不管媒體如何解讀谷歌投資羽扇智的行為，谷歌重返中國已是板上釘釘，唯一不能確定的是谷歌會選擇什么樣的時間點重返而已，但今天的中國已非五年前的中國，群雄“割據(jù)”，“列強”林立，谷歌此時回歸，究竟是黃粱美夢還是王者歸來?

　　美國網(wǎng)絡巨頭谷歌10月20日宣布直接投資中國人工智能初創(chuàng)企業(yè)羽扇智，這是2010年退出中國以來，谷歌首次在中國進行的直接投資項目，此舉被眾多媒體解讀為谷歌將重返中國市場的先兆。

　　不管媒體如何解讀谷歌的此次投資行為，筆者以為，谷歌重返中國已是板上釘釘?shù)氖虑?，唯一不能確定的是谷歌會選擇什么樣的時間點重返罷了。

　　作為全球第二大經(jīng)濟體的中國，其規(guī)模已經(jīng)大到讓任何跨國企業(yè)都無法忽視的地步，這點我們可從其他一些巨頭們對中國的種種曖昧表現(xiàn)即可見一斑：Facebook老板扎克伯格在網(wǎng)絡上頻頻曬出自己有關(guān)中國的閱讀書單，不斷研究著中國的國情與歷史，為Facebook將來進駐中國作準備;微軟也不再糾結(jié)于中國市場盜版問題的嚴重，放下身段，頻頻與中國公司展開合作，甚至愿意將自己瀏覽器的默認搜索引擎改為百度，以迎合中國民眾的使用習慣;蘋果的情況又如何?截止2014年底，中國市場已經(jīng)占據(jù)蘋果全球總銷售額的22%，成為僅次于美國的全球第二大市場，蘋果不斷加快在中國市場開店步伐的同時，也將中國列入最新一代產(chǎn)品iPhone 6 s的首發(fā)名單里，這在之前中國是從未有過的待遇，凸顯了蘋果對中國市場的重視程度，這些谷歌是不可能不看在眼里的。

　　谷歌重返中國最大的籌碼是Android

　　谷歌的手機移動系統(tǒng)Android表現(xiàn)良好，就全球范圍而言，在2014年全球智能機出貨量為13.004億部中，谷歌Android智能機出貨量達到10.593億部，市場份額為81.5%。僅就中國市場而言，在2014年第四季度，Android手機的出貨量占到中國智能手機總出貨量的86.3%， 而其最大的競爭對手蘋果的iOS系統(tǒng)同期的占比為12.3%。另外一個對谷歌而言的重大利好則是中國目前已經(jīng)是全球最大的手機市場，手機領(lǐng)域的主戰(zhàn)場已然由美國轉(zhuǎn)戰(zhàn)至中國，谷歌此時選擇重返中國，便可順理成章地收復這塊全球最大的失地，名正言順地建立起自己的一套生態(tài)鏈，Google Play Store純正的血統(tǒng)肯定要比國內(nèi)其他第三方軟件應用商店更具可靠性與權(quán)威性。

　　挖百度搜索墻角的勝算有多大?

　　在言及谷歌的核心業(yè)務搜索時，不妨先來看看中國當下搜索市場的格局如何?

表1：截至2013年12月，PC端主要搜索引擎網(wǎng)民滲透率、首選率、前兩位選擇率

　　表1是來自CNNIC發(fā)布的《2013年中國搜索引擎市場研究報告》，需要說明的是谷歌搜索退出中國只是退出了中國大陸，在香港及臺灣地區(qū)還是可以正常使用的，由表1可知，當前中國在pc上的搜索引擎基本是百度一家獨大，360搜索只是吃些百度剩下的殘羹冷炙罷了，當初谷歌在退出中國市場時，其在中國搜索市場的份額大概在30%左右，到如今，其市場份額淪落成跑龍?zhí)琢恕?/p>

表2：截至2013年12月，移動端主要搜索引擎網(wǎng)民滲透率、首選率、前兩位選擇率

　　表2是中國移動端搜索引擎的市場格局，可以看到，其與pc市場的格局基本一致，那么谷歌重返中國，其在搜索領(lǐng)域能夠挑戰(zhàn)老大百度的地位嗎?完全可能的，當初谷歌選擇離開中國亦可算是百般無奈，谷歌向來聲稱自己不作惡，其價值觀與中國的實際國情磕磕絆絆，谷歌犯了嚴重的“水土不服”癥，再加上當時其中國市場的收入僅占其整體收入的一小部分，谷歌最終選擇了割舍，現(xiàn)在看來，這是一個重大的決策錯誤，谷歌決定要修補這個錯誤了。

