新品，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)比以往更為至關(guān)重要。

　　問(wèn)題是，蘋(píng)果今年還能順利的“吸粉”嗎?

　　科技以不換殼為本

　　7月份的財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克在提及業(yè)績(jī)時(shí)表示，“我們?cè)谥袊?guó)的市場(chǎng)份額一般會(huì)在新品上市時(shí)達(dá)到巔峰，現(xiàn)在出現(xiàn)下滑也很正常;我們一直在瘋狂創(chuàng)新，向用戶(hù)提供最好的智能手機(jī)，我堅(jiān)信我們會(huì)把這一點(diǎn)做好”

　　只不過(guò)蘋(píng)果的瘋狂，并不體現(xiàn)在外觀上。

　　過(guò)去的兩代iPhone，盡管工業(yè)設(shè)計(jì)和品控保持著前所未有的高水準(zhǔn)，但iPhone也逃脫不了外觀同質(zhì)化的尷尬，甚至一度陷入了抄襲HTC的風(fēng)波，而這樣的問(wèn)題，在接下來(lái)的iPhone 7系列新品上，仍然不會(huì)有太大的改觀。

　　根據(jù)供應(yīng)鏈泄露出來(lái)的消息，今年的新iPhone仍將類(lèi)似iPhone 6的金屬機(jī)身和三段式設(shè)計(jì)，并且引入雙攝像頭，而從提前偷跑的諜照來(lái)看，iPhone 6時(shí)代遺留的攝像頭凸起的尷尬，不但沒(méi)有得到緩解，反而更加嚴(yán)重。

　　諾基亞時(shí)代，外界用“科技以換殼為本”吐槽芬蘭人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，現(xiàn)如今站在智能手機(jī)食物鏈頂端的蘋(píng)果，則是遭遇著“科技以不換殼為本”的嘲諷。

　　炒冷飯的雙攝像頭

　　雙攝像頭的加持，讓新iPhone有望成為“最佳拍照手機(jī)”頭銜的強(qiáng)力爭(zhēng)奪者，但這項(xiàng)技術(shù)只是對(duì)現(xiàn)有成像水平的改進(jìn)，而并不是一項(xiàng)徹頭徹尾的新特性。

　　更重要的是，已經(jīng)有大批廠商在蘋(píng)果之前，提前開(kāi)啟了雙攝像頭技術(shù)的大門(mén)。

　　2011年，LG和HTC都拿出了自己的雙攝像頭方案，主攻的方向則是裸眼3D技術(shù);2014年，HTC再次在One M8上引入雙攝像頭方案，不過(guò)這一次主要集中于景深的控制;而從去年年底到今年，雙攝像頭產(chǎn)品集中爆發(fā)，其中包括LG V10、LG G5、360 Q5 Plus、華為P9、榮耀8和榮耀V8等產(chǎn)品。

　　新iPhone的雙攝像頭技術(shù)對(duì)成像能力的提升大有裨益，但蘋(píng)果絕不是第一個(gè)采用雙攝像頭技術(shù)的廠商，也不會(huì)是最后一個(gè)。

　　所以，當(dāng)蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上曬出雙攝像頭時(shí)，外界對(duì)這樣的炒冷飯可能不會(huì)有太多的新鮮感，還有可能附加“抄襲”的彩蛋。

　　再就是，可能只有iPhone 7 Plus才會(huì)配備雙攝像頭，這種版本的劃分，也可能成為左右蘋(píng)果“吸粉”的關(guān)鍵——“一個(gè)早就被別人用過(guò)的雙攝像頭技術(shù)，還要額外加錢(qián)買(mǎi)Plus版才用得上?”

