11月13日，第六屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海開幕。百度BES(流量交易服務(wù))在會上華麗亮相，引起了廣告主、4A公司的廣泛關(guān)注。在“2014年十大最期待數(shù)字平臺產(chǎn)品”展示環(huán)節(jié)，百度BES進(jìn)行了一次實(shí)時(shí)競標(biāo)，成為廣告主蜂擁搶購的目標(biāo),最終“平安直通”以1300萬元的當(dāng)晚全場最高意向出價(jià)成為BES專屬營銷A計(jì)劃首批獲益品牌之一。據(jù)悉，“平安直通”是中國平安保險(xiǎn)(集團(tuán))股份有限公司旗下渠道發(fā)展咨詢公司的業(yè)務(wù)品牌，業(yè)務(wù)領(lǐng)域主要包括網(wǎng)絡(luò)以及電話直銷保險(xiǎn)、貸款、信托、證券等。

　　隨著PC和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶獲取信息的方式越來越碎片化，廣告主與消費(fèi)者溝通也變得更加難以掌控。品牌廣告主的困惑很明顯——怎樣在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾?怎樣有效傳遞品牌信息，保證投放效率?如何及時(shí)調(diào)整投放規(guī)劃，沉淀數(shù)據(jù)價(jià)值?很多廣告主都渴望精準(zhǔn)營銷，但高效、智能的程序化購買不但需要大平臺、大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，同時(shí)還要豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)領(lǐng)先的平臺做支持，并非一朝一夕之功。

　　百度BES的上線，讓品牌廣告主們看到了解除困惑的機(jī)會。

　　百度高級產(chǎn)品架構(gòu)師王勇軍在會上表示，傳統(tǒng)的營銷模式中，主要靠品牌市場調(diào)研和媒體市場調(diào)查來了解受眾，但流程冗長、操作繁瑣，額外服務(wù)費(fèi)用高達(dá)40%。而且通常采用粗放的投放方式，浪費(fèi)部分預(yù)算，對效果監(jiān)測不夠及時(shí)，數(shù)據(jù)管理分散，難以沉淀成有價(jià)值的品牌數(shù)字資產(chǎn)。百度作為最大的中文搜索引擎，其大數(shù)據(jù)體系本身就是一個(gè)龐大的用戶行為數(shù)據(jù)庫?；诎俣热W(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)與大流量平臺，BES能夠提供一站式的整合營銷解決方案，通過品牌探針、場景描繪、受眾畫像等產(chǎn)品與技術(shù)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾;基于每天60億次的搜索請求，以及更廣全網(wǎng)行為數(shù)據(jù)，深刻分析用戶的性別、地域、行業(yè)、愛好等220類信息;利用全網(wǎng)精選優(yōu)質(zhì)資源有效“買”人，保障投放效果;此外，還將提供專屬DMP服務(wù)，幫助品牌廣告主洞察營銷機(jī)會，及時(shí)且智能地調(diào)整規(guī)劃。

　　面對豐厚資源和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的誘惑，不少品牌躍躍欲試，BES競標(biāo)掀起了晚宴的高潮，這與以往廣告主對RTB的觀望態(tài)度形成鮮明對比。最終“奪標(biāo)”的“平安直通”業(yè)務(wù)總經(jīng)理徐漢華表示，百度在優(yōu)良資源保障、數(shù)據(jù)分析能力、多重服務(wù)支持等方面的投入，讓RTB模式更具備可操作性，有效地消除了廣告主對投放效果的顧慮。

　　

 

　　在11月13日晚上的金投賞頒獎(jiǎng)典禮上，百度憑借“助力京東打造專屬網(wǎng)購狂歡月”和“公益一小時(shí)，為愛送平安”案例，捧走廣告網(wǎng)絡(luò)類和搜索引擎類共三個(gè)金獎(jiǎng)。其中，護(hù)佑雅安兒童的“公益一小時(shí)，為愛送平安”公益活動為中國平安與百度攜手打造，活動在短短一個(gè)小時(shí)內(nèi)吸引58.6萬網(wǎng)友熱情參與。憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意和視角及極佳的傳播效果和公益效應(yīng)，該跨界公益行銷案例從三千多件參賽作品中脫穎而出，一舉拿下廣告網(wǎng)絡(luò)類/搜索引擎類雙料金獎(jiǎng)。

　　京東案例的數(shù)據(jù)顯示，借助百度大搜索、品牌專區(qū)、百科、貼吧、圖片搜索、移動LBS位置信息推送等全平臺資源，京東在店慶月獲得了高達(dá)3.73億次的曝光，整體投資回報(bào)達(dá)1:20+，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過營銷預(yù)期?？梢?，百度已經(jīng)成為ROI最高的營銷平臺之一，并贏得了平安、寶潔、聯(lián)合利華、京東等眾多大品牌的青睞。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。