移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，短視頻已經(jīng)成為重塑用戶注意力結(jié)構(gòu)的重要營銷渠道。

　　在此背景下，豎屏短視頻以其符合用戶習(xí)慣的形式，沉浸式的使用體驗(yàn)，成為短視頻商業(yè)化營銷的新藍(lán)海。

　　經(jīng)由品牌方與眾多代理商、媒介機(jī)構(gòu)的深入挖掘，豎屏媒介的商業(yè)價(jià)值得到了進(jìn)一步釋放。

　　與此同時(shí)，由于玩法迭代迅速、新鮮熱點(diǎn)迭出，抖音也給專業(yè)的創(chuàng)作者們帶來了挑戰(zhàn)：怎樣的創(chuàng)意更適合豎屏這一載體?如何能保證作品更能被用戶接收、喜愛?

　　抖音V-UP豎屏廣告創(chuàng)意大賽應(yīng)運(yùn)而生。

　　發(fā)起這項(xiàng)賽事，抖音官方旨在深度探索豎屏短視頻的創(chuàng)新營銷價(jià)值，推動視頻廣告豎屏化與品牌短視頻營銷變革，發(fā)掘短視頻營銷給品牌帶來的無限可能。

　　大賽首次采取V-UP官方賽道和品牌賽道雙賽道模式，攜程旅行在抖音平臺上發(fā)起挑戰(zhàn)賽全民共創(chuàng)，參與挑戰(zhàn)賽人數(shù)：59萬+，參賽視頻數(shù)：87萬+，參與mcn數(shù)量：15個(gè)。最終篩選出65只PGC作品入圍V-UP賽道的13個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)角逐，另有5只優(yōu)秀ugc作品獲得品牌額外獎(jiǎng)勵(lì)。截止發(fā)稿前，抖音平臺#過年帶你浪回家#話題已收獲83.9億播放量，成為歲末年初營銷中的一抹亮色。

　　搭建自有Vlogger矩陣，攜程旅行深度布局短視頻領(lǐng)域

　　敏銳捕捉到營銷新趨勢的攜程旅行，此前已經(jīng)開始了對短視頻營銷的探索和深耕，先后推出了系列性內(nèi)容#拜托了旅行#、#網(wǎng)紅酒店奇妙YEAH#、#2019必玩榜#等，有趣的主題和呈現(xiàn)形式已然吸引了年輕群體的關(guān)注。

　　此外，攜程也吸引汪夢云、小小莎等知名旅行博主入駐，搭建起自有vlogger體系，形成旅游領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)出鏈。

　　可以想見，此番攜程旅行攜手抖音共建豎屏廣告創(chuàng)意大賽“品牌賽道”，借勢春運(yùn)核心出行大浪潮，在這個(gè)全民矚目的出行場景中精準(zhǔn)發(fā)聲，精準(zhǔn)貼合產(chǎn)品使用場景，深化攜程品牌年輕化認(rèn)知;

　　另一方面則希望以攜程旅行官方抖音號為核心，逐步建立起多元化的旅行內(nèi)容生態(tài)，開拓獨(dú)樹一幟的抖音企業(yè)號運(yùn)營趨勢。

　　先看賽道主題，以#過年帶你浪回家#為命題，一個(gè)“浪”字貼合年輕群體語境，同時(shí)自帶輕松、愉悅之感，過年回家，心緒本該如此。

　　再審視整個(gè)活動流程，大賽同時(shí)在雙渠道創(chuàng)作發(fā)力，PGC負(fù)責(zé)制造內(nèi)容深度，而UGC承擔(dān)傳播內(nèi)容廣度，最終承接攜程超級會員實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化(內(nèi)置有7折搶票特權(quán)的攜程超級會員接口);一鍵點(diǎn)擊導(dǎo)流。