　　技術(shù)落伍者

　　影響蘋(píng)果吸粉的一個(gè)因素是“跟隨”，而另一個(gè)因素則變成了“不跟隨”。

　　當(dāng)蘋(píng)果決定跟隨市場(chǎng)的節(jié)奏，引入雙攝像頭的時(shí)候，行業(yè)已經(jīng)在嘗試虹膜解鎖、曲面屏幕這些新技術(shù)了，而在這方面，蘋(píng)果的腳步又慢了一些。

　　iPhone 7還未正式發(fā)布，iPhone 8的消息就開(kāi)始往外傳，一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是，蘋(píng)果有可能在iPhone 8上，像三星Note 7一樣采用虹膜解鎖，從這個(gè)角度來(lái)看，蘋(píng)果不但沒(méi)有像庫(kù)克說(shuō)的那樣瘋狂的創(chuàng)新，反而卻是真正的“技術(shù)落伍者”。

　　同樣，iPhone的屏幕也在面臨著掉隊(duì)的問(wèn)題。

　　在過(guò)去幾年時(shí)間，三星和LG都在行業(yè)中嘗試推廣曲面屏和柔性屏技術(shù)，夏普也打出了無(wú)邊框的概念，相應(yīng)的產(chǎn)品也都逐步進(jìn)入消費(fèi)電子市場(chǎng)，甚至連供應(yīng)鏈雛形也基本顯現(xiàn)，一些廠商開(kāi)始已經(jīng)開(kāi)始向三星顯示器(Samsung Display)下曲面屏訂單，這其中包括黑莓、vivo、小米等等。

　　或許明后年，蘋(píng)果就成為了眾多下單客戶(hù)中的一員。

　　相比對(duì)手們集中布局未來(lái)行業(yè)和趨勢(shì)的做法，蘋(píng)果集中在產(chǎn)品之上的“創(chuàng)新”顯得不夠偉大，甚至有坐享其成的意思，這樣的“創(chuàng)新力”和“遠(yuǎn)見(jiàn)”很難讓人將其和一家市值近6000億美元的公司對(duì)等起來(lái)。

　　“血腥”的蘋(píng)果

　　盡管只有不到13%的市場(chǎng)份額，但是龐大用戶(hù)基數(shù)也讓蘋(píng)果坐擁數(shù)億用戶(hù)，實(shí)際上從未有單一一個(gè)品牌，像蘋(píng)果這樣擁有天量用戶(hù)，但這種用戶(hù)規(guī)模也會(huì)讓普通的危機(jī)快速放大。

　　采用圓角包邊的iPhone 6變彎事件，就曾大范圍的被用戶(hù)曝光，類(lèi)似這種小瑕疵，都會(huì)讓蘋(píng)果處于輿論的風(fēng)波中，不過(guò)由于新的iPhone還未亮相，這一次關(guān)于蘋(píng)果的負(fù)面，無(wú)關(guān)乎產(chǎn)品，而在于品牌。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，庫(kù)克是一名供應(yīng)鏈管理大師，然而“壓榨供應(yīng)鏈”的傳聞，也讓追逐利潤(rùn)的蘋(píng)果身上出現(xiàn)了血腥的味道。

　　8月底，外媒引用China Labor Watch(CLW)的報(bào)告，指責(zé)蘋(píng)果過(guò)渡壓榨供應(yīng)鏈的問(wèn)題。

　　據(jù)悉，2015年5月-2016年5月，CLW通過(guò)走訪并對(duì)超過(guò)2000名和碩工人的工資單進(jìn)行了對(duì)比，數(shù)據(jù)顯示，“2015年，工人時(shí)薪1.85美元，2016年，工人的時(shí)薪提升為2美元。然而工廠卻通過(guò)削減工人的福利和保險(xiǎn)待遇來(lái)調(diào)整工資，工人的時(shí)薪實(shí)際只有1.6美元”。

　　與之相對(duì)的是，2016年7月，蘋(píng)果稱(chēng)第三財(cái)季利潤(rùn)為78億美元，而去年同期為107億美元。

　　實(shí)際上，關(guān)于蘋(píng)果供應(yīng)鏈的問(wèn)題，外界一致在跟蹤報(bào)道，但供應(yīng)鏈大師庫(kù)克治下的蘋(píng)果，沒(méi)有很好的解決這個(gè)問(wèn)題，這也和市值節(jié)節(jié)攀升、利潤(rùn)逐年增長(zhǎng)的蘋(píng)果形成了鮮明的反差，如果問(wèn)題長(zhǎng)期不解決，企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和追逐利潤(rùn)之間的矛盾將會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，對(duì)于喜好從長(zhǎng)期來(lái)定制戰(zhàn)略的庫(kù)克來(lái)說(shuō)，不是件好事情，而對(duì)于蘋(píng)果的“吸粉”也會(huì)不利。

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