不管媒體如何解讀谷歌投資羽扇智的行為，谷歌重返中國(guó)已是板上釘釘，唯一不能確定的是谷歌會(huì)選擇什么樣的時(shí)間點(diǎn)重返而已，但今天的中國(guó)已非五年前的中國(guó)，群雄“割據(jù)”，“列強(qiáng)”林立，谷歌此時(shí)回歸，究竟是黃粱美夢(mèng)還是王者歸來(lái)?

　　美國(guó)網(wǎng)絡(luò)巨頭谷歌10月20日宣布直接投資中國(guó)人工智能初創(chuàng)企業(yè)羽扇智，這是2010年退出中國(guó)以來(lái)，谷歌首次在中國(guó)進(jìn)行的直接投資項(xiàng)目，此舉被眾多媒體解讀為谷歌將重返中國(guó)市場(chǎng)的先兆。

　　不管媒體如何解讀谷歌的此次投資行為，筆者以為，谷歌重返中國(guó)已是板上釘釘?shù)氖虑?，唯一不能確定的是谷歌會(huì)選擇什么樣的時(shí)間點(diǎn)重返罷了。

　　作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)，其規(guī)模已經(jīng)大到讓任何跨國(guó)企業(yè)都無(wú)法忽視的地步，這點(diǎn)我們可從其他一些巨頭們對(duì)中國(guó)的種種曖昧表現(xiàn)即可見一斑：Facebook老板扎克伯格在網(wǎng)絡(luò)上頻頻曬出自己有關(guān)中國(guó)的閱讀書單，不斷研究著中國(guó)的國(guó)情與歷史，為Facebook將來(lái)進(jìn)駐中國(guó)作準(zhǔn)備;微軟也不再糾結(jié)于中國(guó)市場(chǎng)盜版問(wèn)題的嚴(yán)重，放下身段，頻頻與中國(guó)公司展開合作，甚至愿意將自己瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎改為百度，以迎合中國(guó)民眾的使用習(xí)慣;蘋果的情況又如何?截止2014年底，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)蘋果全球總銷售額的22%，成為僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)，蘋果不斷加快在中國(guó)市場(chǎng)開店步伐的同時(shí)，也將中國(guó)列入最新一代產(chǎn)品iPhone 6 s的首發(fā)名單里，這在之前中國(guó)是從未有過(guò)的待遇，凸顯了蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度，這些谷歌是不可能不看在眼里的。

　　谷歌重返中國(guó)最大的籌碼是Android

　　谷歌的手機(jī)移動(dòng)系統(tǒng)Android表現(xiàn)良好，就全球范圍而言，在2014年全球智能機(jī)出貨量為13.004億部中，谷歌Android智能機(jī)出貨量達(dá)到10.593億部，市場(chǎng)份額為81.5%。僅就中國(guó)市場(chǎng)而言，在2014年第四季度，Android手機(jī)的出貨量占到中國(guó)智能手機(jī)總出貨量的86.3%， 而其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果的iOS系統(tǒng)同期的占比為12.3%。另外一個(gè)對(duì)谷歌而言的重大利好則是中國(guó)目前已經(jīng)是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，手機(jī)領(lǐng)域的主戰(zhàn)場(chǎng)已然由美國(guó)轉(zhuǎn)戰(zhàn)至中國(guó)，谷歌此時(shí)選擇重返中國(guó)，便可順理成章地收復(fù)這塊全球最大的失地，名正言順地建立起自己的一套生態(tài)鏈，Google Play Store純正的血統(tǒng)肯定要比國(guó)內(nèi)其他第三方軟件應(yīng)用商店更具可靠性與權(quán)威性。

　　挖百度搜索墻角的勝算有多大?

　　在言及谷歌的核心業(yè)務(wù)搜索時(shí)，不妨先來(lái)看看中國(guó)當(dāng)下搜索市場(chǎng)的格局如何?

表1：截至2013年12月，PC端主要搜索引擎網(wǎng)民滲透率、首選率、前兩位選擇率

　　表1是來(lái)自CNNIC發(fā)布的《2013年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)研究報(bào)告》，需要說(shuō)明的是谷歌搜索退出中國(guó)只是退出了中國(guó)大陸，在香港及臺(tái)灣地區(qū)還是可以正常使用的，由表1可知，當(dāng)前中國(guó)在pc上的搜索引擎基本是百度一家獨(dú)大，360搜索只是吃些百度剩下的殘羹冷炙罷了，當(dāng)初谷歌在退出中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，其在中國(guó)搜索市場(chǎng)的份額大概在30%左右，到如今，其市場(chǎng)份額淪落成跑龍?zhí)琢恕?/p>

表2：截至2013年12月，移動(dòng)端主要搜索引擎網(wǎng)民滲透率、首選率、前兩位選擇率

　　表2是中國(guó)移動(dòng)端搜索引擎的市場(chǎng)格局，可以看到，其與pc市場(chǎng)的格局基本一致，那么谷歌重返中國(guó)，其在搜索領(lǐng)域能夠挑戰(zhàn)老大百度的地位嗎?完全可能的，當(dāng)初谷歌選擇離開中國(guó)亦可算是百般無(wú)奈，谷歌向來(lái)聲稱自己不作惡，其價(jià)值觀與中國(guó)的實(shí)際國(guó)情磕磕絆絆，谷歌犯了嚴(yán)重的“水土不服”癥，再加上當(dāng)時(shí)其中國(guó)市場(chǎng)的收入僅占其整體收入的一小部分，谷歌最終選擇了割舍，現(xiàn)在看來(lái)，這是一個(gè)重大的決策錯(cuò)誤，谷歌決定要修補(bǔ)這個(gè)錯(cuò)誤了。