　　同時(shí)，活動集結(jié)了25大旅游出行垂類的達(dá)人(包括《奇葩說》節(jié)目中的戰(zhàn)隊(duì)明星)，再借助這些達(dá)人群體，撬動更廣泛的活動受眾，營造“全民參與”氛圍，并在此基礎(chǔ)上吸納了相當(dāng)數(shù)量的優(yōu)質(zhì)作品，成功收獲流量x聲量雙高峰，#過年帶你浪回家#賽道也成為春節(jié)前抖音平臺的短視頻核心陣地。

　　撬動豎屏創(chuàng)意，花式演繹賽道命題

　　“參與攜程旅行賽道，講述你的春運(yùn)回家故事。”自12月28日作品啟動征集，這就成為了#過年帶你浪回家#賽道的核心主題。畢竟，許多人的春節(jié)，都是從訂票開始的。

　　出發(fā)那刻起，就算結(jié)束一年的工作或?qū)W習(xí)，正式開始“過年”了。攜帶的大小行李，機(jī)艙或車廂里熟悉的鄉(xiāng)音……種種符號都預(yù)示著，春運(yùn)是一趟寄托思念和美好的旅程。

　　正是基于這樣的情感共鳴，此次大賽吸引到多領(lǐng)域的創(chuàng)作者參加，最終也呈現(xiàn)出多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　@影子先生 的作品《不同年代回家方式的改變，是這樣嗎?》獲得賽道一等獎(jiǎng)，他以富有創(chuàng)意的黑白剪影形式，打破常規(guī)形式，演繹了一出動人回家故事。

　　旅行垂類TOP級達(dá)人@房琪kiki 聚焦“猶豫過年是否回家”的群體，溫暖漂泊游子心;知名vlogger@汪夢云 傾情慰問“城市守護(hù)人”，不管年有多難熬，回家就是最好的禮物……

　　除了基于抖音平臺的內(nèi)容產(chǎn)出，攜程旅行還與深受觀眾喜愛的《奇葩說》節(jié)目合作。品牌在節(jié)目中的slogan為“跨越山海攜程安排，帶你全宇宙浪一浪”，再到這次的賽道名中的“浪回家”，進(jìn)一步傳遞輕松愉悅的生活態(tài)度，引發(fā)年輕群體共鳴。

　　而在春節(jié)前夕(1月18日)《奇葩說》的決賽中，攜程戰(zhàn)隊(duì)獲得第六季BBteam殊榮，同時(shí)《奇葩說》三位超高人氣選手肖驍、顏如晶，以及“大魔王”金靖一起“浪”，結(jié)合攜程超級會員內(nèi)容參與#過年帶你浪回家#挑戰(zhàn)賽，制造二次聲量，也影響了更廣泛年輕用戶。

　　小結(jié)

　　在此番#過年帶你浪回家#豎屏大賽，攜程旅行繼“旅行季”跟抖音合作之后，再續(xù)內(nèi)容共創(chuàng)新篇章。

　　攜程探索在豎屏短視頻營銷升級玩法發(fā)揮抖音的原生內(nèi)容優(yōu)勢;借助春節(jié)話題打透抖音品效價(jià)值在出行場景下流量得到流量傾斜，做到了更短的“鏈路”營銷;高效發(fā)揮流量價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)效，各路MCN、大咖主動參與帶動普通用戶形成深度合作。

　　同時(shí)，比賽立意、主題和形式全面貼合春運(yùn)這一年關(guān)“頂流”場景，在春節(jié)前夕的營銷黃金期給品牌帶來了更廣泛的曝光、更深度的心智植入和更強(qiáng)烈的情感共鳴，讓用戶“提到春節(jié)春運(yùn)，就想到攜程搶票。”

　　回顧2019年，攜程完成了“二十年”重大突破，真正改變了用戶的生活方式。

　　站在新一個(gè)“二十年”的起點(diǎn)上，2020年，攜程將回歸建立的初衷，結(jié)合“春運(yùn)”這一備受矚目的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，將社會民生融于其中，力求做春節(jié)營銷浪潮中最有溫度感的品牌，關(guān)心民眾最切身的利益和需求，帶給用戶更具溫情關(guān)懷的體驗(yàn)。

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