　　瘦死的駱駝比馬大，在搜索領(lǐng)域中，作為全球最大的搜索引擎，谷歌在全球的影響力遠超百度，只是在中國市場上，地頭蛇百度可不是那么好對付的，但谷歌依然有機會!首先，以搜索起家的谷歌，其在搜索技術(shù)上較百度要領(lǐng)先得多，搜索的關(guān)鍵是什么?是體驗，而體驗的最終決定因素即是技術(shù)，是效率與搜索算法的呈現(xiàn);其次，得移動者得天下，移動端應用是未來的一個發(fā)展趨勢。事實上，早在2014年第3季度，百度來自移動端的搜索流量便超過pc端的搜索流量，而移動端正是谷歌Android系統(tǒng)的天下，其在手機端基本占據(jù)了全球80%左右的市場份額，谷歌完全可以利用這個優(yōu)勢來提升自己在搜索領(lǐng)域的份額;再次，百度在搜索領(lǐng)域的口碑可說相當一般，搜索結(jié)果中沒完沒了的廣告，競價排名等種種“惡行”引得不少用戶怨聲載道，而怨聲載道過后你還拿它沒轍，因為它的中國對手們的表現(xiàn)實在也不給力啊，用戶們可謂深受壟斷之苦，而谷歌的到來則提供了一個更好的選擇，相信技術(shù)宅與理智的用戶們是樂于選擇谷歌的，也許谷歌更大的問題是如何去轉(zhuǎn)變中國最廣大的普通用戶業(yè)已形成的搜索引擎使用習慣了。

　　物聯(lián)網(wǎng)，谷歌的新陣地

　　作為全球熱點的物聯(lián)網(wǎng)，其近來的發(fā)展可謂勢不可擋，我國更甚，近幾年的綜合增長率達到30%以上，預計2015年的整體規(guī)模將達到7500億元以上，不光谷歌不會對此掉以輕心，它的對手蘋果，三星等都在垂涎中國市場，事實上谷歌早早就在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開布局了，谷歌在去年年初就以32億美元收購了智能家居企業(yè)Nest， 今年5月份推出了物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)Brillo，Brillo是一款基于Android的操作系統(tǒng)，這意味著Brillo系統(tǒng)可以輕易的實現(xiàn)與占據(jù)全球80%左右份額的Android手機無縫聯(lián)接，正是這點使得谷歌在與該領(lǐng)域的眾多對手們競爭時占據(jù)頗大優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)來源：賽迪智庫整理，2015.3

　　盡管在物聯(lián)網(wǎng)與智能家居領(lǐng)域中，手機的地位受到越來越多的質(zhì)疑，但起碼就目前而言，手機具備重要的戰(zhàn)略地位這點是毫無疑問的。谷歌依靠自己在智能手機領(lǐng)域的優(yōu)勢，結(jié)合所開發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)與手機系統(tǒng)的良好兼容性，構(gòu)建出一個強大的物聯(lián)網(wǎng)或智能家居生態(tài)系統(tǒng)可說輕而易舉，這也是它的對手們對谷歌最為忌憚的地方。

　　Android Pay ，又一片待墾沃土

　　據(jù)最新的消息顯示，谷歌的老對手蘋果apple pay已經(jīng)搞定了國內(nèi)四大銀行，很可能將在2016年2月8日上線，盡管在中國當下的移動支付領(lǐng)域中，支付寶與微信支付已經(jīng)占據(jù)了絕大部分市場份額，但業(yè)界對于apple pay在中國的前景普遍看好，認為蘋果手機本身高昂的價格決定了其用戶大多是高收入人群，也就是所謂的高凈值人群，而Android Pay若入駐中國，其更廣大的Android手機用戶群所產(chǎn)生的長尾需求同樣不可忽視，積涓涓細流以成大河，Android Pay在中國占據(jù)一席之地亦并非難事。

　　盡管谷歌的核心領(lǐng)域在搜索，谷歌具備無二的搜索技術(shù)，使得其搜索質(zhì)量與效率領(lǐng)先業(yè)界，但Android移動操作系統(tǒng)(包括手機、平板等)將成為谷歌越來越重要的戰(zhàn)略籌碼，正是這個戰(zhàn)略籌碼使得谷歌在手機、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居、移動支付等眾多領(lǐng)域內(nèi)游刃有余，也許在拉里-佩奇的內(nèi)心中，Android與搜索業(yè)務間早就畫上了等號!

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權(quán)行為的直接責任及連帶責任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。