　　瘦死的駱駝比馬大，在搜索領(lǐng)域中，作為全球最大的搜索引擎，谷歌在全球的影響力遠(yuǎn)超百度，只是在中國(guó)市場(chǎng)上，地頭蛇百度可不是那么好對(duì)付的，但谷歌依然有機(jī)會(huì)!首先，以搜索起家的谷歌，其在搜索技術(shù)上較百度要領(lǐng)先得多，搜索的關(guān)鍵是什么?是體驗(yàn)，而體驗(yàn)的最終決定因素即是技術(shù)，是效率與搜索算法的呈現(xiàn);其次，得移動(dòng)者得天下，移動(dòng)端應(yīng)用是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。事實(shí)上，早在2014年第3季度，百度來(lái)自移動(dòng)端的搜索流量便超過(guò)pc端的搜索流量，而移動(dòng)端正是谷歌Android系統(tǒng)的天下，其在手機(jī)端基本占據(jù)了全球80%左右的市場(chǎng)份額，谷歌完全可以利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)來(lái)提升自己在搜索領(lǐng)域的份額;再次，百度在搜索領(lǐng)域的口碑可說(shuō)相當(dāng)一般，搜索結(jié)果中沒完沒了的廣告，競(jìng)價(jià)排名等種種“惡行”引得不少用戶怨聲載道，而怨聲載道過(guò)后你還拿它沒轍，因?yàn)樗闹袊?guó)對(duì)手們的表現(xiàn)實(shí)在也不給力啊，用戶們可謂深受壟斷之苦，而谷歌的到來(lái)則提供了一個(gè)更好的選擇，相信技術(shù)宅與理智的用戶們是樂(lè)于選擇谷歌的，也許谷歌更大的問(wèn)題是如何去轉(zhuǎn)變中國(guó)最廣大的普通用戶業(yè)已形成的搜索引擎使用習(xí)慣了。

　　物聯(lián)網(wǎng)，谷歌的新陣地

　　作為全球熱點(diǎn)的物聯(lián)網(wǎng)，其近來(lái)的發(fā)展可謂勢(shì)不可擋，我國(guó)更甚，近幾年的綜合增長(zhǎng)率達(dá)到30%以上，預(yù)計(jì)2015年的整體規(guī)模將達(dá)到7500億元以上，不光谷歌不會(huì)對(duì)此掉以輕心，它的對(duì)手蘋果，三星等都在垂涎中國(guó)市場(chǎng)，事實(shí)上谷歌早早就在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開布局了，谷歌在去年年初就以32億美元收購(gòu)了智能家居企業(yè)Nest， 今年5月份推出了物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)Brillo，Brillo是一款基于Android的操作系統(tǒng)，這意味著Brillo系統(tǒng)可以輕易的實(shí)現(xiàn)與占據(jù)全球80%左右份額的Android手機(jī)無(wú)縫聯(lián)接，正是這點(diǎn)使得谷歌在與該領(lǐng)域的眾多對(duì)手們競(jìng)爭(zhēng)時(shí)占據(jù)頗大優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪智庫(kù)整理，2015.3

　　盡管在物聯(lián)網(wǎng)與智能家居領(lǐng)域中，手機(jī)的地位受到越來(lái)越多的質(zhì)疑，但起碼就目前而言，手機(jī)具備重要的戰(zhàn)略地位這點(diǎn)是毫無(wú)疑問(wèn)的。谷歌依靠自己在智能手機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合所開發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)與手機(jī)系統(tǒng)的良好兼容性，構(gòu)建出一個(gè)強(qiáng)大的物聯(lián)網(wǎng)或智能家居生態(tài)系統(tǒng)可說(shuō)輕而易舉，這也是它的對(duì)手們對(duì)谷歌最為忌憚的地方。

　　Android Pay ，又一片待墾沃土

　　據(jù)最新的消息顯示，谷歌的老對(duì)手蘋果apple pay已經(jīng)搞定了國(guó)內(nèi)四大銀行，很可能將在2016年2月8日上線，盡管在中國(guó)當(dāng)下的移動(dòng)支付領(lǐng)域中，支付寶與微信支付已經(jīng)占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，但業(yè)界對(duì)于apple pay在中國(guó)的前景普遍看好，認(rèn)為蘋果手機(jī)本身高昂的價(jià)格決定了其用戶大多是高收入人群，也就是所謂的高凈值人群，而Android Pay若入駐中國(guó)，其更廣大的Android手機(jī)用戶群所產(chǎn)生的長(zhǎng)尾需求同樣不可忽視，積涓涓細(xì)流以成大河，Android Pay在中國(guó)占據(jù)一席之地亦并非難事。

　　盡管谷歌的核心領(lǐng)域在搜索，谷歌具備無(wú)二的搜索技術(shù)，使得其搜索質(zhì)量與效率領(lǐng)先業(yè)界，但Android移動(dòng)操作系統(tǒng)(包括手機(jī)、平板等)將成為谷歌越來(lái)越重要的戰(zhàn)略籌碼，正是這個(gè)戰(zhàn)略籌碼使得谷歌在手機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居、移動(dòng)支付等眾多領(lǐng)域內(nèi)游刃有余，也許在拉里-佩奇的內(nèi)心中，Android與搜索業(yè)務(wù)間早就畫上了等號(hào)!

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